Produktion af digitalt indhold: Hvad er slutproduktet?

produktion af digitalt indhold

Hvordan definerer du slutprodukt af din indholdsproduktion? Jeg har kæmpet med marketingfolkets opfattelse af digital indholdsproduktion. Her er nogle ting, jeg fortsat hører:

  • Vi ønsker at producere mindst et blogindlæg om dagen.
  • Vi ønsker at øge den årlige organiske søgevolumen med 15%.
  • Vi ønsker at øge månedlige kundeemner med 20%.
  • Vi vil fordoble vores følgende online i år.

Disse svar er lidt frustrerende, fordi hver måling er en flytning metrisk. Hver metric ovenfor har et volumen, en lang tid, der er forbundet med det, og en ukontrollabel afhængighed af variabler uden for marketingens kontrol.

Daglige blogindlæg svarer til et slutprodukt, det er produktivitet. Stigende søgevolumen afhænger af konkurrencen og søgemaskinens brug og algoritmer. At øge kundeemner afhænger af konverteringsoptimering, tilbud, konkurrence og andre faktorer - især udsigten. Og dit publikum på sociale medier er tegn på autoritet og din evne til at promovere indholdet, men igen - det er i høj grad afhængigt af andre variabler.

Jeg siger ikke, at nogen af ​​disse metrics ikke er vigtige. Vi overvåger dem alle. Men det, jeg vil sige, er, at jeg mener, at indholdsmarkedsførere mangler et STORT, KÆMPE, GIGANTISKT, SLUGTIGT slutprodukt ... og det er ved at udvikle et færdigt dokumentbibliotek med indhold.

Vil fem blogindlæg om ugen fungere? Det er ikke afhængigt af frekvens; det afhænger af den forskel i indhold, du allerede har offentliggjort, og det indhold, dit publikum søger.

Hvad er dit indholdslandskab?

  1. Hvad er de emner - specifikke for din branche - når du ser din målgruppe, som du kan opbygge autoritet og skrive indhold om, som hjælper dem med at få succes i deres karriere og forretning? Dit websted og content marketing strategi slutter ikke med at skrive om dine produkter og tjenester ... det er det absolutte minimum. At blive en værdifuld ressource for dine læsere og opbygge tillid og autoritet til at hjælpe dem med at blive succesrige
  2. Har du gennemført en revision af dit websted for at identificere flere forekomster af indhold, som du kan reducere og optimere, og identificere huller i indhold, du ikke har skrevet om, som du har brug for?
  3. Har du implementeret et middel til at måle indholdet af indhold på konverteringer, så du kan prioritere at forbedre dit nuværende indhold og din forskning og udvikle det resterende indhold?

Jeg er ikke sikker på, hvordan du muligvis kan måle succesen med en content marketing -strategi uden grundigt at analysere det landskab, du ønsker at kommandere myndighed over. Det er ikke nyttigt at forstå antallet af indlæg om ugen at skrive, medmindre du forstår, hvor mange indlæg du skal bruge. Måske skal du skrive tre gange så mange indlæg hver uge for at styre den vækst, du søger i din branche.

Hvordan planlægger du uden at definere slutproduktet?

En analogi ville være at udvikle en produktionssamlebånd, der pumpede dæk ud hele dagen og forventede at færdiggøre bygningen af ​​en bil. Nogle af ovenstående spørgsmål handler om at vinde løbet ... men du har ikke engang dele nok til at få en kørende motor!

Tror ikke jeg prøver at forenkle dette. Det er en meget kompleks proces, der kræver masser af forskning for at identificere taksonomi, optimering og prioriteringsstrategier, der er nødvendige for at have en minimalt levedygtigt produkt. Det er ikke umuligt, men det er svært. Men når du har erkendt omfanget af slutproduktet, kan du begynde at tage meget mere bevidst handling og udvikle nogle forventninger til resultaterne.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.