Optimering af e-mail-design for at fange opmærksomheden på din læser

e-mail marketing psykologi

For et par måneder siden på en konference så jeg en fascinerende præsentation om de trin, som en e-mail-læser tager, når de dykker ned i deres e-mail. Det er ikke den rute, som de fleste mennesker tror, ​​og det fungerer meget forskelligt fra et websted. Når du ser en e-mail, ser du typisk de første ord i emnelinjen og måske en kort forhåndsvisning af det indhold, den indeholder. Nogle gange stopper abonnenten. Eller de kan klikke på e-mailen og åbne den - afslører den øverste del af e-mailen, der kan ses i deres e-mail-klient. Og så, hvis deres opmærksomhed fanges, kan de muligvis rulle lavere. For nogle kunder er der endda et mellemrum om, hvorvidt de ønsker at se billederne - men jeg tror, ​​at adfærd langsomt forsvinder.

Denne infografik fra Emma går gennem nogle af de vigtigste detaljer i en e-mail, der tager læseren fra nysgerrighed dybere ind i engagement. At fange følelser, bruge mennesker i billedsprog, fokusere på farve og hvidt mellemrum for at få øjet fra at se til handling ... alle disse ting kan indarbejdes for at uddybe åbninger og klik med din abonnent.

Jeg elsker dog især deres afsluttende bemærkning med farve, og jeg vil anvende den på hver af de 12 hemmeligheder!

Hvert publikum er forskelligt, så det er vigtigt at køre et par tests for at opdage ...

Vi har set nogle utrolige resultater med e-mails med lang kopi, der ikke havde meget billedsprog, og andre e-mails, der simpelthen var et stort billede leveret med et link. Alt afhænger af dit publikum, deres opmærksomhedsniveau, deres forventning ved modtagelse af din e-mail, og hvilket stadium af aktivitetscyklussen de er i. Måske ønsker de at læse en lang beskrivelse af dine tilbud, eller de er klar til at klikke en knap og registrer. Du ved det ikke, medmindre du prøver forskellige kombinationer. Og vær ikke overrasket, hvis det ikke er en løsning, der passer til alle. Mange gange finder du bedre resultater ved at segmentere og teste forskellige variationer på tværs af dine abonnenter.

12-hemmeligheder-menneske-hjerne-e-mail

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.