Monetisering af e-mail-nyhedsbrev: To mulige muligheder for bloggere og små udgivere

e-mail-penge

Indflydelse er ikke længere det eksklusive domæne for store udgivere. Øjenkugler og marketingdollar omdirigeres til en hær af små nicheforlag; det være sig indholdskuratorer, bloggere, vloggere eller podcastere.

I betragtning af den øgede efterspørgsel leder disse mikroudgivere med rette efter måder til omhyggeligt at drage fordel af deres publikum og deres indsats.

Overskud i e-mail-nyhedsbreve

Sammen med andre med den indtægtsgenereringstaktik, som de i øjeblikket bruger, som webstedsvisning og sponsorater på sociale medier, har nutidens specialudgivere også et par bemærkelsesværdige muligheder for at tjene penge på deres e-mail-nyhedsbreve.

Indtægtsgenerering af en forlags e-mailaktiver er ikke noget nyt, men indtil for nylig var der betydelige barrierer, såsom minimumsstørrelse på listen, der udelukkede små udgivere fra deltagelse.

Som en fuld service e-mail marketing agentur med en passion for udgivelse har vi brugt flere taktikker til at hjælpe bloggere med at øge deres e-mail-indtægter - uden at skulle sælge direkte eller øge deres arbejdsbyrde. Her er to af vores favoritter:

Annoncer i e-mail-nyhedsbreve

Vi har set, at displayannoncer, pakket ind i eller omkring e-mails, er en stærk performer i forhold til pris; for både annoncører og udgivere.

Martech Zone udnytter et af de største e-mail-annoncenetværk, LiveIntent, for at tjene penge på nyhedsbrevet.

Hacker-nyhedsbrev, som er udgivet af Kale Davis, tappede LaunchBit at dynamisk indsprøjte en enkelt annonce i hvert nyhedsbrev. Kale bruger MailChimp som sin e-mail-tjenesteudbyder, som er integreret med LaunchBit; gør det nemt at vælge annoncer og indsprøjtes automatisk.

hacker-nyhedsbrevannoncer

Omvendt Dan Lewis med Nu ved jeg viser flere annoncer i hans nyhedsbrev. Dan bruger LiveIntent samt LaunchBit. Begge integreres også tæt med hans e-mail-udbyder.

nu kender jeg annoncer

Sponsorerede e-mails (aka e-mail-listeudlejning)

E-mail-listen lejeplads har ændret sig i de senere år, til det bedre. Gør mig ikke forkert, der er stadig masser af listefirmaer, der lejer eller endda sælger værdiløse e-mail-lister, men det er også rigtigt, at ægte e-mail-listeudlejning fortsat er en stærk performer. Alligevel er mange små udgivere tilbageholdende med endda at overveje leje af e-mail-lister som en strategi for indtægtsgenerering.

Måske skyldes det, at nicheudgivere har en tættere og mere personlig forbindelse til deres abonnenter og ikke ønsker at ligne profitører. Måske er det en mangel på forståelse af hvilken listeudlejning virkelig indebærer.

Eller måske er det simpelthen stigmatiseringen af ​​navnet, der slukker for nye udgivere. I stedet for "udlejning af e-mail-lister" har vi altid henvist til det som sponsorerede e-mails eller dedikerede e-mails, som i betragtning af at annoncørens tilbud typisk er indpakket i udgivernes e-mail-skabelon, er mere passende.

Her er en sponsoreret e-mail fra DailyWorth; en publikation, der dagligt leverer praktiske tip til personlig økonomi til kvinder. I dette eksempel er annoncøren ShoeMint.

dagligt værd e-mail

Nedenfor er et eksempel fra Wilson Web, der udgiver Webmarketing i dag et nyhedsbrev, der består af e-handel, marketing via e-mail og marketingtips til hjemmesider. Annoncøren er Lyris, en udbyder af e-mailmarkedsføringstjenester.

web marketing i dag e-mail

Efter min erfaring gør dagens e-mail-ledelsesvirksomheder et rigtig godt stykke arbejde med at tilpasse annoncører til nichepublikum. Teknologien og markedspladsen er også avanceret, så annoncøren eller deres listemægler let kan leje lister, udføre kampagner og teste ydeevne.

Hvad er udgiverens ansvar?

E-mail-visningsnetværk og e-mail-listeudlejningsfirmaer gør indtjening af nyhedsbreve relativt let for udgivere. Fra prospektering og salg til rapportering og betalinger gør de stort set det hele.

Forlagets løbende ansvar er begrænset til at vælge / godkende annoncørens annoncer / tilbud og fortsætte med at engagere deres abonnenter.

Hvor meget kan udgiver forvente at tjene?

  • E-mail-displayannoncer -E-mail-displayannoncer købes typisk på en præstationsbase, f.eks. Pris pr. Klik eller pris pr. Visning, og derfor er den måling, der oftest bruges til at projicere og beregne indtægter. effektive omkostninger pr. tusinde eller eCPM. eCPM beregnes ved at dividere den samlede indtjening med det samlede antal visninger i tusinder. Når hun bliver spurgt om deres gennemsnitlige eCPM'er, siger Elizabeth Yin, medstifter af LaunchBit, "at der er en hel række fra et par dollars til næsten $ 100 eCPM (ved åbning)." Hun fortsætter med at sige, at “de bedste nyhedsbreve kan lide Thrillist, der sælger deres egen beholdning, tjener op til $ 275 eCPM afhængigt af annonceformatet. ”
  • Dedikerede e-mails -Dedikerede e-mails købes normalt på en pris pr. tusinde basis, eller CPM, hvilket betyder, at udgivere modtager et fast gebyr for hvert tusind sendt e-mail plus ekstra gebyrer for enhver målretning, som annoncøren anmoder om. Betaling er ikke bundet til ydeevne, men dårligt udførte lister vil hurtigt blive droppet af ethvert listeudlejningsfirma, der er deres salt værd. Dedikerede e-mails er i gennemsnit $ 80 - $ 250 CPM, ifølge Worldata's Listeprisindeks, med visse business-to-business og internationale e-mail-lister, der rager så meget som $ 400 CPM. Baseret på aktuelle tal er udbetalingen for dedikeret eller sponsoreret e-mail større end e-mail-displayannoncer, men tankevækkende udgivere vil være selektive med hvor ofte de sender disse dedikerede e-mails; Derfor er der færre muligheder for at tjene penge på leje af e-mail-lister.
  • Indtægtsopdelinger -Både e-mail-displayannoncenetværk og e-mail-udlejningsfirmaer fungerer på en præstationsbasis; hvilket betyder, at der ikke er noget gebyr til udgiveren, i stedet deler de simpelthen i indtægterne fra annoncøren. For eksempel med udlejning af e-mail-liste beholder udgiveren 50% -80% af hver listeudlejningsordre. Indtægtsopdelingen for e-mail-displayannoncer er dog lidt sværere at fastslå.

Tag væk

Hvis dit publikum er i høj efterspørgsel, kan du og bør få betalt for adgang til det. Du kan altid sælge din e-mail-beholdning selv, men erfaringen har vist mig, at du sandsynligvis får mindre indtægter, mens du arbejder hårdere for det. Især i e-mail-listen leje rige.

Jo mere lille udgiver effektivt markedsfører sig selv, jo mere efterspørgsel vil der være efter deres indhold. Det vil igen føre til vækst på listen, som de kan tjene penge på direkte og indirekte, uanset om de vælger at bruge sponsorerede annoncer, sponsorerede e-mails eller enhver anden metode.

Jeg siger, travle udgivere har måske det bedre at overlade indirekte indtægtsgenerering til de professionelle og teste al publikums-passende taktik. Hvad siger du?

En kommentar

  1. 1

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.