For en marketingmedarbejder har betalte annoncer altid været en pålidelig kilde til kundeopkøb. Mens den måde, som virksomheder bruger betalt reklame på, kan variere - nogle bruger annoncer til retargeting, andre til mærkebevidsthed og andre til selve erhvervelsen - hver enkelt af os er nødt til at blive involveret i det på en eller anden måde.
Og på grund af bannerblindhed / annonceblindhed er det ikke let at fange brugernes opmærksomhed med displayannoncer og derefter få dem til at tage den ønskede handling. Dette betyder på den ene side, at du skal eksperimentere meget for at finde ud af, hvad der resonerer med din målgruppe. På den anden side skal du holde øje med ROAS (Return on Ad Spend). ROAS kan skyde op, hvis der er for meget eksperimentering. Forestil dig f.eks. At bruge en god sum penge på bare at rette en af de mange variabler i spillet (messaging, design osv.).
Især med krisen er det vigtigt at forstå, hvordan man maksimerer afkastet, samtidig med at annonceudgifterne holdes på det optimale niveau. I dette indlæg hjælper vi dig med at vælge de rigtige annoncestørrelser baseret på dine kampagnemål. At have de bedste annoncestørrelser kan i høj grad forbedre synligheden af dine annoncer, CTR og dermed konverteringsfrekvensen. Lad os dykke ind.
Hos Automatad, vi studeret over 2 milliarder visningsannonceeksponeringer fra hundreder af webudgivere for at finde ud af andelen af annoncestørrelser (i%), hvad det koster at købe dem, hvad er CTR og mere. Med disse data vil vi være i stand til at identificere de bedste annoncestørrelser, der skal bruges baseret på dine mål.
Brand Awareness -kampagner
For brand-awareness-kampagner skal du nå ud til flere brugere. Jo mere rækkevidde, desto bedre bliver resultaterne. Så du skal sikre dig, at dine annoncer har de mest efterspurgte størrelser.
- Bedste mobilannoncestørrelser - Selvom der er masser af mobilannoncestørrelser og -formater kun to annoncestørrelser tegner sig for de fleste af annonceeksponeringer på mobile enheder - 320 × 50 og 300 × 250. 320 × 50, også kendt som, mobil leaderboard alene fanger tæt på 50% af alle visningsindtryk leveres via mobil. Og 300 × 250 eller mellemstort rektangel får ~ 40 procent. For at sige det enkelt ved at fokusere på kun en eller to annoncestørrelser, vil du være i stand til at nå et bredt publikum på det åbne web.
| Annoncestørrelse (leveret) | % af den samlede omsætning |
| 320 × 50 | 48.64 |
| 300 × 250 | 41.19 |
- Bedste desktop-annoncestørrelser - Når det kommer til desktop, skal du bruge de større annonceannoncer. F.eks. Fanger 728 × 90 (leaderboards på skrivebordet) det højeste antal indtryk. Lodret annonceenhed 160 × 600 kommer ved siden af den. Da både desktop leaderboard og lodrette annonceenheder har større synlighed, er det bedst at bruge dem til brand awareness-kampagner.
| Annoncestørrelse (leveret) | % af den samlede omsætning |
| 728 × 90 | 25.68 |
| 160 × 600 | 21.61 |
| 300 × 250 | 21.52 |
Kampagner til performance marketing
Tværtimod sigter præstationskampagner mod at få så mange konverteringer som muligt. Uanset om det er en e-mail-tilmelding, appinstallation eller kontaktformularindsendelse, har du tendens til at optimere til konverteringer. Så i dette tilfælde er det bedst at bruge størrelserne med høj CTR til dine annoncer.
- Bedste mobilannoncestørrelser - Da vi allerede har set, at de fleste mobilindtryk bare er fanget af to annoncestørrelser, er det bedst at gå med dem. Selvom der for eksempel er andre annoncestørrelser med bedre CTR - 336 × 280 - har de fleste websteder tendens til at undgå så større enheder, da det kan forstyrre brugeroplevelsen. Så du kan muligvis ikke levere mange indtryk i henhold til planen.
- Bedste desktop-annoncestørrelser - Når det kommer til desktop, har du flere annoncestørrelser at eksperimentere med. Men det er bedre at bruge de størrelser, der har høj CTR og nok efterspørgsel (flere websteder accepterer størrelserne). Så 300 × 600 er det bedste, hvis vi overvejer både CTR og efterspørgsel. Det næstbedste er 160 × 600. Hvis du ikke leder efter en større rækkevidde, kan du gå med 970 × 250, da den har den højeste CTR på skrivebordet.
