#GetVaccinated Campaign tjener influencers Mainstream Respect

#GetVaccinated Influencer Marketing-kampagne

Selv før den første COVID-19-vaccination blev administreret i USA i december 2020, opfordrede højt profilerede tal inden for underholdning, regering, sundhedspleje og forretninger amerikanerne til at blive vaccineret. Efter en indledende stigning faldt vaccinationstempoet, selvom vaccinationerne blev mere tilgængelige og listen over mennesker, der var berettiget til at få dem, voksede.

Selvom ingen indsats ville overbevise alle, der kunne blive vaccineret om at gøre det, er der visse grupper af mennesker, der kunne overtales, bare ikke ved bannerannoncer eller Dr. Anthony Fauci. I den henseende afslørede presset for at få folk vaccineret begrænsningerne ved etableret PR-, marketing- og reklametaktik med hensyn til at nå frem til visse demografiske oplysninger og fik derved et fremvoksende medie - sociale medie -påvirkere - mainstream accept og påskønnelse.

Mange tak til a 1.5 milliarder dollar PR og reklame blitz lanceret af Det Hvide Hus i marts 2021, var 41% af befolkningen fuldt vaccineret i slutningen af ​​maj, ifølge data fra Centers for Disease Control and Prevention (CDC). Men effektiviteten af ​​disse traditionelle opsøgende bestræbelser syntes at aftage, da sommeren nærmede sig, og vaccinationstempoet faldt.

Det Hvide Hus havde brug for en ny, mere kirurgisk tilgang til at håndtere lommerne med vaccineusikkerhed og tøven, der fandtes i hele landet. Administrationen besluttede at rekruttere en hær af influencers til at skubbe tilbage på vaccine -desinformation og øge bevidstheden blandt grupper, som deres forskning viste, var modstandsdygtig over for at få vaccinen ikke på grund af religion eller politisk ideologi, men af ​​mere personlige årsager.

Medlemmer af Gen Z beklagede det faktum, at folkesundhedsembedsmænd ikke tilpassede deres beskeder til Instagram generation. For eksempel, en 22-årig kvinde citeret i det biovidenskabeligt fokuserede nyhedsmedie STAT i april påpegede, at ingen af ​​beskederne dengang forklarede, hvorfor en sund 19-årig skulle få vaccinen.

Et kig på Instagram -data er nyttigt for at forstå, hvorfor Det Hvide Hus henvendte sig til influencers for at nå ud til mennesker som hende og hjælper med at illustrere, hvordan dette initiativ ser ud til at have spredt sig organisk på tværs af influencer -området. I de første otte måneder af 2021 lavede 9,000 Instagram -påvirkere i USA i alt 14,000 indlæg, der opfordrede deres følgere til at blive vaccineret og inkorporere hashtags #vaccineret, #getvaccineret, #vaccinationsarbejde, #heltvaccineret og #getthevax. Disse indlæg var rettet mod et publikum på i alt næsten 61 millioner mennesker, heraf 32% i aldersgruppen 13-24 år. Store bidder af dette antal kom fra indlæg med husstandsnavne som Reese Witherspoon, med over fire millioner følgere, og Oprah Winfrey, med tre og en halv million.

Men i influencer -verdenen er større ikke altid bedre. Lige så vigtigt som den samlede størrelse på publikum er det faktum, at 58% af indlægene ikke stammede fra markeringsnavne, men fra nano-influencers, tæller dem med tilhængere mellem 1,000 og 10,000. Følgere af nano-influencers er kendt for at være meget engageret og loyal, der viser et niveau af hengivenhed og, ja, indflydelse, som selv den elskede Dr. Fauci ikke kan røre ved. Ved at dele deres egne historier om deres vaccination og opfordre deres tilhængere til at overveje det, viste influencerne en ægthed, der ikke kunne findes i regeringens sponsorerede reklamekampagner eller sundhedsofficielle anmodninger fyldt med medicinsk jargon.

For at være tydelig har påvirkere ikke været en sølvkugle i skubbet for at få folk vaccineret. Mens vaccinationsprocenten steg til 41% i de første par måneder efter, at vaccinationerne blev tilgængelige for offentligheden, er andelen af ​​amerikanere, der er fuldt vaccineret, kun steget yderligere 14% i løbet af de sidste fem måneder [til 9/20]. Som enhver god marketingmedarbejder vil fortælle dig, sælger frygt, og misinformation og retorik mod vaccination bliver parroteret overalt fra kabelnyheder til børnehaveklasser, at dette er et spørgsmål, som vi aldrig vil nå til national konsensus om.

Vaccinationsraten blandt unge i alderen 12 til 17 år, en af ​​demografierne, som Det Hvide Hus håbede at målrette ved hjælp af påvirkere, voksede fra 18% i midten af ​​juni til 45% pr. 20. september ifølge CDC-data. Og uanset tal og procenter er der ingen tvivl om, at påvirkere har et stort potentiale til at bruge deres platform til gode. At sprede et fællesskabsorienteret budskab, der forhåbentlig vil overtale flere amerikanere til at beskytte sig mod COVID-19, er bare det mest synlige eksempel til dato, og det vil bestemt ikke være det sidste.

Med tilbagevenden af ​​social distancering og maskemandater på grund af Delta -varianten af ​​virussen, ville mærker og virksomheder være kloge at følge Det Hvide Hus og følge influencers som et væsentligt element i deres bestræbelser på at tilskynde folk til at blive vaccineret, for ikke at nævne en stadig vigtigere værktøj i deres generelle marketing- og PR -værktøjskasse fremover.

HypeAuditor

Se HypeAuditors seneste undersøgelse af 1,600 globale influencers, der giver indsigt i influencers foretrukne kommunikationsmetoder med mærker.

Download resultater fra HypeAuditors Influencer Marketing Survey

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.