Domain Discovery: Enterprise Management of Domain Assets

domænestyring

Kaos lurer i den digitale verden. Enhver virksomhed kan let miste styr på sine digitale aktiver i en æra, hvor domæneregistreringer sker på snesevis af forskellige måder, og når fusioner og opkøb konstant tilføjer nye websteder til blandingen.

Domæner, der er registreret og aldrig udviklet. Websteder, der går år uden opdateringer. Blandede beskeder på tværs af markedsføringsplatforme. Overskydende udgifter. Tabte indtægter.

Det er et ustabilt miljø.

Virksomheders digitale miljøer ændrer sig konstant, og det kan være svært, eller ikke umuligt, at holde styr på.

Mange virksomheder er allerede flokket sammen i dette digitale rod.

Overvej det firma, der forsøgte at registrere et bestemt domæne og fandt ud af, at det allerede var taget. Efter at have tjekket ud på hjemmesiden genkendte ledere indhold, der lignede meget deres egne mærker og varemærker og hurtigt fik deres juridiske afdeling til at forberede et retstvist angreb - kun for at opdage, at domænet blev registreret i et nyerhvervet datterselskab.

Virksomheden var forståeligt nok bekymret for, at der foregik et bedrageri, og de ville have haft betydelige omkostninger for at bekæmpe det, fordi de ikke havde nogen idé om, at de ejede det hele tiden.

Dette er et eksempel på det kaos, der findes i den digitale verden. Det er ekstremt svært at spore alt, overalt og til fuldt ud at forstå, hvad du virkelig har. Det skaber forvirring, og det vil ende med at koste virksomhederne penge.

Der er andre risici for den moderne digitale marketingmedarbejder, herunder useriøse medarbejdere, der udvikler domæner, som C-suite ikke kender til eller udstationerer understandarderet indhold på officielle virksomhedskanaler.

Det er muligt, at medarbejdere driver deres egen sidevirksomhed på et domæne, der er registreret i virksomheden. De har muligvis registreret separat, men inkorporeret virksomhedens produkter eller logoer. Virksomheder tager for givet, at de ved nøjagtigt, hvad de har digitalt, men det er meget almindeligt, at de ikke gør det.

Yderligere risici inkluderer utilsigtede forpligtelser - den ødelæggende mulighed for, at noget indhold på et ukendt websted dybt inde i en virksomheds ikke-overvågede portefølje kan forårsage problemer.

Hvis du ikke kontrollerer dine domæner, hvordan ved du, hvad der står på dem? Hvis en useriøs medarbejder eller uautoriseret agent registrerer et domæne i dit firmanavn og sender nedsættende eller forkerte oplysninger, kan du være ansvarlig.
Der er også risikoen for, at en virksomhed konkurrerer mod sig selv - ikke kun efterlader SEO og andre stærke marketingteknologier på bordet, men faktisk skader de enkelte forretningsenheder ved utilsigtet at sætte dem i opposition.

Sig for eksempel, at du sælger tre slags widgets, der alle er bygget af forskellige afdelinger i din virksomhed. Hvis du udgiver dette ordentligt, vil søgemaskiner se dig som et widget-kraftværk og skubbe dig til toppen af ​​deres lister. Men uden koordination ser søgemaskinerne tre helt afbrudte virksomheder, og i stedet for at få et boost fra din størrelse banker du dig selv baglæns.

Alle disse faktorer - fra bekostning af flere domæneregistratorer til virksomheder, der bogstaveligt talt har tusindvis af ukendte websteder - skaber forvirring, svækker brands og i sidste ende forhindrer virksomheder i at nyde et professionelt, effektivt og brugervenligt digitalt fodaftryk.

Inden en virksomhed overhovedet kan overveje at forbedre dette fodaftryk, skal den definere det fuldt ud. Det starter med en fuldstændig kortlægning af en virksomheds digitale aktiver, ingen meningsfuld præstation i en æra, hvor online-verdener konstant skifter.

"Hvordan ved du, hvilke handlinger du skal tage, medmindre du ved, hvad du har?" spørger Russell Artzt, grundlægger og administrerende direktør for Digital Associates. "Når du har disse oplysninger, kan du tage intelligente beslutninger om at afhjælpe dit digitale miljø."

Indtast Digital Associates, det digitale marketingfirma, der hjælper klienter med at forstå deres egentlige digitale miljø, inden de anbefaler en fremgangsmåde. Kernen i Digital Associates er Domain Discovery, et nyt produkt, der er i stand til at opdage alle domæner, der er registreret i et givet firma. Det gør brug af en stærk global database med mere end 200 millioner domæner og 88 millioner virksomheder, med en million nye domæner tilføjet hver uge.

Domain Discovery er en meget skalerbar softwareløsning, der gennemgår 88 millioner globale virksomheder og mere end 200 millioner registrerede domæner - med en million flere tilføjet til databasen ugentligt - for at bestemme en virksomheds digitale fodaftryk.

Domain Discovery kan skaleres til virksomheder i alle størrelser og bruger sin virksomhedsdatabase til at dechiffrere den detaljerede virksomhedsstruktur for mere end 88 millioner virksomheder over hele verden - alt fra IP-adresser til telefonnumre til C-Suite-ledere - til at identificere registreringer, der sandsynligvis gå glip af konventionelle domænesøgningsværktøjer.

Når en virksomhed virkelig forstår sine digitale aktiver, kan Digital Associates analysere virksomhedens online præstation og formulere en strategi til at koordinere marketingmeddelelser, reducere digitale udgifter og maksimere rentabiliteten.

Det er de virksomheder, der virkelig har et greb om deres fulde digitale fodaftryk, der vil få succes i dagens økonomi. Lige nu er de fleste virksomheder imidlertid ikke klar over, hvor lidt et håndtag de har på deres digitale aktiver, og hvordan implementering af nogle teknologiske kontroller og saldi kan gøre hele forskellen.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.