Erosion, eksplosion og meandering effekter af teknologi

Depositphotos32371291 s

Der er en overordnet synergi med, hvad der sker på tværs af flere brancher - herunder nyheder, mad, musik, transport, teknologi og næsten alt andet på planeten - med hvordan vores geografi ændrer sig over tid. Den tid det tager, bliver simpelthen kortere, efterhånden som teknologier går hurtigere frem.

Nyheder tilpassede sig hurtigst på grund af webens hastighed og evnen til at kommunikere hurtigt. Publikum behøver ikke længere at vente på, at informationer formidles, de kan simpelthen gå direkte til kilden for at få nøjagtige oplysninger. Journalister er blevet presset ud, og aviser er kollapset, da rubrikannoncer og reklamer flyttes ud af avisen og online. Jeg tror stadig, at der er en enorm værdi for journalistik - at have nogen til at grave dybt og undersøge - i modsætning til bloggere ... men de kæmper for at finde den rigtige model. Jeg tror, ​​det vil komme. Undersøgende nyheder er stadig værdsat ... vi skal bare få nyhedsindustrien ud af clickbait -industrien.

Fødevarer skifter for eksempel fokus fra masseproduktion til mikroproduktion og distribution. Min ven, Chris Baggott, investerer f.eks. Kraftigt i denne branche. Teknologier inden for landbrug og logistik gør det muligt for små gårde at konkurrere med massive virksomheder. Og mikrodistribution kan optimeres ved geografisk målretning. Chris har for eksempel en restaurant, hvis primære marketingudgift er at opretholde en Facebook -tilstedeværelse.

Mange ser på musikindustrien som døende, men det er egentlig bare den samme proces, der sker med mad. I musik var der en udvalgt gruppe af masseproducenter, der havde nøglerne til, hvad vi købte, hvordan vi købte det, og hvor. Nu, med digitale teknologier, kan små bands producere og distribuere musik uden behov for en signeret etiket. Og der dukker flere og flere websteder op, der gør det muligt for bands at opbygge efterspørgsel med et publikum og derefter rejse for at lave live -shows der. Sammensætning, der med varer, der sælges online, og en musiker kan leve et anstændigt liv. Fyrene der kører Bentleys er dog ikke fans af dette.

Transport ændrer sig også. Mobilapps har gjort det muligt for Uber og Lyft at transformere transport, så alle kan få en ren bil ud på vejen for at samle folk op og aflevere dem.

Efter min mening er der aspekter af dette, som vi skal huske på med marketing. Ofte er der en vulkan af aktivitet og innovation, der fremkalder nyfundet geografi, der aldrig var der før. Smartphones, for eksempel. Enorme overskud eksploderede, og de, der var villige til at tage risikoen, tjente virkelig masser af penge. Markedsførere, der tilpassede sig tidligt, kørte den stejle kurve og så utrolige resultater. Markedsførere bør altid holde øje med den næste vulkan ... det at være en tidlig adopterer kan høste fantastiske fordele.

Når noget eksploderer i aktivitet, ændres naturligvis geografien. Konkurrencen sætter sig ind, og markedsandelen deles. Dette er erosion. Taxaoverskud, for eksempel, har slået sig ned i middelmådige Uber -driverindkomster. Intet behov for de store kontorbygninger, logistiksystemer, gule førerhuse, radiosystemer, vagtledere osv ... de bliver tæret væk, og resultatet er god transport til en solid værdi, der giver en indkomst, der er værd at køre for mange.

Derefter ser vi inden for teknologi bugtende. Floden af ​​sociale medier rasede for eksempel med utrolige strømfald. Store virksomheder blev bygget til at overvåge og offentliggøre over floden Twitter og Facebook. Men floden begynder virkelig at slå sig ned nu. Nogle skøre offshoots skete som Google+, og tusinder af applikationer ramte markedet. Et årti senere er floden imidlertid skåret dybt, og metoderne, bedste praksis og platforme begynder at slå sig ned.

Det tager tusinder af år at forme geografi, men det tager virkelig kun timer at forme teknologi. Mange marketingfolk finder trøst i et uforanderligt land, som de kan bygge på og ikke behøver at bekymre sig om. Helt ærligt tror jeg ikke, det er der, vi bor længere og sandsynligvis aldrig nogensinde igen. Landet skifter under os, og marketingfolk skal være adrætte for at drage fordel af ebbs og strømme. Kom for tidligt ind, og du kan blive vasket væk, men kom for sent ind, og du er ved at bygge på en tørke.

Bjergene vil altid smuldre. Det er derfor, vi ser de store fyre i alle disse brancher købe de mindre eksplosive virksomheder op og forsøge at dæmme op for dæmninger og lækager, der eroderer deres primære ejendom. De kan gøre det ved at lobbye for nye love eller køre retssager med stærke advokater for at holde farvandet i skak. De kan muligvis modstå det et stykke tid - men i sidste ende vil naturen vinde.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.