Produktion af digitalt indhold: Hvad er slutproduktet?

produktion af digitalt indhold

Hvordan definerer du slutprodukt af din indholdsproduktion? Jeg har kæmpet med markedsførers opfattelse af produktion af digitalt indhold. Her er nogle ting, jeg fortsat hører:

  • Vi ønsker at producere mindst et blogindlæg om dagen.
  • Vi ønsker at øge den årlige organiske søgevolumen med 15%.
  • Vi ønsker at øge månedlige kundeemner med 20%.
  • Vi vil fordoble vores følgende online i år.

Disse svar er lidt frustrerende, fordi hver måling er en flytning metrisk. Hver måling ovenfor har et volumen, en tid der er forbundet med det, og en ukontrollabel afhængighed af variabler uden for marketingmedarbejderens kontrol.

Daglige blogindlæg svarer til et slutprodukt, det er det produktivitet. Forøgelse af søgevolumen afhænger af konkurrencen, søgemaskinens anvendelse og algoritmer. At øge kundeemner er afhængig af konverteringsoptimering, tilbud, konkurrence og andre faktorer - især udsigten. Og dit publikum på sociale medier er et tegn på autoritet og din evne til at promovere indholdet, men igen - det afhænger stort set af andre variabler.

Jeg siger ikke, at nogen af ​​disse målinger ikke er vigtige. Vi overvåger dem alle. Men hvad jeg vil sige er, at jeg mener, at indholdsmarkedsførere mangler et STOR, ENORM, KÆMPET, OBVIOUS slutprodukt ... og der udvikler et færdigt dokumentbibliotek med indhold.

Vil fem blogindlæg om ugen fungere? Det afhænger ikke af frekvensen; det afhænger af hullet i indhold, som du allerede har offentliggjort, og det indhold, dit publikum søger.

Hvad er dit indholdslandskab?

  1. Hvad er emnerne - specifikke for din branche - når du ser din målgruppe, som du kan opbygge autoritet og skrive indhold på, der hjælper dem med at få succes i deres karriere og forretning? Dit websteds- og indholdsmarkedsføringsstrategi slutter ikke med at skrive om dine produkter og tjenester ... det er det absolutte minimum. At blive en værdifuld ressource for dine læsere og opbygge tillid og autoritet til at hjælpe dem med at få succes
  2. Har du gennemført en revision af dit websted for at identificere flere forekomster af indhold, som du kan reducere og optimere, og identificere huller i indhold, som du ikke har skrevet om, der har brug for?
  3. Har du implementeret et middel til at måle indholdet af indhold på konverteringer, så du kan prioritere at forbedre dit nuværende indhold og din forskning og udvikle det resterende indhold?

Jeg er ikke sikker på, hvordan du muligvis kan måle succesen med en indholdsmarkedsføringsstrategi uden grundigt at analysere det landskab, du vil befale autoritet på. Det er ikke nyttigt at forstå antallet af indlæg om ugen at skrive, medmindre du forstår, hvor mange indlæg du har brug for at komme igennem. Måske skal du skrive tre gange så mange indlæg hver uge for at styre den vækst, du søger i din branche.

Hvordan planlægger du uden at definere slutproduktet?

En analogi ville være at udvikle en produktionssamlingslinie, der pumpede dæk ud hele dagen og forventer at færdigbygge en bil. Nogle af ovenstående spørgsmål handler om at vinde løbet ... men du har ikke engang nok dele til at få en kørende motor!

Tro ikke, jeg prøver at forenkle dette. Det er en meget kompleks proces, der tager masser af forskning for at identificere de strategier for taksonomi, optimering og prioritering, der er nødvendige for at have en minimalt levedygtigt produkt. Det er ikke umuligt, men det er svært. Når du først har erkendt slutproduktets omfang, kan du begynde at tage meget mere bevidst handling og udvikle nogle forventninger til resultaterne.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.