At droppe Super Bowl til digitale medier

fodbold
Amerikansk fodboldbold tæt op

Teknologi og markedsføring Flere og flere virksomheder omfavner teknologi, når det kommer til deres markedsføringsstrategier. Hvornår Pepsi trak sig ud af Super Bowl, kaldte traditionelle journalister det en gamble.

Ikke at annoncere i Super Bowl er et spil? Virkelig?

En Super Bowl-annonce koster $ 3 millioner dollars pr. 30 sekunder. Pepsi planlagde to 30 sekunder annoncer og en 60 sekunders annonce ... det er $ 12 millioner. Og prisen steg med over 10% mellem 2008 og 2009. Lad os lave regnestykket. Det er $ 12 millioner for at nå 98 millioner seere .. eller ca. $ 0.12 pr. Seer.

Lad os ikke glemme det Pepsi-overskuddet faldt 43 procent mens de faktisk gjorde betale for Super Bowl-reklamer. Hmmm, lyder som om Super Bowl-annoncer ikke lønnede sig helt.

Dette inkluderer selvfølgelig ikke ægte gamble... at ansætte et bureau, der kan producere en reklame, der faktisk kører tonsvis af trafik til dit brand. Lad os foregive, at hver dåse sodavin tjente $ 0.10 ... det betyder, at Pepsis annoncer er nødt til at få hver af disse seere til at købe mindst en Pepsi (over 100 millioner sodavand) simpelthen for at dække annonceringsomkostningerne.

Det skete ikke, og det skulle det heller ikke.

Tværtimod kan Pepsi ved at omfavne digitale medier investere i virale eller sociale teknologier til en brøkdel af prisen og rhver det samme antal seere. Selvfølgelig ville det ikke ske i en enkelt begivenhed på tværs af to minutter ... men hvem i deres rette sind vil have det? Pepsi har brug for en langsigtet strategi og nogle gode produkter for at bringe den tilbage.

Hvad hvis Pepsi sponsorerede en 'bedste viral annonce' konkurrence, hvor vinderen vandt $ 1 million? Med yderligere 1 million dollars i yderligere præmier? Måske promoverede de konkurrencen på tværs af Youtube, Twitter og Facebook med en yderligere investering på 1 million dollars.

Hvilken teknik tror du ville nå mere ... og med et mere relevant publikum og budskab? Teknologi og markedsføring bliver mere integreret med hinanden, og det er på tide, at flere virksomheder åbner øjnene for de utrolige muligheder, der er til rådighed.

Bare en note: Jeg diskuterer på ingen måde, om Super Bowl-annoncer fungerer. GoDaddy har haft stor succes gennem årene med at erhverve domæneregistrering markedsandel med nogle latterlige reklamer. Dette er bare et godt eksempel på, når det ikke fungerer, og muligheder for at øge investeringsafkastet med digitale medier.

En anden bemærkning: Jeg tror, ​​at Pepsi også skal grøfte det nye logo. Det er dumt.

En kommentar

  1. 1

    Jeg synes, det er en meget bedre og langvarig idé at ikke lave Super Bowl-reklamer og bruge pengene andre steder. Mt. Dew har allerede haft en brugeroprettet videohændelse, og de kom med noget fremragende indhold. Om logoet forsøger Pepsi endelig at komme til sin ret i stedet for at slå af Colas skrifttype. Jeg spekulerer på, hvem der først kom med logoet, Pepsi eller Obama kampagneteam. Selve logoet ser ikke ud til at repræsentere noget.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.