Fjernsynets dynamiske udvikling fortsætter

fjernsyn

Efterhånden som digitale reklamemetoder spreder sig og skifter, trækker virksomheder flere penge til tv-reklame for at nå seere, der bruger 22-36 timer på tv hver uge.

På trods af hvad reklamebranchen rumlede måske får os til at tro de sidste par år med henvisning til tv'ets tilbagegang, som vi kender det, er tv-reklame i stedet levende, godt og giver solide resultater. I en nylig MarketShare-undersøgelse der analyserede reklameydelse på tværs af brancher og medier som tv, online display, betalt søgning, print og radioannoncering, fandt MarketShare, at tv har den højeste effektivitet til at opnå nøgleindikatorer eller KPI'er som salg og nye konti. Når man sammenligner ydeevne på lignende udgiftsniveauer, var tv i gennemsnit fire gange salget af digitalt.

Faktisk kunne 2016 ende med at blive et af de mest rentable år nogensinde for tv-reklamer, delvis takket være Super Bowl 50 — som satte scenen med sine reklamer på $ 4.8 millioner, 30 sekunder. Ifølge Annoncealder, samlede annonceudgifter til reklamer i Super Bowl fra 1967 til 2016 (og justeret for inflation) var $ 5.9 mia.

Super Bowl 50's anslåede andel af det amerikanske tv-annonces tv-annonceudgifter i 2016 var rekord 2.4%, dobbelt så stort som i 2010 (1.2%), fire gange niveauet i 1995 (0.6%) og seks gange niveauet i 1990 (0.4% ). Det store spil fulgte i fodsporene på et meget stærkt fjerde kvartal for tv-annonceudgifter, som ifølge Standard medieindeks, så det samlede tv-forbrug steg med 9 procent i slutningen af ​​2015. Oktober 2015 blev udsendt den bedste reklamemåned siden januar 2014 - endnu en indikator for tv-reklames fortsatte og voksende dygtighed.

Der kan dog ikke benægtes, at samtalen i stedet for tv'ets tilbagegang skal omformuleres, så vi i stedet oplever den kontinuerlige udvikling af tv og seertilfælde - ligesom livets natur. Selv med de mange forskellige skærme og leveringsmuligheder, der er til rådighed, nyder seerne stadig tv-visning - og de annoncer, der følger med den. Ifølge The Wall Street Journal's Hvis du tror, ​​at tv er dødt, måske måler du forkert, voksne i alle aldre bruger mere tid med tv end med nogen anden platform. Med henvisning til Nielsen-målinger påpeges artiklen, at voksne bruger omkring 36 timer om ugen på at se tv, mens de bruger cirka syv timer på deres smartphones. For 18-34-årige bruges næsten 22 timer på at se tv, mens der bruges ca. 10 timer på smartphones.

Når disse tal og realiteter kombineres, tegner de billedet af et tv-reklamemiljø, der er levende, effektivt og klart rentabelt. Og mens mediet længe er slået for at være dyrt - et krav, der voksede i takt med, at billigere digitale muligheder kom ind i billedet - vi har set en stærk genopblussen af ​​interesse for tv på tværs af mange forskellige typer annoncører. Så selvom banner- og displayannoncer i første omgang kan være billigere at oprette og udgive, er den gennemsnitlige klikrate for sådanne annoncer på tværs af alle formater og placeringer stadig meget lave 0.06 procent. Også 54% af brugerne klikker ikke på bannerannoncer, fordi de ikke stoler på dem, og 18- til 34-årige er langt mere tilbøjelige til at ignorere online-annoncer, såsom bannere og dem på sociale medier og søgemaskiner, sammenlignet med traditionelle tv-, radio- og avisannoncer.

TV som traditionelt medium er stadig vigtigt. Når vi kører en tung tv-tidsplan, ser vi et løft i salg og produktbevidsthed. Vi er nødt til at køre to ugers digital for at nå ud til en udsendelsesdag, Rich Lehrfeld, senior VP-global brand marketing og kommunikation hos American Express

Selvom tv-reklame gør et godt stykke arbejde med at holde sig selv, betyder det ikke, at det ikke spiller godt med andre, mere “hip” og moderne reklamemetoder, og du virkelig har brug for en omni-kanal-kampagne for at være fuldt ud effektiv på tværs af alle platforme. Så selvom det stadig er en go-to-player for virksomheder på tværs af mange forskellige forretningssegmenter, integrerer TV godt og løfter reklameindsatsen for alle andre kanaler såsom online video, programmatiske annoncer, sociale, mobile osv.

Som en enhed-agnostisk platform giver TV for eksempel annoncører mulighed for at udnytte det øverste indhold (dvs. OTT henviser til levering af lyd, video og andre medier over Internettet uden involvering af en systemoperatør med flere systemer i kontrol eller distribution af indholdet) og andre muligheder for at nå deres målgrupper på tværs af snesevis af forskellige platforme (f.eks. kabel, netværk og uafhængige som Netflix og Hulu).

Den nuværende præsidentkampagne er et bevis på fjernsynets magt som en meddelelses- og indholdsleveringsmekanisme. Ifølge Nielsen bruger stemmeberettigede voksne i gennemsnit 447 minutter om dagen til at se tv, 162 minutter på at lytte til radioen og kun 14 minutter og 25 minutter på at se video på henholdsvis deres telefoner og tablets.

Ifølge New York Times 'Derek Willis vil intet fortrænge fjernsyn som kernen i præsidentkampagnens mediestrategi i 2016.

Tv-ser voksne tilbragte i gennemsnit 7.5 timer om dagen foran sættet i de første tre måneder af [2015] ... langt mere tid end folk bruger på deres personlige computere, smartphones og tablets. Og ældre amerikanere - blandt de mest pålidelige vælgere - ser mere tv end deres yngre kolleger. Hvorfor fjernsyn stadig er konge for kampagneforbrug.

Der kan ikke benægtes, at tv stadig er den bedste reklameinvestering derude, men du skal stadig integrere en kampagne på tværs af andre platforme (web, social, mobil osv.) - nemlig fordi svar ikke altid genereres direkte fra tv længere - men af ved hjælp af fast stof analytics du kan let registrere halo effekt som fjernsynet har på hele kampagnen. Så mens enheder spredes, og mediemiljøet bliver mere og mere rodet, lyver de 36 timer, som voksne bruger tv på om ugen (og 22 timer i årtusinder), heller ikke det investeringsafkast, som annoncører fortsætter med at høste af deres investeringer i medier og kreative.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.