Newsjacking er ikke en dårlig strategi - medmindre usmageligt

Depositphotos2713785 s

Efter det første chok og tristhed over nyheden om, at en berømthed tragisk havde taget sit liv i denne uge, begyndte jeg at tænke på, hvad der ville blive skrevet online. Jeg opdaterede endda mine sociale kanaler, at min frygt ville være, at mærker på en eller anden måde ville forsøge at flette nyhederne ind i en eller anden artikel med det formål at føre mere trafik (og penge) til deres brand. Jeg håbede, det ikke ville ske ... men et par minutter senere så jeg den første, der blev offentliggjort på LinkedIn. Ugh.

Dette er ikke den strategi, der oprindeligt blev skrevet af David Meerman Scott kaldet newsjacking.

Newsjacking: Processen med at injicere dit brand i dagens nyheder og skabe et twist, der griber øjnene, når de er åbne bredest.

Her diskuterer Ken Ungar Newsjacking. Ken Ungar er præsident for U / S Sports Advisors, et marketingbureau for sport og underholdning med base i Indianapolis med kontorer i Chicago og Charlotte.

Jeg er ikke imod newsjacking. Det giver god mening at tage en nyhedshistorie, der klatrer i popularitet og bruge den, når den er relevant for dit brand. Et eksempel kunne være de seneste kundeservicenyheder med et større kabelfirma, hvor nogen indspillede et frustrerende opkald, hvor de forsøgte at få tilbageført gebyrer, der var uautoriserede. Hvis din virksomhed har enestående kundeservice og ingen gebyrer ... ved at skrive en artikel, der fortæller potentielle kunder "Vi har ikke gebyrer som [indsæt firmanavn]", kan du få en hel del opmærksomhed, når emnet er populært.

Men dette er anderledes. Jeg er ikke en, der skriver mine egne vilkår, men jeg kalder måske de forsøg, jeg så i denne uge nyhedshacking.

Nyhedshacking: processen med at tage en kæmpe nyhedshistorie, der trækker stor opmærksomhed og skriver indhold om emnet for at forsøge at udnytte trafikken og berygtelsen - når det er helt irrelevant for dit brand.

Der var nogle utrolige artikler skrevet over Internettet, der delte historier og påskønnelse af berømtheden, der tog sit liv. De var virkelig rørende og havde intet motiv uden for at betale respekt. Jeg taler ikke om disse artikler.

Et par indholdsmarkedsførere tog tragedien og skrev irrelevante artikler med berømthedens navn i titlen udelukkende for at prøve at få opmærksomhed på deres måde. Artikler som 5 lektioner, som din virksomhed kan lære af [indsæt kendisnavn]. Jeg laver den specifikke titel op, men de artikler, jeg var vidne til, var meget ens. De indsatte berømthedsnavnet for at skille sig ud på sociale medier og SEO. Jeg kan ikke forestille mig, hvad de tænkte, og forsøgte at sælge et par dollars mere på ryggen af ​​denne tragedie.

Gør det ikke. De mærker og enkeltpersoner, som jeg var vidne til ved at gøre dette, mistede straks min respekt. Jeg fulgte dem med, synes ikke om dem, fjernede dem fra mine læselister og vil aldrig se på det samme igen. For en kortvarig bump mistede de mig for evigt. Det er ikke risikoen værd for noget mærke. Og det er simpelthen uden for grænserne for fælles anstændighed.

En kommentar

  1. 1

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.