Erosion, eksplosion og meandering effekter af teknologi

Depositphotos32371291 s

Der er en overordnet synergi med, hvad der sker i flere brancher - inklusive nyheder, mad, musik, transport, teknologi og næsten alt andet på planeten - med hvordan vores geografi ændrer sig over tid. Den tid, det tager, bliver simpelthen kortere, efterhånden som teknologier udvikler sig hurtigere.

Nyheder tilpasses hurtigst på grund af hastigheden på nettet og evnen til at kommunikere hurtigt. Ikke længere behøver publikum at vente på, at information formidles, de kan simpelthen gå direkte til kilden for at få nøjagtige oplysninger. Journalister er blevet presset ud, og aviser er kollapset, da rubrikannoncer og reklamer flyttes væk fra avispapiret og online. Jeg tror stadig, at der er en enorm værdi for journalistik - at have nogen til at grave dybt og undersøge - i modsætning til bloggere ... men de kæmper for at finde den rigtige model. Jeg tror, ​​det kommer. Undersøgelsesnyheder værdsættes stadig ... vi skal bare få nyhedsindustrien ud af clickbait-branchen.

Fødevarer skifter for eksempel fokus fra masseproduktion til mikroproduktion og distribution. Min ven, Chris Baggott, investerer for eksempel meget i denne branche. Teknologier inden for landbrug og logistik gør det muligt for små bedrifter at konkurrere med massive virksomheder. Og mikrodistribution kan optimeres ved geografisk målretning. Chris har for eksempel en restaurant, hvis primære markedsføringsudgift er at opretholde en Facebook-tilstedeværelse.

Mange mennesker ser på musikindustrien som døende, men det er egentlig bare den samme proces, der sker med mad. I musik var der en udvalgt gruppe af masseproducenter, der havde nøglerne til, hvad vi købte, hvordan vi købte det, og hvor. Nu, med digitale teknologier, kan små bands producere og distribuere musik uden behov for en signeret label. Og flere og flere sider dukker op, der gør det muligt for bands at skabe efterspørgsel med et publikum og derefter rejse for at lave live shows der. Sammensæt det med merchandise, der sælges online, og en musiker kan tjene penge på det. Fyrene, der kører Bentleys, er dog ikke fans af dette.

Transport ændrer sig også. Mobilapps har gjort det muligt for Uber og Lyft at transformere transport, så alle kan få en ren bil ud på vejen for at samle folk op og aflevere dem.

Efter min mening er der aspekter af dette, som vi skal huske på med markedsføring. Ofte er der en vulkan af aktivitet og innovation, der fremkalder nyfundet geografi, der aldrig var der før. Smartphones, for eksempel. Enorme overskud eksploderede, og de, der var villige til at tage risikoen, tjente virkelig masser af penge. Markedsførere, der tilpassede sig tidligt, kørte den stejle kurve og så utrolige resultater. Markedsførere bør altid holde øje med den næste vulkan ... det at være en tidlig adopterer kan høste fantastiske fordele.

Når noget eksploderer i aktivitet, ændres naturligvis geografien. Konkurrencen sætter sig ind, og markedsandelen deles. Dette er erosion. Taxaoverskud har for eksempel slået sig ned i middelmådige Uber-chaufførindkomster. Intet behov for de store kontorbygninger, logistiksystemer, gule førerhuse, radiosystemer, skiftledere osv ... de eroderes væk, og resultatet er god transport til en solid værdi, der giver en indtægt, der er værd at køre for mange.

Derefter ser vi inden for teknologi bugtende. Floden af ​​sociale medier rasede for eksempel med utrolige strømfald. Store virksomheder blev bygget til at overvåge og offentliggøre over floden Twitter og Facebook. Men floden begynder virkelig at slå sig ned nu. Nogle skøre offshoots skete som Google+, og tusinder af applikationer ramte markedet. Et årti senere er floden imidlertid skåret dybt, og metoderne, bedste praksis og platforme begynder at slå sig ned.

Det tager tusinder af år at forme geografi, men det tager virkelig kun timer at forme teknologi. Mange marketingfolk finder trøst i et uforanderligt land, som de kan bygge på og ikke behøver at bekymre sig om. Helt ærligt tror jeg ikke, det er her, vi bor længere og sandsynligvis aldrig igen. Landet skifter under os, og marketingfolk skal være smidige for at drage fordel af bølger og strømme. Kom ind for tidligt, og du kan blive skyllet væk, men kom for sent ind, og du er tilbage med at bygge på en tørke.

Bjergene vil altid smuldre. Det er derfor, vi ser de store fyre i alle disse industrier købe de mindre eksplosive virksomheder og forsøge at dæmme op for dæmningerne og lækagerne, der eroderer deres primære ejendom. Det kan de gøre ved at lobbye for nye love eller føre retssager med højtydende advokater for at holde vandet i skak. De kan muligvis modstå det et stykke tid - men i sidste ende vil naturen vinde.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.