Udviklingen af ​​søgemaskineoptimering: Med nogle gratis SEO-råd

Søgemaskineudvikling

Denne weekend mødtes jeg til kaffe med en ven, der arbejdede i hjemmetjenesteindustrien. Han beklagede, at hans firma havde en kontrakt med et SEO-agentur i løbet af de sidste par år, men han var bare ikke sikker på, om de fik et investeringsafkast for de penge, de havde brugt sammen med dem.

Det samlede beløb var godt over $ 100,000 i livet med konsulenten. De var begge bekymrede for, at hvis de stoppede, ville de miste organiske søgeledninger ... og hvis de ville fortsætte, ville de simpelthen smide penge ned på toilettet. Jeg stillede dem 3 spørgsmål:

  1. Hvordan havde SEO-firmaet kvantitativt bevist deres investeringsafkast? En af de første ting, vi gør med vores kunder, er et grundigt job med at sikre, at enhver lead - telefon eller internet - identificeres som en lead fra søgemaskiner. Selv med Word of Mouth beder vi vores kunder om altid at spørge deres kunder, hvordan de havde hørt om forretningen. Disse oplysninger videregives til deres salgsteam eller deres CRM, hvor de kan binde eventuelle konverteringer til søgetrafik. Ikke kun havde konsulenten gjort det, han aldrig spurgte dem, om de fik forretning fra den organiske trafik eller ej.
  2. Hvis du slap af SEO-firmaet i morgen, hvilket arbejde ville stoppe? Når vi udfører SEO-arbejde, undersøger vi nøgleord, undersøger konkurrenter, skriver artikler, laver grafik, får klientbilleder og endda optager videoer for at forsøge at forbedre hver side for at gøre dem mere bemærkelsesværdige og delbare. Vi optimerer selvfølgelig webstedet og sørger også for, at kunderejsen er tydeligt markeret for at føre søgemaskinsledninger til kontaktformularer til planlagte salgsmøder, gratis prøveversioner, gratis downloads eller demonstrationer. Om 3 år er denne SEO-konsulent aldrig rørte ved deres side.
  3. Hvordan rangerer du på ikke-brandede vilkår regionalt eller nationalt? SEO-konsulenter har tendens til at smide ting som f.eks du rangerer bedre end sidste måned på X antal søgeord. Great… but what are those keywords? If the keywords include the name of your company, that’s helpful but not search engine optimization. Of course, your company should rank for its corporate name, product names, or people within the organization. The real ROI of search engine optimization is tackling keywords that are non-branded but show an intent to research the next purchase decision. In three years, this client only ranked in the top 3 results for branded terms. The closest non-branded term was #6.

Den eneste grund til, at vi gør SEO, er at drive forretning. Den eneste måde at retfærdiggøre SEO på er med ny forretning. Jeg er ikke sikker på, hvordan du siger, at du udfører søgemaskineoptimeringsstrategier for en klient uden faktisk at give dem en strategi, levere og promovere indhold og levere nøjagtig rapportering, der afspejler din indsats. Det er ikke natten over ... men inden for få måneder skal en klient se de førende indikatorer for artikler og webstedet vinder trafik.

Hvad gjorde SEO-agenturet faktisk?

Der er kun én ting, som denne konsulent kunne gøre ... tilbagekobling. Jeg trak nogle yderligere rapporter om backlinks og identificerede en håndfuld sider, som agenturet udsendte artikler om, der var ~ 300 ord pr. Stykke med et nøgleordsrikt link tilbage til klientens webadresse. Der er kun et problem ...

Det fungerer ikke.

Webstederne var ynkelige, som linkene blev delt på, og de var linkfarms for flere af hans klienter (eller andre SEO-konsulenter). Webstederne var ikke overbevisende, blev ikke rangeret og førte ingen opmærksomhed til kunden.

Dette er en strategi, der tidligere fungerede ... men Google har ændret sine algoritmer flere gange siden 2011 (se infografikken nedenfor) for at stoppe dette spil af søgemaskinens resultater. I dag kræver søgemaskineoptimering masser af kreativitet og indsats.

Hvad ville jeg gøre anderledes?

En kollega i branchen kalder den strategi, vi følger linkearning, snarere end linkbuilding. Vi udvikler indholdsstrategier til vores kunder, der inkluderer forskning, artikler, infografik, mikrografik og videoer, der er tæt fokuseret og grundig. Når vi først har udviklet indholdet, promoverer vi indholdet gennem betalte strategier og PR, hvilket fører relevante links af høj kvalitet tilbage til kilden. Ingen spil, ingen hacking, ingen snyder ... bare hårdt arbejde.

Ironisk nok gjorde folkene på Bubblegum nøjagtigt DENNE strategi med følgende infografik, Udviklingen af ​​søgemaskineoptimering. Det er en smuk infografik, velundersøgt og perfekt til mit publikum. Og gæt hvad? De tjente linket!

Åh, og hvis du klikker igennem på infografikken, finder du en smuk interaktiv side for at opleve udviklingen af ​​SEO!

Udvikling af SEO

2 Kommentarer

  1. 1
  2. 2

    Fantastisk indlæg for begyndere såvel som for de organisationer, der forsøgte at tilbyde de bedste tjenester og ivrige efter at give brugerne den bedste atmosfære. Jeg er en af ​​dem, der arbejder med sådanne organisationer, der hjælper deres medarbejdere med at lære og fortsætte. Jeg er glad for at læse sådan et informativt indlæg og den kreative infografik. Alle ting er fantastiske. Tak for at hjælpe os med at kende detaljerne i SEO-tjenester.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.