Nye tilgange til digital annoncering efter tredjepartscookies er ikke længere

Digital annoncering uden cookies

Med Googles seneste meddelelse at det vil udfase tredjepartscookies i 2023 for at lancere Google Topics, er cookiesverdenen midt i en udvikling. Eller en nedsmeltning, alt efter hvem du taler med.

Annoncører roder i massevis, når der annonceres en ændring i den digitale verden. Pludselig er der ingen mælk eller brød i købmanden, og Armageddon er over os - eller det er sådan her mange annoncører reagerer. Så i betragtning af at millioner af annonceprofessionelle i øjeblikket er afhængige af tredjepartscookies til målrettet annoncering, vil Googles udfasning enten være en stor katastrofe eller en banebrydende mulighed.

En helt ny verden uden cookies

Paniske bekymringer om tab af tredjepartsdata i fortiden har vist sig at være melodrama. Det kræver dog intelligens at tilpasse sig ændringer, og udfasningen af ​​cookies er ingen undtagelse. Det er vigtigt at overveje, hvordan man justerer annonceringsstrategier for at få annoncer til at fungere uden cookies.

Mange virksomheder gør allerede dette. Som forberedelse til tilbagetrækningen af ​​tredjepartscookies har digitale spillere brugt måneder på at spekulere på, hvilke løsninger der kan være de mest succesfulde i fremtiden. Førstepartsdata, universelle id'er og Google Topics er alle blevet prøvet som løsninger af adskillige virksomheder allerede, hvor virksomheder enten finder deres match eller forlader skibet for en anden måde at annoncere på.

Ved at teste hver enkelt (enten alene, en kombination eller dem alle), kan din virksomhed beslutte, hvilken - hvis nogen - der er mest fordelagtig at bruge.

  1. Førstepartsdata – Gå tilbage til det grundlæggende med førstepartsdata kan aldrig styre en annoncør forkert. Denne direkte forbindelse til forbrugerne er den mest pålidelige måde at vide, hvordan man markedsfører til en målgruppe, og de fleste medieprofessionelle er ikke klar over, hvor meget af et skattekammer de har at arbejde med. E-mail-lister, CRM'er, site-downloads, sociale medier, kundeundersøgelser og flere andre måder at indsamle data på kan eksistere i en virksomhed - uden at virksomheden behøver at købe forbrugeroplysninger fra andre kilder.
  2. Universelle ID'er - Universelle ID'er er enkelte identifikatorer, der genkender en bruger på tværs af flere platforme. De præsenterer oplysninger forbundet med den maskerede, ukendte bruger til godkendte partnere. I modsætning til tredjepartscookies adresserer Universal ID'er brugernes bekymringer om privatlivets fred. Samtidig kan annoncører oprette og dele et ID med førstepartsoplysninger til behovene i hele det digitale reklameøkosystem. Dette ID kan bruges på tværs af alle medier: sociale kanaler, Google-annoncer, displayannoncer, bannerannoncer og digitalt tv. Universelle ID'er er ligesom Avengers af alt digitalt, fordi de tillader individuel identifikation på tværs af reklameforsyningskæden uden at synkronisere cookies.

    Men der er en ulempe: Det er dyrt at bruge universelle ID'er til at målrette annoncer. Mange mærker, og endda bureauer, vil ikke se dem som muligheder, fordi deres budgetter ikke tillader dem. Ved at indsnævre mål til individuel adfærd, identificere forbrugere og forstå deres unikke forbrugerrejser (og bruge noget kunstig intelligens til at overvinde personlige identificerbare oplysninger), kan annoncører skræddersy deres budskaber til forbrugernes behov. De opfylder til gengæld deres egne behov mere effektivt og effektivt.

  3. Gør plads til Google-emner … måske – Mange annoncører troede, at en altomfattende løsning på Googles smuldrende nyheder ville redde dem (hvilket er lidt ironisk, morderen og frelseren?). Men mange af disse annoncører blev overraskede, når Google annoncerede at det opgav Federated Learning of Cohorts, eller FLoC, initiativer for at bevæge sig hen imod Topics API. I sin kerne er Topics den samme gamle kontekstmålretning, der allerede findes i annoncemarketing - men med et stort nyt navn tapet over sig. Ikke overraskende var rosen for denne løsning kort.

    Emner virker ikke så gode, som de i øjeblikket findes på Google Ads-platformen. Annoncører er ikke imponerede, og dets resultater er ofte alt for generaliserede til at komme tæt på det granulære målretningsniveau, som de er vant til. Af den grund er annoncører meget interesserede i, hvilke nye udviklinger der rent faktisk kan komme fra denne taktiske målretningsredning.

Fremtiden efter cookies er stadig ret lys

Googles tilbagetrækning af cookies medfører ikke en apokalypse. Nyere, mere skinnende måder at målrette på vil tilbyde bureau- og medieprofessionelle fremragende måder at målrette annoncer mod forbrugere online. Uanset om det er med kontekstmålretning, førstepartsdata eller en helt anden metode, vil den nøjagtige metode være en udfordring, der kun kan overvindes med opfindsomhed og innovation.

Med stor data kommer stor magt. Vi vil stadig være i stand til at målrette; det kommer bare til at se lidt anderledes ud for hver virksomhed. Men at starte med det samme vil give den mest optimale mulighed for at få trækkraft, så forsink ikke.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.