I er alle de samme, kun forskellige

forskellige retninger

Vi hører det hele tiden, "Vi er forskellige". Og vi hører ofte fra marketingfolk, "I er alle de samme".

I aftes havde jeg fornøjelsen at være på en Smartups marketingpanel med Jeb Banner, Gail McDaniel, Brian Phillipsog George Evans.

Det var et så stort panel ... vi alle var åbenlyse, og vi alle har et helt andet netværk og klientbase. Jeb har en fantastisk servicebaseret agentur med klienter, der elsker ham, kører Gail en international, stærkt reguleret producent af medicinske dele, Brian leder verdensberømte animation og udvikling shoppe, og George har premiere produkt branding agentur. Nogle store, nogle små, nogle etablerede, nogle nye ... hvilket gør samtalen (og små episoder af debat) øjenåbning.

Da vi gik ind i 2014, var der nogle begrænsede take-away, som jeg tror påvirker enhver marketingleder - uanset om du er i et bureau, en startup eller en stor organisation:

  • Indgående markedsføring, markedsføring af sociale medier og endda indholdsmarkedsføring er ikke det absolutte universalmiddel ved markedsføring. Der er intet eneste svar til det, der identificerer din besked, hvor din besked skal høres, eller hvordan den skal høres. Nogle virksomheder er stadig afhængige af en stærk salgsstyrke med dokumentation for uddannelsesmæssig markedsføring af produkter. Andre klarer sig godt med god branding og kampagner.
  • Tilslutning af kundeemnet med produktet eller tjenesten igennem fantastisk historiefortælling har ikke ændret sig. Uanset om det var en virksomhed, der udviklede en traditionel mediestrategi, eller en virksomhed, der udviklede en serie animerede shorts til online gennemgang ... formidling af en historie, der forbinder følelsesmæssigt med dit publikum, er meget det samme nu som det har været i årtier.
  • Forbrugere og virksomheder, der ønsker at foretage deres næste køb, er forsker online og finde de oplysninger, de har brug for fra deres sociale netværk og gennem distribueret indhold. Du kan løbe, men du kan ikke skjule ... virksomheder, der ikke er ærlige, vil se virkningen af ​​deres uærlighed. Måske ikke i dag, men en dag.

Da jeg kørte hjem, skete det, at de aktiviteter, som vi alle tager som marketingfolk, virkelig er de samme - men publikum og de stier, vi tager for at komme derhen, er helt forskellige. Jeb hjælper måske udvikle samfund der driver historien til markedet, kan George udvikle samlet mærke og værktøjer til at fortælle historien, udvikler Gail muligvis produktet dokumentation og distribution at fortælle historien, og Brian vil oversætte og bogstaveligt illustrere historien.

Hver af vores processer har forskellige mennesker, tidsbegrænsninger og ressourcer ... men vi er alle fokuseret på at få målbare forretningsresultater til vores kunder. Ikke øjenkugler! Erhvervelse, fastholdelse og opsalg af kunder er, hvordan seriøse marketingfolk måler deres succes.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.