med over 222 millioner brugere kun i USA har e-mail et stort potentiale som en marketingplatform. E-mail er et alsidigt værktøj, der kan bruges til at varme kolde kundeemner op, kommunikere med eksisterende kunder og nå ud til potentielle kunder for at skabe ny forretningsudvikling.
E-mail-marketingfagfolk forstår det grundlæggende, såsom vigtigheden af at skabe en overbevisende emnelinje og inkludere en stærk opfordring til handling. Men selv veteran e-mail marketingfolk kan falde i fælden ved at bruge ineffektive teknikker eller endda e-mail marketing strategier, der aktivt kan skade deres brand. Her er fem store fejl, som e-mailmarkedsførere laver - og hvordan man undgår dem.
- Ved hjælp af en dårlig e-mail-adresseliste. Uanset om det er købt eller samlet over tid internt, kan en dårlig e-mail-liste stave problemer. Programmer, der er designet til at modvirke spam, ser efter brugen af inaktive e-mail-adresser, så flere forældede adresser kan få din virksomheds e-mails fanget i en spamfælde. Øv god datahygiejne for at sikre, at dette ikke sker for dig.
- Bruger ikke lydhør design. Cirka 50% af e-mails åbnes nu på en mobilenhed, så hvis du ikke bruger responsivt design - en designstandard, der optimerer indhold til enhedens skærm - kan halvdelen af dine modtagere ikke se din e-mail uden at zoome ind på indholdet og rulle fra side til side. De fleste vil i stedet forkaste din besked.
- Ved brug af kundekommunikationsplatforme til e-mail-kampagner. Nogle e-mail marketingfolk køber lister og indlæser dem på platforme som Mailchimp eller ConstantContact, som ikke er designet til dette formål. Faktisk overtræder det servicevilkårene og kan få din konto lukket og dit domæne sortlistet. Brug en blygenereringsværktøj ligesom Salgsgener i stedet.
- Købslister til en for god til at være sand pris. Som i så mange andre områder af livet får du det, du betaler for, så køb din e-mail-liste fra en velrenommeret kilde. Hvis du henter en på en DVD til $ 100, vil den næsten helt sikkert indeholde døde e-mail-adresser, som kan få dit domæne til sortliste. Rene lister koster penge, fordi det kræver en investering at indsamle, skrubbe og vedligeholde dataene korrekt.
- Undlader at målrette modtagere af e-mail. En effektiv e-mail-kampagne leverer den rigtige besked til den rigtige modtager. Sørg for, at din e-mail-liste er målrettet mod den demografi, du prøver at nå. EN spray og bed tilgang kan virke som at spille procenter, men der er faktisk høje latente omkostninger ved at sende en e-mail, så omhyggelig målretning er nøglen til succes.
Der er mange elementer, der går ind i en fantastisk e-mail-kampagne. Tilbuddet er naturligvis en vigtig komponent. Så er beskederne - fra emnelinjen til den afsluttende opfordring til handling. Men det kræver meget mere end et attraktivt produkt- eller servicetilbud og effektiv kopi for at skabe en vindende kampagne. E-mail-design og leveringsmåde er også meget følsomme.
Og opdaterede data - de rigtige e-mail-adresser og relevante målretningsoplysninger - er også absolut nødvendige. I salg handler det om at få den rigtige besked til den rigtige person på det rigtige tidspunkt. Dette princip gælder også i e-mailmarkedsføring. Hvis du kan undgå disse fem e-mail-marketingfejl, er du godt på vej til succes.
Om Salesgenie
