Udviklingen af ​​søgemaskineoptimering: Med nogle gratis SEO-råd

Søgemaskineudvikling

I weekenden mødtes jeg til kaffe med en ven, der arbejdede i hjemmetjenesteindustrien. Han beklagede, at hans firma havde en kontrakt med et SEO-agentur i løbet af de sidste par år, men han var bare ikke sikker på, om de fik et investeringsafkast for de penge, de havde brugt sammen med dem.

Det samlede beløb var godt over $ 100,000 i livet med konsulenten. De var begge bekymrede for, at hvis de stoppede, ville de miste organiske søgeledninger ... og hvis de fortsatte, ville de simpelthen smide penge ned på toilettet. Jeg stillede dem 3 spørgsmål:

  1. Hvordan havde SEO-firmaet kvantitativt bevist deres investeringsafkast? En af de første ting, vi gør med vores kunder, er et grundigt job med at sikre, at enhver lead - telefon eller internet - identificeres som en lead fra søgemaskiner. Selv med Word of Mouth beder vi vores kunder om altid at spørge deres kunder, hvordan de havde hørt om forretningen. Disse oplysninger videregives til deres salgsteam eller deres CRM, hvor de kan binde eventuelle konverteringer til søgetrafik. Ikke kun havde konsulenten gjort dette, han aldrig spurgte dem, om de fik forretning fra den organiske trafik eller ej.
  2. Hvis du slap af SEO-firmaet i morgen, hvilket arbejde ville stoppe? Når vi udfører SEO-arbejde, undersøger vi nøgleord, undersøger konkurrenter, skriver artikler, laver grafik, får klientbilleder og endda optager videoer for at forsøge at forbedre hver side for at gøre dem mere bemærkelsesværdige og delbare. Vi optimerer selvfølgelig webstedet og sørger også for, at kunderejsen er tydeligt markeret for at føre kundeemner til kontaktformularer til planlagte salgsmøder, gratis prøveversioner, gratis downloads eller demonstrationer. I 3 år, denne SEO konsulent aldrig rørte ved deres side.
  3. Hvordan rangerer du på ikke-brandede vilkår regionalt eller nationalt? SEO-konsulenter har tendens til at smide ting som f.eks du rangerer bedre end sidste måned på X antal søgeord. Fantastisk ... men hvad er disse nøgleord? Hvis nøgleordene inkluderer navnet på din virksomhed, er det nyttigt, men ikke søgemaskineoptimering. Selvfølgelig skal din virksomhed rangere efter sit firmanavn, produktnavne eller personer inden for organisationen. Den virkelige ROI ved søgemaskineoptimering tackler søgeord, der ikke er mærkevarer, men som har til hensigt at undersøge den næste købsbeslutning. I løbet af tre år rangerede denne klient kun i top 3-resultaterne for mærkevarer. Den nærmeste ikke-mærkebetegnelse var nr. 6.

Den eneste grund til, at vi gør SEO, er at drive forretning. Den eneste måde at retfærdiggøre SEO på er med ny forretning. Jeg er ikke sikker på, hvordan du siger, at du udfører strategier til søgemaskineoptimering for en klient uden faktisk at give dem en strategi, levere og promovere indhold og levere nøjagtig rapportering, der afspejler din indsats. Det er ikke natten over ... men inden for få måneder skal en klient se de førende indikatorer for artikler og webstedet vinder trafik.

Hvad gjorde SEO-agenturet faktisk?

Der er kun én ting, som denne konsulent kunne gøre ... backlinking. Jeg trak nogle yderligere rapporter om backlinks og identificerede en håndfuld websteder, som agenturet udsendte artikler på, der var ~ 300 ord pr. Stykke med et nøgleordsrikt link tilbage til klientens webadresse. Der er kun et problem ...

Det fungerer ikke.

Webstederne var ynkelige, som linkene blev delt på, og de var linkfarms for flere af hans klienter (eller andre SEO-konsulenter). Webstederne var ikke overbevisende, blev ikke rangeret og førte ikke kunderne til nogen opmærksomhed.

Dette er en strategi, der tidligere fungerede ... men Google har ændret sine algoritmer flere gange siden 2011 (se infografikken nedenfor) for at stoppe dette spil af søgemaskinens resultater. I dag kræver søgemaskineoptimering masser af kreativitet og indsats.

Hvad ville jeg gøre anderledes?

En kollega i branchen kalder den strategi, vi følger linkearning, snarere end linkbuilding. Vi udvikler indholdsstrategier til vores kunder, der inkluderer forskning, artikler, infografik, mikrografik og videoer, der er tæt fokuseret og grundig. Når vi først har udviklet indholdet, promoverer vi indholdet gennem betalte strategier og PR, hvilket fører relevante links af høj kvalitet tilbage til kilden. Ingen spil, ingen hacking, ingen snyder ... bare hårdt arbejde.

Ironisk nok gjorde folkene på Bubblegum nøjagtigt DENNE strategi med følgende infografik, Udviklingen af ​​søgemaskineoptimering. Det er en smuk infografik, velundersøgt og perfekt til mit publikum. Og gæt hvad? De tjente linket!

Åh, og hvis du klikker igennem på infografikken, finder du en smuk interaktiv side for at opleve udviklingen af ​​SEO!

Udvikling af SEO

2 Kommentarer

  1. 1
  2. 2

    Fantastisk indlæg for begyndere såvel som for de organisationer, der forsøgte at tilbyde de bedste tjenester og ivrige efter at give brugerne den bedste atmosfære. Jeg er en af ​​dem, der arbejder med sådanne organisationer, der hjælper deres medarbejdere med at lære og fortsætte. Jeg er glad for at læse sådan et informativt indlæg og den kreative infografik. Alle ting er fantastiske. Tak for at hjælpe os med at kende detaljerne i SEO-tjenester.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.