Integrering af digital markedsføring i dit sponsorat

pil sammen

Marketing sponsorater har en betydelig værdi ud over brand synlighed og webstedstrafik. Sofistikerede marketingfolk i dag ønsker at få mest muligt ud af sponsorater, og en måde at gøre det på er at udnytte fordelene ved søgemaskineoptimering. For at forbedre marketingsponsorater med SEO skal du identificere de forskellige tilgængelige sponsortyper og de nøglekriterier, der er nødvendige for at analysere SEO-værdi.

Traditionelle medier - Print, TV, Radio

Sponsorater gennem traditionelle medier kommer typisk i form af annonceplaceringer eller live-godkendelser på programmer (f.eks. "Denne meddelelse kommer til dig af ..."). Selvom dette kan være en fantastisk måde at køre brugere til dit websted, indeholder det kun lidt SEO-værdi i sig selv.

Alligevel er det muligt at udnytte kraften fra webstrafik til at understøtte dine SEO-initiativer. For eksempel, hvis du tilbyder potentielle incitamenter til at besøge dit websted via et sponsorat, skal du give dem muligheden for at dele den side, de lander på, via metoder såsom sociale delingsknapper og e-mail. Sociale aktier kan sende “signaler” tilbage til søgemaskiner og give folk mulighed for at linke tilbage til dit websted via andre sider som blogs og fora.

advertorials

Annoncer kan give stor SEO-værdi, når de er struktureret og implementeret korrekt. Der er vigtige overvejelser, når man tager fat på værdien af ​​en reklame.

  1. PageRank – Although Google may not put as much stock as they used to in PageRank, the value hasn't gone away completely. It's still one of the best ways to determine the power of outbound links on a particular website.
  2. Relevans - Websider, der linker tilbage til dig, er bedst, når de er autoritative og relevante. Når det er muligt, skal du bruge SEO-styrken til at forbinde partnere med indhold, der er relevant for din branche og produkter / tjenester.
  3. Udgående links – This is often an overlooked metric, but one that is growing in importance as Google updates their algorithms. A high volume of outbound links from a website can appear “spammy” to the search engines. If you're offered an advertorial and the page your content will reside on is filled with Google Adsense or links out to the other sponsorer, det kan være en god ide at bestå.

Sociale medie sponsorater

Social media sponsorships can carry SEO value, and their influence on SEO is likely to increase as social networks continue to expand. If you're offered a sponsored Tweet or Facebook post as part of a partnership, you should weigh the value in common sense metrics.

Har dette firma et stort antal Twitter-tilhængere eller Facebook-fans? Måske vigtigere, har de en høj engagementsprocent blandt deres medlemmer af samfundet? Hvis du beslutter at forfølge et sponsorat, der inkluderer sociale medier nævner, skal du sørge for at skrive Tweet- eller Facebook-indlægget med SEO i tankerne.

Inkluder produkt- eller servicenavne, du er fokuseret på, samt et link tilbage til dit websted. Popularitet er et af de vigtigste signaler, der sendes til søgemaskiner fra sociale netværk. Sørg for, at dit sociale mediateam re-tweet eller deler indlæg for at skabe det højest mulige engagement.

Keep in mind that the search engines will read social signals and attribute these to your overall website popularity, but the value will wane if you don't continue to send these signals. Try to secure sponsorships that promote your brand through social media in a consistent manner.

Video sponsorater

Video sponsorater kommer typisk i form af pre-roll eller tilstødende annonceplaceringer på videobaserede sociale websteder. Annonceplaceringer som disse kan sende trafik til dit websted, men de indeholder lidt SEO-værdi ud over det - medmindre videosponsorationsmuligheden er på et populært websted med høj trafik som Youtube.

For at komme i gang skal du kontakte den potentielle partner for at se, om de giver et permanent link til dig i videobeskrivelsen. Hvis det er muligt, skal dette link være omgivet af en beskrivelse af den side, det linker til (inklusive 1 eller 2 målnøgleord) samt et link med en nøgleordrig ankertekst.

It's important to point out that links from social media sites such as Youtube are considered “no-follow,” however, many of us in the SEO field believe that no-follow links from social are becoming more valuable, and like the aforementioned social media sponsorship example, will continue to grow in the future.

Kataloger / sponsorlister

Many sponsorship packages will include a listing within a “Sponsors” section on the partner's website. These listing pages can act similar to directories, which today still present great SEO opportunity. There are a couple of critical considerations for pages such as these;

  • PageRank - Som nævnt i reklameafsnittet skal du kontrollere PageRank på webstedet, der viser dig i en dedikeret sponsorafdeling - jo højere, jo bedre.
  • Beskrivelse og links - Forsøg at sikre, at du ikke kun bliver vist på en sponsorside, men at du også har en smule beskrivelse og har et tekstlink tilbage til dit websted. Logoer er typisk en nem måde at opsætte disse sider på. Et link fra et logo vil have en vis værdi, men du vil virkelig søge et tekstlink og om muligt skrive en brugerdefineret beskrivelse af din virksomhed, produkter osv. (Med nøgleordsfokus).

Afslutningsvis kan sponsorater have betydelig SEO-værdi, når de vurderes og implementeres korrekt. Hver sponsormulighed er unik, og hver implementeringsanbefaling skal være tilpasset.

2 Kommentarer

  1. 1

    We’ve had incredible results with our sponsors on the Marketing Technology Blog and continue to get our sponsors great attention. In appreciation, we always promote their companies and services – while disclosing our relationship of course. I think sponsorship is a fantastic strategy that more companies need to take advantage of. The sponsorship funding we’ve gotten on the Marketing Technology blog continues to allow us to invest in promoting the site and getting additional traffic – that, in turn, drives more attention to our sponsors. Great post, Thomas!

  2. 2

    Radio- og tv-annoncer fungerer stadig i dag? Nå, sponsorering er fantastisk, men skal også analyseres, især når du lægger nogle kontanter direkte fra lommen som din investering. Det tager tid at beslutte, hvilke bestemte point du vil sponsorere for at få fordel af det.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.