De 3 dimensioner af en afbalanceret e-mail-marketingstrategi

Depositphotos75768529 m 2015

Mange marketingfolk fokuserer deres strategi for e-mail-marketing simpelthen på output-produktivitet og e-mail-ydelsen. Dette går glip af nogle enorme dimensioner, der påvirker din virksomheds samlede succes med at konkurrere mod en indbakke, der er stablet højt for dine abonnenters opmærksomhed.

Der er 3 dimensioner til enhver analyse, der udføres efter en e-mail-marketingkampagne:

  1. Levering af e-mail - dette er, om din e-mail kom til indbakken eller ej. Det er en kombination af renheden af ​​din e-mail-liste, omdømmet for din IP-adresse, gyldigheden af ​​din e-mail-udbyder (ESP) ud over det indhold, du lægger ud. Nederste linje - hvor mange af dine e-mails, der kom til indbakken, undgik uønsket mappe eller blev afvist. Mange mennesker bekymrer sig ikke om dette, især dem uden en god ESP. Leveringsevne kan dog koste din virksomhed mistede relationer og indtægter. Vi bruger 250ok til overvåge vores placering i indbakken.
  2. Abonnentens adfærd - det er modtagerne eller abonnenterne på din e-mail. Åbnede de? Klikfrekvens eller klikfrekvens (CTR)? Konverteringer? Disse måles typisk som "unikke" tællinger. Det vil sige, at antallet er antallet af abonnenter, der åbnede, klikkede på eller konverterede ... for ikke at forveksle med det samlede antal åbninger, klikgennemførelser og konverteringer. En god del af din liste kan være inaktiv - hvad laver du for at engagere dig igen?
  3. E-mail-indholdsydelse - sådan gjorde dit indhold det. Hvad var det samlede antal åbninger, klikgennemførelser og konverteringer? Hvordan rangerede dine links? Segmenterer du dit indhold for bedre at matche abonnenten? Dynamisk produceret indhold, segmentering af listen og yderligere personalisering forbedrer e-mail-ydeevne betydeligt.

Når du bevæger dig fremad, skal du sammenligne din kampagnes effektivitet på tværs af disse dimensioner på tværs af hver kampagne og hver liste eller hvert segment. Det giver dig mulighed for hurtigt at zone ind på, hvor dine problemer er!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.