Hvorfor jeg rådgiver SaaS-virksomheder mod at opbygge deres eget CMS

Opbyg ikke et CMS

En respekteret kollega ringede til mig fra et marketingbureau og bad om nogle råd, da hun talte til en virksomhed, der var ved at opbygge sin egen online platform. Organisationen var sammensat af meget talentfulde udviklere, og de var modstandsdygtige over for brugen af ​​et content management system (CMS) ... i stedet for at køre for at implementere deres egen hjemmelavede løsning.

Det er noget, jeg har hørt før ... og jeg fraråder det typisk. Udviklere mener ofte, at et CMS simpelthen er en databasetabel, hvor indholdet opbevares, og som let kan opdateres efter behov. Men de mangler hundredvis af funktioner, som et CMS giver. For ikke at nævne forretningsprioriteterne for organisationen.

Hvorfor skal du ikke oprette et CMS?

  1. Funktioner til søgning og sociale medier - Jeg skrev Funktionerne, som hvert indholdsstyringssystem skal have til søgemaskineoptimering for en virksomhed, hvis udviklere ønskede at gøre dette. Artiklen gennemgår alt, hvad et indholdsstyringssystem virkelig har brug for - fra XML-sitemaps, gennem fremhævede billeder ... nødvendigt for nemt at promovere og syndikere dit indhold på nettet. Hvis du udelader en af ​​disse funktioner, stilles din virksomhed i en ulempe for dine konkurrenter. For ikke at nævne de stadigt skiftende prioriteter for både søgning og socialt - med nye måder at forbedre, automatisere, optimere og integrere dit indhold til disse medier og kanaler.
  2. Udviklingsprioriteter - Når du bringer en online platform til liv, er din platform aldrig færdig. Fejl, funktioner, integrationer ... dit livsblod er din online platform. Som et resultat skal det rudimentære indholdsstyringssystem, du har bygget, placeres langt nede på din prioritetsliste. Da dit marketingteam ser ud til at optimere og promovere indhold til at drive salg, hæmmes de af manglen på funktioner i dit hjemmevoksne CMS. Som et resultat kan salg og marketing ikke opfylde deres fulde potentiale. Implementering af et CMS, der er bredt vedtaget, betyder, at der er løbende support og forbedringer, der følger med det. De virksomheder, der understøtter CMS, har det som deres prioritet, og din virksomhed kan bevare din platform som din prioritet.
  3. Det er en unødvendig udgift - Hvorfor ville du prøve at genopfinde noget, der allerede er bygget? En platform som WordPress har utrolige muligheder med masser af fleksibilitet. Hvis dit team ønsker det, kan det bruge WordPress som en hovedløs CMS... hvor dit marketingteam kan udnytte alle dets muligheder, men dit udviklingsteam kan bruge WordPress API til at offentliggøre og integrere det i din platform. WordPress kan også bruge SSO-funktioner (Single Sign-On) ... ved at dele brugernavne og adgangskoder med din platform. WordPress kan også hostes i en underkatalog ... eller din app kan bruge en omvendt proxy.

Tænk på nogle af de scenarier, som dit marketingteam måske vil implementere.

  • Måske ønsker du at udvide en sides indhold, tilføje sektioner og inkorporere kolonner ... har dit CMS den fleksibilitet?
  • Måske ønsker de at tilføje begivenhedsregistrering ... har dit CMS mulighed for at sende planlægningslinks og påmindelser?
  • Måske vil du åbne en gratis e-bog. Har dit marketingteam evnen til en popup med exitintention og til at justere registreringsfelterne?
  • Måske ønsker du at segmentere din klienttrafik fra din potentielle trafik - har du midlerne til at segmentere de to typer trafik i analyser for at identificere din marketingpåvirkning?
  • Måske ønsker du at automatisere dit nyhedsbrev og integrere dine seneste blogindlæg, så du ikke behøver at oprette din e-mail hver uge ... har du et RSS-feed, der kan tilpasses til at gøre det?

Der er bogstaveligt talt hundredvis af scenarier, der kræver fleksibilitet fra din CMS for fuldt ud at udnytte dit indhold i din marketingindsats. Dit udviklingsteam vil have svært ved at holde trit med et moderne CMS, der bogstaveligt talt har snesevis af fuldtidsudviklere, der hærder og understøtter deres CMS-muligheder ... og den overflod af temaer og plugin-udviklere, der udvider disse muligheder.

Og måske skal du integrere et CMS

Jeg har givet en hel del grunde imod opbygning af et CMS. Et perspektiv, der ikke er nævnt ovenfor, er de muligheder, der følger med at integrere din kerneplatform med et CMS.

Et firma, som jeg arbejdede med, havde et simpelt script, der kunne integreres i dit websted for at identificere virksomheder, der ankom til stedet. Jeg udviklede et WordPress-plugin, der automatisk tilføjede scriptet og gav dem en visning i WordPress. Da pluginet blev offentliggjort i WordPress-arkivet, steg deres vedtagelse i luften. Hvorfor? Fordi WordPress-brugere konstant søgte efter plugins, der leverede de funktioner, de leverede.

Hvis dine udviklere byggede et godt administrativt panel integreret via et WordPress Plugin, udvider du din SaaS rækkevidde betydeligt. Når de har millioner af implementeringer over hele kloden, og du ønsker at øge din synlighed ... kan et CMS-bibliotek være et godt sted at promovere din platform.

Hold dine udviklingsressourcer fri til at understøtte din virksomheds indtjening - din platform. Implementere et content management system for fuldt ud at udnytte dine marketingstrategier for indhold.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.