Kopi af indholdsstraf: Myten, virkeligheden og mit råd

Kopi af indholdsstraffemyte

I over et årti har Google kæmpet mod myten om duplikatindholdet. Da jeg stadig fortsætter med at stille spørgsmål om det, tænkte jeg, at det ville være værd at diskutere her. Lad os først diskutere ordene:

Hvad er Dupliceret indhold?

Kopieret indhold henviser generelt til indholdsrige blokke af indhold inden for eller på tværs af domæner, der enten helt matcher andet indhold, eller som er mærkbart ens. For det meste er dette ikke vildledende i oprindelsen. 

Google, undgå duplikatindhold

Hvad er duplikatindholdsstraffen?

En sanktion betyder, at dit websted enten ikke længere er anført i søgeresultaterne helt, eller at dine sider er blevet drastisk reduceret i rangordning efter specifikke søgeord. Der er ingen. Periode. Google udviste denne myte i 2008 alligevel diskuterer folk stadig det selv i dag.

Lad os lægge dette i seng en gang for alle, folkens: Der er ikke sådan noget som en "duplikeret indholdsstraff." I det mindste ikke på den måde, som de fleste mennesker mener, når de siger det.

Google, afmystificering af duplikatindholdsstraffen

Med andre ord vil eksistensen af ​​duplikatindhold på dit websted ikke straffe dit websted. Du kan stadig dukke op i søgeresultaterne og stadig endda rangere godt på sider med duplikatindhold.

Hvorfor vil Google have dig til at undgå duplikatindhold?

Google ønsker en overlegen brugeroplevelse i sin søgemaskine, hvor brugere finder oplysninger af værdi med hvert klik på et søgeresultat. Duplikatindhold ville ødelægge den oplevelse, hvis de 10 bedste resultater på en resultatside for en søgemaskine (SERP) havde det samme indhold. Det ville være frustrerende for brugeren, og søgemaskinens resultater ville blive fortæret af blackhat SEO-virksomheder, der simpelthen opbyggede indholdsbedrifter for at dominere søgeresultaterne.

Kopieret indhold på et websted er ikke grund til handling på dette websted, medmindre det ser ud til, at formålet med det duplikerede indhold er at være vildledende og manipulere søgemaskinens resultater. Hvis dit websted lider af duplikatindholdsproblemer ... vi gør et godt stykke arbejde med at vælge en version af indholdet at vise i vores søgeresultater.

Google, undgå at oprette duplikatindhold

Så der er ingen straf, og Google vælger en version, der skal vises, hvorfor skal du så? undgå duplikatindhold? På trods af ikke at blive straffet, dig kan stadig skade din evne til at rangere bedre. Her er hvorfor:

  • Google vil sandsynligvis vise en enkelt side i resultaterne... den med den bedste autoritet via backlinks og derefter skjuler resten for resultaterne. Som et resultat er indsatsen på andre duplikerede indholdssider simpelthen spild, når det kommer til rangering af søgemaskiner.
  • Hver sides placering er stærkt baseret på relevante backlinks til dem fra eksterne websteder. Hvis du har 3 sider med identisk indhold (eller tre stier til den samme side), kan du have backlinks til hver side i stedet for alle backlinks, der fører til en af ​​dem. Med andre ord skader du din evne til at have en enkelt side, der samler alle backlinks og placerer bedre. At have en enkelt sideplacering i de øverste resultater er langt bedre end 3 sider på side 2!

Med andre ord ... hvis jeg har 3 sider med duplikatindhold, og hver af dem har 5 backlinks hver ... vil det ikke rangere så godt som en enkelt side med 15 backlinks! Kopieret indhold betyder, at dine sider konkurrerer med hinanden og kan skade dem alle i stedet for at rangere en stor målrettet side.

Men vi har noget duplikatindhold inden for sider, hvad nu ?!

Det er helt naturligt at have duplikatindhold på et websted. Som et eksempel, hvis jeg er en B2B-virksomhed, der har tjenester, der fungerer på tværs af flere brancher, kan jeg have brancherettede sider til min tjeneste. Langt størstedelen af ​​beskrivelserne af denne service, fordele, certificeringer, priser osv. Kan alle være identiske fra en brancheside til den næste. Og det giver absolut mening!

Du er ikke vildledende med at omskrive indhold for at personalisere det til forskellige personas, det er et absolut acceptabelt tilfælde af duplikat indhold. Her er dog mit råd:

  1. Brug unikke sidetitler - Min sidetitel, ved hjælp af eksemplet ovenfor, ville omfatte den service og den branche, som siden er fokuseret på.
  2. Brug unikke sidemetabeskrivelser - Mine metabeskrivelser ville også være unikke og målrettede.
  3. Indarbejde unikt indhold - Mens store skår af siden kan duplikeres, vil jeg indarbejde branchen i underoverskrifter, billeder, diagrammer, videoer, vidnesbyrd osv. For at sikre, at oplevelsen er unik og målrettet mod målgruppen.

Hvis du fodrer 8 industrier med din tjeneste og inkorporerer disse 8 sider med unikke webadresser, titler, metabeskrivelser og en betydelig procentdel (min tarm uden data er 30%) af det unikke indhold, vil du ikke køre enhver risiko for, at Google tror, ​​at du forsøger at bedrage nogen. Og hvis det er en veldesignet side med relevante links ... kan du placere godt på mange af dem. Jeg kan endda indarbejde en overordnet side med en oversigt, der skubber besøgende til undersider for hver branche.

Hvad hvis jeg bare bytter by- eller amtsnavne mod geografisk målretning?

Nogle af de værste eksempler på duplikatindhold, jeg ser, er SEO-gårde, der fører og duplikerer sider til hvert geografisk sted, hvor produktet eller tjenesten fungerer. Jeg har arbejdet med to tagdækningsvirksomheder nu, der havde tidligere SEO-konsulenter, der opbyggede snesevis af by- centrerede sider, hvor de simpelthen erstattede bynavnet i titel, metabeskrivelse og indhold. Det fungerede ikke ... alle disse sider blev rangeret dårligt.

Som et alternativ satte jeg en fælles sidefod, der oplistede byerne eller amterne, de servicerede, oprettede en side med serviceområder med et kort over den region, de servicerede, omdirigerede alle byens sider til servicesiden ... og boom ... tjenesten side- og serviceområdesider skyede begge højt i rang.

Brug ikke enkle scripts eller erstatningsindholdsbedrifter til at erstatte enkeltord som dette ... du beder om problemer, og det virker ikke. Hvis jeg er en tagdækker, der dækker 14 byer ... vil jeg hellere have backlinks og omtaler fra nyhedssider, partnerwebsteder og community-sider, der peger på min eneste tagdækningsside. Det får mig til at rangeres, og der er ingen grænse for, hvor mange nøgleord i bytjenestekombinationer, jeg kunne rangere efter med en enkelt side.

Hvis dit SEO-firma kan script en gård som denne, kan Google registrere det. Det er vildledende og kan i det lange løb føre til, at du rent faktisk bliver straffet.

Der er selvfølgelig undtagelser. Hvis du ville oprette flere placeringssider, der havde unikt og relevant indhold overalt for at personalisere oplevelsen, er det ikke vildledende ... det er personaliseret. Et eksempel kan være byture ... hvor tjenesten er den samme, men der er masser af forskel i oplevelsen geografisk, der kan detaljeres i billeder og beskrivelser.

Men hvad med 100% uskyldigt duplikatindhold?

Hvis din virksomhed for eksempel har offentliggjort en pressemeddelelse, der har lavet sine runder og er offentliggjort på tværs af flere sider, vil du muligvis stadig ønske at offentliggøre den også på dit eget websted. Vi ser dette ofte. Eller hvis du skrev en artikel på et stort websted og ønskede at genudgive den til dit websted. Her er nogle af de bedste fremgangsmåder:

  • Canonical - Et kanonisk link er et metadataobjekt på din side, der fortæller Google, at siden er dubleret, og de skal se på en anden URL for informationskilden. Hvis du f.eks. Er i WordPress og ønsker at opdatere en Canonical URL -destination, kan du gøre dette med Rang Math SEO plugin. Tilføj den oprindelige webadresse i det kanoniske, og Google vil respektere, at din side ikke er dubleret, og oprindelsen fortjener æren. Det ser sådan ud:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Omdiriger - En anden mulighed er simpelthen at omdirigere den ene URL til det sted, du vil have folk til at læse, og søgemaskinerne skal indeksere. Der er ofte tidspunkter, hvor vi fjerner duplikatindhold fra et websted, og vi omdirigerer alle sider med lavere rang til den højest rangerede side.
  • noindex - markering af en side til noindex og ekskludering fra søgemaskiner får søgemaskinen til at ignorere siden og holde den ude af søgemaskinens resultater. Google fraråder faktisk dette og siger:

Google anbefaler ikke at blokere crawleradgang til duplikeret indhold på dit websted, hverken med en robots.txt-fil eller andre metoder.

Google, undgå at oprette duplikatindhold

Hvis jeg har to absolut duplikerede sider, vil jeg hellere bruge en kanonisk eller omdirigere, så eventuelle backlinks til min side sendes til den bedste side.

Hvad hvis nogen stjæler og genudgiver dit indhold?

Dette sker hvert par måneder med mit websted. Jeg finder nævnt videre med min lyttesoftware og finder ud af, at et andet websted genudgiver mit indhold som deres eget. Du skal gøre et par ting:

  1. Prøv at kontakte webstedet via deres kontaktformular eller e-mail, og anmod om, at det fjernes med det samme.
  2. Hvis de ikke har kontaktoplysninger, skal du foretage et domæne-Whois-opslag og kontakte kontakterne i deres domæneregistrering.
  3. Hvis de har fortrolighed i deres domæneindstillinger, skal du kontakte deres hostingudbyder og fortælle dem, at deres klient krænker din ophavsret.
  4. Hvis de stadig ikke overholder dem, skal du kontakte annoncører på deres websted og fortælle dem, at de stjæler indhold.
  5. Indsend en anmodning under Digital Millennium Copyright Act.

SEO handler om brugere, ikke algoritmer

Hvis du bare husker, at SEO handler om brugeroplevelsen og ikke en algoritme at slå, er løsningen enkel. At forstå dit publikum, personalisere eller segmentere indholdet for større engagement og relevans er en god praksis. At prøve at bedrage algoritmer er forfærdeligt.

Oplysning: Jeg er kunde og tilknyttet Rang matematik.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.