DMP Integration: Datadrevet forretning for udgivere

Datahåndteringsplatform

Den radikale reduktion i tilgængeligheden af ​​tredjepartsdata betyder færre muligheder for adfærdsmålretning og et fald i annonceindtægter for mange medieejere. For at udligne tabene skal udgivere tænke på nye måder at nærme sig brugerdata på. Ansættelse af datahåndteringsplatformen kan være en udvej.

Inden for de næste to år vil annonceringsmarkedet udfase tredjepartscookies, som vil ændre den traditionelle model for målretning mod brugere, styring af annoncepladser og sporing af kampagner. 

På nettet vil andelen af ​​brugere, der identificeres gennem tredjepartscookies, gå mod nul. Den traditionelle model for browsersporing på tværs af tredjepartsdataleverandører og -forhandlere vil snart være forældet. Således vil vigtigheden af ​​førstepartsdata stige. Forlag uden deres egne dataindsamlingsfunktioner vil opleve store tilbageslag, mens virksomheder, der samler deres brugersegmenter, er i en unik position til at høste fordelene ved dette nye reklamelandskab. 

Indsamling og styring af førstepartsdata skaber unikke muligheder for udgivere i at øge deres indkomst, forbedre indholdsoplevelsen, engagement og opbygge en loyal tilhænger. Udnyttelse af førstepartsdata kan bruges til tilpasning af indhold og til at skræddersy reklamebeskeder til krydspromovering af websteder.

Business Insider bruger adfærdsmæssige data til at udvikle profiler af sine læsere og bruger derefter disse oplysninger til at personalisere nyhedsbreve via e-mail og indholdsanbefalinger på stedet for bedre at engagere læsere. Disse bestræbelser øgede deres annonceklikfrekvenser med 60% og øgede klikfrekvensen i deres e-mail-nyhedsbreve af 150%.

Hvorfor udgivere har brug for DMP

Ifølge Admixer interne statistikker, gennemsnitlig, 12% af reklamebudgetterne bruges på erhvervelse af førstepartsdata til målretning efter målgruppe. Med eliminering af tredjepartscookies øges efterspørgslen efter data eksponentielt, og udgivere, der indsamler førstepartsdata, er i en ideel position til gavn. 

Alligevel har de brug for en pålidelig platform til datastyring (DMP) til implementering af en datadrevet forretningsmodel. DMP giver dem mulighed for effektivt at importere, eksportere, analysere og endelig tjene penge på dataene. Førstepartsdata kan forstærke annoncebeholdningen og give en ekstra indtægtskilde. 

DMP Use Case: Simpals

Simpals er det største online mediehus i Moldova. I søgen efter nye pålidelige indtægtsstrømme, de indgået et samarbejde med DMP at oprette førsteparts dataindsamling og brugeranalyse til 999.md, den moldaviske e-handelsplatform. Som et resultat definerede de 500 publikumsegmenter og sælger dem nu programmatisk til annoncører via DMP.    

Brug af DMP giver yderligere datalag til annoncører, samtidig med at kvaliteten og CPM for de leverede visninger øges. Data er det nye guld. Lad os overveje det vigtigste aspekt ved organisering af udgiveres data og valg af en teknologileverandør, der kan passe til forretningsbehovene hos forskellige typer udgivere.  

Hvordan forberedes DMP-integration? 

  • Dataindsamling - Først og fremmest skal udgivere systematisk undersøge al dataindsamling på deres platforme. Dette inkluderer registrering på websteder og i mobilapplikationer, login på Wi-Fi-netværk og andre tilfælde, hvor brugerne opfordres til at efterlade de personlige data. Uanset hvor dataene kommer fra, skal indsamling og opbevaring overholde de eksisterende juridiske rammer for GDPR og CCPA. Hver gang udgivere indsamler personlige oplysninger, skal de få brugernes samtykke og give dem mulighed for at fravælge dem. 

DMP-dataintegration

  • Databehandling - Inden du går ombord på en DMP, skal du behandle alle dine data, afstemme dem i et enkelt format og fjerne dubletter. For at indstille et ensartet format for data er det afgørende at vælge en enkelt unik identifikator, baseret på hvilken du vil strukturere din database. Vælg den, der let kan identificere brugeren, f.eks. Et telefonnummer eller e-mail. Det letter også integrationen, hvis du deler dine data i segmenter efter det målgruppe, der bedst kan udføre. 

Sådan integreres DMP? 

En af de mest effektive måder at forbinde DMP er at integrere det med CRM via API,  synkronisering af unikke id'er. Hvis din CRM er integreret med alle dine digitale aktiver, kan den automatisk videregive data til DMP, som kan berige og forbedre dem. 

DMP opbevarer ikke brugernes personligt identificerbare oplysninger. Når DMP er integreret via en API eller filimport, modtager den et bundt af data, der forbinder udgiver-id'et med den unikke brugeridentifikator, du definerede i det forrige trin. 

Hvad angår integration gennem CRM, kan du overføre data i hashformatet. DMP kan ikke afkode disse data og administrerer dem i dette krypterede format. DMP sikrer privatlivets fred og sikkerhed for brugerdataene, så længe du har implementeret tilstrækkelig anonymisering og kryptering. 

Hvilken funktionalitet skal DMP have? 

For at vælge den bedste DMP til din virksomhed skal du definere dine krav til den tekniske udbyder. Vigtigst er det, at du skal liste alle nødvendige tekniske integrationer. 

DMP bør ikke forstyrre dine processer og behov for at omgå den eksisterende tekniske infrastruktur. For eksempel, hvis du allerede har en CRM-platform, CMS og integrationer med efterspørgselspartnere, skal den valgte DMP være kompatibel med dem alle. 

Når du vælger en DMP, skal du tage højde for alle dens eksisterende tekniske muligheder, så integration ikke vil være en byrde for dit tekniske team. Du har brug for en platform, der effektivt kan levere nøglefunktionaliteten: indsamling, segmentering, analyse og indtægtsgenerering af data.

DMP-funktioner

  • Tag manager - Når du har integreret dine eksisterende data i din DMP, skal du indsamle yderligere datapunkter. For at gøre det skal du indstille tags eller pixels på dine websteder. Dette er kodestrengene, der indsamler data om brugeradfærd på dine platforme og derefter registrerer dem i DMP. Hvis sidstnævnte har en tag manager, vil det være i stand til at håndtere tags på dine platforme centralt. Selvom det er valgfrit, sparer det dit teknologiteam meget tid og kræfter. 
  • Segmentering og taksonomi - Din DMP skal have forskellige funktioner til datasegmentering og analyse. Det skal være i stand til at etablere taksonomi, en trelignende datastruktur, der beskriver sammenhængen mellem dine datasegmenter. Det ville give DMP mulighed for at definere endnu smallere segmenter af dataene, analysere dem dybere og vurdere dem højere. 
  • CMS integration - Et mere højt niveau af DMP er evnen til at integrere det med dit websteds CMS. Det giver dig mulighed for dynamisk at optimere indhold på dit websted og imødekomme dine brugeres behov. 
  • monetarisering - Når du har integreret DMP, skal du lære, hvordan du aktiverer dataene til yderligere indtægtsgenerering på efterspørgselsplatforme (DSP). Det er vigtigt at vælge en DMP, der let kan integreres med dine behovspartnere.

    Nogle DSP'er tilbyder native DMP, tæt integreret i deres økosystem. Det er vigtigt at bemærke, at en DMP integreret i en enkelt DSP kan være en effektiv løsning afhængigt af situationen i dit marked og konkurrencedygtige landskab. 

    Hvis du opererer i et lille marked, hvor en bestemt DSP er en dominerende spiller, kan det være et smart træk at bruge deres oprindelige DMP. Hvis du arbejder i et stort marked, skal du være opmærksom på, hvor let DMP kan integreres med større efterspørgselsplatforme.  

  • Integration af annonceserver - En anden vigtig funktion er evnen til at bruge dine egne data. De fleste udgivere bruger en annonceserver til at arbejde direkte med bureauer og annoncører, starte deres annoncekampagner, krydspromode eller sælge resttrafik. Således skal din DMP nemt integreres med din annonceserver.

    Ideelt set skal din annonceserver administrere annonceaktiver på alle dine platforme (website, mobilapp osv.) Og udveksle data med din CRM, som igen kommunikerer dem med DMP. En sådan model kan forenkle alle dine annonceintegrationer betydeligt og lade dig tydeligt spore indtægtsgenerering. Dette er dog ikke altid tilfældet, og du skal sikre dig, at DMP fungerer problemfrit med din annonceserver.  

DMP-integrationsfunktioner

Wrap Up 

Det er afgørende, at den teknologiudbyder, du vælger, overholder de globale regler for beskyttelse af personlige oplysninger og datasikkerhed. Selvom du udelukkende fokuserer på data fra det lokale marked, kan du stadig få brugere fra alle dele af verden. 

En anden vigtig faktor at overveje er forholdet mellem DMP-udbyderen og de lokale annoncører og partnere. Deltagelse i den samlede infrastruktur med etablerede partnerskaber kan lette integrationen af ​​dine platforme og strømline indtægtsgenerering af dine digitale aktiver. 

Det er også vigtigt at vælge en teknologipartner, der ikke kun giver dig en fuldt selvbetjeningsgrænseflade, men som også giver dig praktisk vejledning, feedback og konsultation. Førsteklasses kundepleje er et must for at foretage fejlfinding af eventuelle problemer og skræddersy dine datastyringsstrategier. 

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.