Sådan udnytter du Facebook-konverteringssporing

facebook-konverteringer

Konverteringssporing er en nøglekomponent på ethvert websteds analytics implementering. Fra hylden analytics kan ikke identificere, om en besøgende faktisk eller ej konverteret. For nogle websteder er en konvertering, når en whitepaper downloades, for nogle er det et e-mail-abonnement, og for e-handelswebsteder er det et faktisk køb, der foretages på webstedet. Nogle konverteringer sker uden for stedet, når en kunde kalder og lukker.

For at måle konverteringer, a sporingspixel or konverteringspixel placeres på bekræftelsessiden efter konverteringen. Dybest set er trackingpixelen indlæst ved hjælp af et script, der videregiver oplysninger om konverteringen tilbage til det system, der skal måles. Facebook konverteringssporing giver dig mulighed for at måle, hvor godt dine annoncer konverterer ... en meget vigtigere metrik end visninger og klik!

Inde på Facebook leder dig igennem opsætning af konverteringssporing med dine Facebook-annoncer.

  • Klik på fanen Konverteringssporing fra power editor, eller gå til https://www.facebook.com/ads/manage for at få adgang til power editor fra din ads manager
  • Klik på Opret konverteringspixel placeret øverst til højre på siden
  • Giv din konverteringspixel et navn, og vælg en kategori i rullemenuen
  • Klik på Opret
  • En pop op-boks vises, hvor du kan klikke på Vis Pixel-kode. Dette er den kode, du skal integrere på den webside, hvor du vil spore konverteringer.

Men vigtigere for denne meddelelse er annoncørernes mulighed for at optimere deres annoncer baseret på konvertering snarere end klik. Aktivering optimeret CPM på en annonce rapporterer ikke kun om konverteringen, den giver også yderligere data tilbage til Facebook-annoncer til at vise annoncer baseret på konverteringer snarere end klik. Det er en fantastisk funktion.

Facebook-konverteringer

Per Facebook supportdokumentation om optimeret CPM:

Mål kan specificeres i absolut eller relativ værdi, dvs. hvor meget opfyldelsen af ​​et bestemt mål er værd for en annoncør. Disse værdier er ikke bud. For optimeret CPM, der bruger absolutte værdier, skal budene være den værdi, som en annoncør lægger på hver af disse forbindelser. Når der bruges relative værdier, skal budene være i procent, der afspejler den vægt, en annoncør lægger på hvert mål, og de skal tilføje op til 100%.

Systemet byder automatisk på annoncørens vegne, mens det forbliver begrænset af det kampagnebudget, de definerer, og de værdier, de angiver. De dynamiske bud giver systemet mulighed for at indfange de højeste værdiindtryk for dine mål, og du bør forvente, at det samlede investeringsafkast på kampagnen overstiger enten en CPC eller en traditionel CPM-kampagne.

På dette tidspunkt kan annoncører optimere deres kampagner ud fra følgende mål:

  • Aktioner: Handlinger, der sker på Facebook, fx sidelikes og appinstallationer.
  • Nå: Antal gange en visning blev leveret til en bruger for første gang på en dag.
  • klik: Antal modtagne klik.
  • Sociale indtryk: Indtryk med social sammenhæng, dvs. med navnene på en eller flere af brugerens venner, der er knyttet til annoncen, der allerede har ønsket siden eller installeret appen.

Optimeret CPM er en markant forbedring i styringen af ​​et annoncebudget og sikrer, at du når dine forretningsmål med din Facebook-annonceringsstrategi.

En kommentar

  1. 1

    Hej Doug - Så du, at vi med offset-pixel og konverteringsspecifikationer kan optimere til en pris pr. Konvertering også? Optimeret CPM er ikke kun en fantastisk funktion, men kræves som en del af konverteringsoptimering.

    Fantastisk post - og vi ser dette være ENORMT for direkte marketingfolk!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.