Integrering af digital markedsføring i dit sponsorat

pil sammen

Marketing sponsorater har en betydelig værdi ud over brand synlighed og webstedstrafik. Sofistikerede marketingfolk i dag ønsker at få mest muligt ud af sponsorater, og en måde at gøre det på er at udnytte fordelene ved søgemaskineoptimering. For at forbedre marketingsponsorater med SEO skal du identificere de forskellige tilgængelige sponsortyper og de nøglekriterier, der er nødvendige for at analysere SEO-værdi.

Traditionelle medier - Print, TV, Radio

Sponsorater gennem traditionelle medier kommer typisk i form af annonceplaceringer eller live-godkendelser på programmer (f.eks. "Denne meddelelse kommer til dig af ..."). Selvom dette kan være en fantastisk måde at køre brugere til dit websted, indeholder det kun lidt SEO-værdi i sig selv.

Alligevel er det muligt at udnytte kraften fra webstrafik til at understøtte dine SEO-initiativer. For eksempel, hvis du tilbyder potentielle incitamenter til at besøge dit websted via et sponsorat, skal du give dem muligheden for at dele den side, de lander på, via metoder såsom sociale delingsknapper og e-mail. Sociale aktier kan sende “signaler” tilbage til søgemaskiner og give folk mulighed for at linke tilbage til dit websted via andre sider som blogs og fora.

advertorials

Annoncer kan give stor SEO-værdi, når de er struktureret og implementeret korrekt. Der er vigtige overvejelser, når man tager fat på værdien af ​​en reklame.

  1. PageRank - Selvom Google muligvis ikke lægger så meget lager, som de plejede i PageRank, er værdien ikke forsvundet fuldstændigt. Det er stadig en af ​​de bedste måder at bestemme styrken af ​​udgående links på et bestemt websted.
  2. Relevans - Websider, der linker tilbage til dig, er bedst, når de er autoritative og relevante. Når det er muligt, skal du bruge SEO-styrken til at forbinde partnere med indhold, der er relevant for din branche og produkter / tjenester.
  3. Udgående links - Dette er ofte en overset metric, men en der vokser i betydning, når Google opdaterer deres algoritmer. En stor mængde udgående links fra et websted kan forekomme "spammy" for søgemaskinerne. Hvis du bliver tilbudt en annonceringsside, og siden dit indhold vil være på, er den fyldt med Google Adsense eller linker ud til den anden sponsorer, det kan være en god ide at bestå.

Sociale medie sponsorater

Sociale mediesponsorater kan have SEO-værdi, og deres indflydelse på SEO vil sandsynligvis stige, når sociale netværk fortsætter med at ekspandere. Hvis du bliver tilbudt et sponsoreret Tweet- eller Facebook-indlæg som en del af et partnerskab, skal du afveje værdien i sund fornuft.

Har dette firma et stort antal Twitter-tilhængere eller Facebook-fans? Måske vigtigere, har de en høj engagementsprocent blandt deres medlemmer af samfundet? Hvis du beslutter at forfølge et sponsorat, der inkluderer sociale medier nævner, skal du sørge for at skrive Tweet- eller Facebook-indlægget med SEO i tankerne.

Inkluder produkt- eller servicenavne, du er fokuseret på, samt et link tilbage til dit websted. Popularitet er et af de vigtigste signaler, der sendes til søgemaskiner fra sociale netværk. Sørg for, at dit sociale mediateam re-tweet eller deler indlæg for at skabe det højest mulige engagement.

Husk, at søgemaskinerne læser sociale signaler og tilskriver disse din samlede websitepopularitet, men værdien aftager, hvis du ikke fortsætter med at sende disse signaler. Prøv at sikre sponsorater, der promoverer dit brand gennem sociale medier på en ensartet måde.

Video sponsorater

Video sponsorater kommer typisk i form af pre-roll eller tilstødende annonceplaceringer på videobaserede sociale websteder. Annonceplaceringer som disse kan sende trafik til dit websted, men de indeholder lidt SEO-værdi ud over det - medmindre videosponsorationsmuligheden er på et populært websted med høj trafik som Youtube.

For at komme i gang skal du kontakte den potentielle partner for at se, om de giver et permanent link til dig i videobeskrivelsen. Hvis det er muligt, skal dette link være omgivet af en beskrivelse af den side, det linker til (inklusive 1 eller 2 målnøgleord) samt et link med en nøgleordrig ankertekst.

Det er vigtigt at påpege, at links fra sociale mediesider som Youtube betragtes som "no-follow", men mange af os inden for SEO-området mener, at no-follow-links fra sociale bliver mere værdifulde, og som de førnævnte sociale medier sponsorateksempel, vil fortsætte med at vokse i fremtiden.

Kataloger / sponsorlister

Mange sponsorpakker vil omfatte en fortegnelse i afsnittet "Sponsorer" på partnerens websted. Disse fortegnelsessider kan virke svarende til mapper, som i dag stadig udgør en stor SEO-mulighed. Der er et par kritiske overvejelser for sider som disse;

  • PageRank - Som nævnt i reklameafsnittet skal du kontrollere PageRank på webstedet, der viser dig i en dedikeret sponsorafdeling - jo højere, jo bedre.
  • Beskrivelse og links - Forsøg at sikre, at du ikke kun bliver vist på en sponsorside, men at du også har en smule beskrivelse og har et tekstlink tilbage til dit websted. Logoer er typisk en nem måde at opsætte disse sider på. Et link fra et logo vil have en vis værdi, men du vil virkelig søge et tekstlink og om muligt skrive en brugerdefineret beskrivelse af din virksomhed, produkter osv. (Med nøgleordsfokus).

Afslutningsvis kan sponsorater have betydelig SEO-værdi, når de vurderes og implementeres korrekt. Hver sponsormulighed er unik, og hver implementeringsanbefaling skal være tilpasset.

2 Kommentarer

  1. 1

    Vi har haft utrolige resultater med vores sponsorer på Marketing Technology Blog og fortsætter med at få vores sponsorer stor opmærksomhed. Som påskønnelse promoverer vi altid deres virksomheder og tjenester - mens vi naturligvis afslører vores forhold. Jeg synes sponsorering er en fantastisk strategi, som flere virksomheder har brug for at udnytte. Den sponsorfinansiering, vi har fået på bloggen Marketing Technology, giver os fortsat mulighed for at investere i at promovere webstedet og få yderligere trafik - hvilket igen styrker vores sponsorer mere opmærksomhed. Fantastisk indlæg, Thomas!

  2. 2

    Radio- og tv-annoncer fungerer stadig i dag? Nå, sponsorering er fantastisk, men skal også analyseres, især når du lægger nogle kontanter direkte fra lommen som din investering. Det tager tid at beslutte, hvilke bestemte point du vil sponsorere for at få fordel af det.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.