5 Rookie Facebook-annoncefejl at undgå.

Fejltagelser

Facebook-annoncer er ekstremt nemme at bruge - så let, at du inden for få minutter kan oprette din virksomhedskonto og begynde at køre annoncer, der har potentiale til at nå to milliarder mennesker. Selvom det er meget let at konfigurere, er det alt andet end let at køre rentable Facebook-annoncer med et målbart ROI.

En enkelt fejl i dit objektive valg, målretning efter målgruppe eller annoncekopi kan damprulle din kampagne til fiasko. I denne artikel vil jeg afsløre de fem største rookie-fejl, der er foretaget af virksomheder, når de kører Facebook-annoncer. Hvis du laver en af ​​disse fejl, er dine annoncer næsten sikre, at de fejler.

1. Valg af det forkerte mål

Den første ting, du skal forstå, er, at Facebook-annoncer fungerer ud fra en algoritme. Uanset om du vil have folk til at installere din mobilapp, se din video eller købe dit produkt, har hvert mål, der tilbydes af Facebook, sin egen komplekse algoritme til at nå dig det ønskede mål.

Facebook-annoncekampagne

For eksempel, hvis du vil vise en videoannonce til nye kunder, der afslører, hvordan din virksomhed fungerer, vil du ikke bruge et trafik- eller konverteringsmål, der fokuserer på at sende brugere til dit websted eller nå det ønskede mål på dit websted.

Da videoen viser brugerne, hvordan din virksomhed fungerer, vil du enten bruge videovisninger, brandbevidsthed eller rækkevidde, da algoritmen for hvert af disse mål stemmer overens med dit mål om at nå nye brugere. Hvis dit mål er at få folk til dit websted, skal du bruge trafikmålet. Hvis dit mål er at indsamle e-mail-adresser, skal du bruge målet om leadgenerering.

2. Brug ikke brugerdefinerede målgrupper

Når du opretter din første annonce, efter at du har valgt dit mål, ser du noget som dette:

Tilpasset publikum til Facebook-annonce

Det er her, du målretter mod Facebook-brugere. Det er meget fristende at målrette brugere efter alder, køn, placering og interesser for at finde nye kunder, især da Facebook gør det super nemt ved at bruge rullelister til at finde interesser og adfærdsmønstre. Enhver god online marketingmedarbejder vil dog fortælle dig, at du først skal målrette mod dine kunder og besøgende på websitet, ikke nye kunder.

Du har et 60-70% større chance for at sælge til en eksisterende kunde end en ny.

Kundeopkøb vs fastholdelse

Hvis du har en e-mail-liste over kunder og modtager en sund mængde webstedstrafik, skal du begynde at køre annoncer til kunder og besøgende på websitet første. De er allerede fortrolige med din virksomhed og vil kræve mindre overbevisende at konvertere. Du kan oprette brugerdefinerede målgrupper ved at uploade din e-mail-liste og installere Facebook-pixel (diskuteret i tip nr. 5) for at skabe publikum omkring websitetrafik.

3. Brug af de forkerte annonceplaceringer

Når du kommer til at vælge placeringer til din Facebook-kampagne, indstiller Facebook dine placeringer til automatisk som standard, som de anbefaler.

Facebook-annonce automatiseret placering

Placeringer: Facebook viser dine annoncer på deres platform og tredjepartswebsteder.

De fleste rookies springer dette afsnit over og følger med Facebooks anbefaling. Rediger altid dine placeringer for at fjerne målgruppenetværket.

Facebook-annoncer Rediger placeringer

Publikumsnetværket er en liste over over en million tredjepartswebsteder og mobilapps. Hvis du vælger placeringen på Facebook eller Instagram, ved du nøjagtigt, hvor din annonce vises. Hvis du vælger målgruppenetværket, ved du ikke, hvilken app eller dit websted dine annoncer er på, og på grund af pladsmangel mangler ofte dele af dine reklamer.

Publikumsnetværket er et sort hul, hvor annonceringspenge dør. Da annoncer køres fra Facebook, gør det det svært for deres algoritme at optimere trafik til denne placering. Hold dig kun til Facebook-nyhedsfeed og test dine annoncer. Når du først har set gode resultater, skal du begynde at udvide til Instagram og publikumsnetværket.

Saml ikke alle placeringer i en enkelt kampagne; det vil være svært at foretage fejlfinding, hvor problemer ligger, og fordi målgruppenetværket er billig annoncebeholdning (trafik af lav kvalitet), vil meget af dit annonceudgifter blive allokeret til den placering.

4. Facebook-annoncen selv

Der er mange ting, du kan og ikke kan sige i din Facebook-annonceeksemplar. For eksempel kan du ikke hævde, at dit produkt gør noget som lindrer stress, hjælper folk med at tabe sig, øger lykke eller andre krav. Det er ikke tilladt at sige, at du tilbyder den bedste service i byen. Du kan heller ikke bruge før og efter fotos eller bruge vildledende kopi eller seksuelt suggestivt indhold.

I forskellige Facebook-marketinggrupper støder jeg ofte på meddelelser som denne:

Facebook-annonce suspenderet

Før du kører en annonce, skal du læse Facebook-annoncepolitik så du ved, hvad du kan og ikke kan medtage i din kopi. Hvis du siger den forkerte ting eller bruger et upassende billede, har Facebook været kendt for at suspendere konti. For at få ideer til, hvilken type annoncer der er acceptable, skal du tjekke Annonce Espresso annoncebibliotek. Der er tusinder af annoncer der, som du kan få ideer fra.

5. Facebook-pixels

Facebook-pixel er en lille blok kode, der kan spore næsten alle handlinger, som en bruger foretager på dit websted, fra besøgte sider, klikede knapper til købte varer. Mens Facebook Ads Manager leverer statistik såsom klikhastigheder og indtryk, der sker på selve Facebook-webstedet, sporer Facebook-pixel handlinger, som brugerne foretager, når de er på dit websted.

Pixel giver dig mulighed for at måle effektiviteten for hver kampagne og identificere, hvilke annoncer der fungerer, og hvilke der er dårligere præstationer. Hvis du ikke bruger Facebook-pixel, flyver du blind på Facebook. Ud over konverteringssporing lader Facebook-pixlen dig også oprette tilpassede målgrupper på webstedet.

For eksempel kan du bruge Facebook-pixlen til at gruppere brugere, der har set et bestemt produkt, og derefter kan du vise alle, der har set det produkt, en annonce på Facebook (kendt som retargeting). Hvis en kunde udsatte en vare i deres indkøbskurv, men ikke gennemførte kassen, kan du gennem retargeting bringe dem tilbage til deres indkøbskurv for at gennemføre deres ordre.

Inden du starter en enkelt Facebook-kampagne, skal du oprette din Facebook-pixel for at fange webstedsmålgrupper og oprette de konverteringer, du håber at få. Du kan lære, hvordan du opsætter din Facebook-pixel efter at klikke her.

Din Turn

Hvis du følger de fem tip ovenfor, vil du se succes med dine Facebook-annoncer. Kunder og besøgende på websitet er de nemmeste mennesker at sælge til. Så længe du viser dem en annonce, der er tilpasset deres behov, skal du nå dine mål. Den vanskelige del kommer, når du prøver at skalere dine annoncer og finde nye kunder; det er, når man tester alt fra mål, målgrupper, placeringer, budgetter og annoncer. Men inden du kan komme til den fase af din Facebook-marketingstrategi, skal du gå ned på det grundlæggende.

Hvor mange af disse fem fejl laver du?

2 Kommentarer

  1. 1

    Hej Steve,

    Tak for din deling, dette er noget, som alle, der bruger eller planlægger at bruge facebook-annoncer - skal læse.

    Først skal vi først definere og vide, hvem der er vores målgruppe. Hvis dette trin går glip af, bruger du dine penge forgæves.

    Ja, Facebook blev meget streng med godkendelser, det er meget svært for nogle nicher at visuelt vise, hvad der er genstand for Annonce, især når det kommer til tjenester.

  2. 2

    Tak for den gode guide til kørsel af annoncer! Men der er andre måder at promovere på Facebook. Du kan bruge nogle automatiseringsværktøjer til at tilføje mange venner, sende dem beskeder osv.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.