Hvordan påvirker farver købsadfærd?
Videnskaben om farver er efter min mening fascinerende. Store designere - uanset om de er bilindustrien, boligindretningsarkitekter, grafiske designere eller endda brugergrænsefladeudviklere forstår kompleksiteten af farver og vigtigheden af dem. Fra farvepalet valgt for at sikre, at det giver harmoni - med de faktiske anvendte farver - har en betydelig indvirkning på brugeradfærd.
Lær mere om farver og farvepaletter
Farve øger brandgenkendelsen med 80%, der fører direkte til forbrugernes tillid. Sådan påvirker farver amerikanske forbrugere:
- Gul - optimistisk og ungdommelig, ofte brugt til at fange vindueshandlernes opmærksomhed.
- Rød - energisk, skaber hastende karakter, øger hjerterytmen og bruges ofte i clearingsalg.
- Blå - skaber følelsen af tillid og sikkerhed. Mørkere farver ses ofte hos banker og virksomheder (som mine mærker).
- Grøn - forbundet med rigdom. Den nemmeste farve for øjnene at behandle, så den bruges i butikkerne til at slappe af.
- Orange - aggressiv. Dette skaber en stærk opfordring til handling for at abonnere, købe eller sælge.
- Lyserød - romantisk og feminin, brugt til at markedsføre produkter til kvinder og unge piger.
- Sort - kraftfuld og slank. Bruges til at markedsføre luksusprodukter.
- Lilla - bruges til at berolige og berolige, ofte set i skønhed og anti-aging produkter.
For detailhandlere er shopping kunsten at overtale. Selvom der er mange faktorer, der påvirker, hvordan og hvad forbrugerne køber. Imidlertid afgøres meget af visuelle signaler, hvor den stærkeste og mest overbevisende er farve. Når der markedsføres nye produkter, er det afgørende at overveje, at forbrugerne placerer visuelt udseende og farve over andre faktorer som lyd, lugt og struktur.
Hvordan påvirker farver brugervalg og køb?
Her er en fascinerende Infografik fra KISSmetrics om farve og dens indvirkning på købsbeslutninger. Nogle af indsigterne:
- Impulskøbere - er mere tilbøjelige til at reagere på rød, orange, sort og royal blues. Du ser disse farver i fastfood, butikscentre og salg.
- Budgetkunder - er mere tilbøjelige til at interagere med navy blues og krikandblade, set i banker og større stormagasiner.
- Traditionelle købere - tiltrækkes af lyserøde, himmelblå og rosenfarver, der findes i tøjbutikker.
En vigtig note inden for infografikken er, at forskellige kulturer påvirkes af farver forskelligt!