Content MarketingSøg Marketing

Virksomhedsblogging: Ti ofte stillede spørgsmål fra virksomheder

CBD

Hvis der er en ting, der trækker dig tilbage til virkeligheden, er det at mødes med regionale virksomheder for at diskutere blogging og sociale medier.

Chancerne er, at hvis du læser dette, forstår du blogging, sociale medier, social bookmarking, søgemaskineoptimering osv. Du er undtagelsen!

Uden for 'blogosfæren' kæmper corporate America stadig med at finde et domænenavn og oprette en webside. Det er de virkelig! Mange kigger stadig på Classifieds, Yellow Pages og Direct Mail for at få budskabet ud. Hvis du har pengene, flytter du måske endda ind i radio eller tv. Det er lette medier, ikke? Bare sæt et skilt op, et sted, en annonce... og vent på, at folk ser det. Ingen analyser, sidevisninger, unikke besøgende, rangering, permalinks, pings, trackbacks, RSS, PPC, søgemaskiner, rangering, autoritet eller placering – bare håb og bed om, at nogen lytter, ser på eller slår op i din virksomhed.

Denne web ting er ikke nemt for den typiske virksomhed. Hvis du ikke tror mig, så kig forbi en regional webkonference for begyndere, en regional marketingkonference eller en handelskammerbegivenhed. Hvis du vil udfordre dig selv, så benyt lejligheden til at tale. Det er en øjenåbner!

Corporate blogging Ofte Stillede Spørgsmål

  1. Hvad blogger?
  2. Hvorfor skal virksomheder blogge?
  3. Hvad er forskellen mellem blogging og et websted?
  4. Hvad er forskellen mellem blogging og et webforum?
  5. Hvor meget koster det?
  6. Hvor ofte skal vi gøre det?
  7. Skal vi være vært for vores blog på vores websted eller bruge en hostet løsning?
  8. Hvad med negative kommentarer?
  9. Kan mere end én person blogge?
  10. Hvordan styrer vi vores brand?

Da jeg var fast i branchen, blev jeg overrasket, da jeg første gang hørte disse spørgsmål. Vidste alle ikke om blogging? Hver marketingmedarbejder var ikke forankret i sociale medier, som jeg var.

Her er mine svar:

  1. Hvad blogger? Udtrykket blog er simpelthen en forkortelse for weblog, en online journal. Typisk består en blog af indlæg, der er topisk kategoriseret og ofte udgivet. Hvert indlæg har en tendens til at have en unik webadresse, hvor du kan finde det. Hvert indlæg har typisk en kommentarmekanisme til at indhente feedback fra læseren. Blogs udgives via HTML (webstedet) og RSS feeds.
  2. Hvorfor skal virksomheder blogge? Blogs har også unikke underliggende teknologier, der udnytter søgemaskineteknologier og kommunikation med andre bloggere. Populære bloggere har en tendens til at blive betragtet som tankeledere i deres brancher – hvilket hjælper med at drive deres karriere eller deres forretninger frem. Blogs er gennemsigtige og kommunikative - hjælper virksomheder med at skabe relationer til deres kunder og kundeemner.
  3. Hvad er forskellen mellem blogging og et websted? Jeg kan godt lide at sammenligne en hjemmeside med skiltet uden for din butik, og din blog er håndtrykket, når protektor træder ind af døren. Websteder i 'Brochure'-stil er vigtige - de layouter dine produkter, tjenester og virksomhedshistorie og besvarer alle de grundlæggende oplysninger, som nogen måtte søge om din virksomhed. Bloggen er dog, hvor du introducerer personligheden bag din virksomhed. Bloggen skal bruges til at uddanne, kommunikere, reagere på kritik, drive entusiasme og understøtte din virksomheds vision. Det er typisk lidt mindre formelt, mindre poleret og giver personlig indsigt – ikke kun et markedsføringsspin.
  4. Hvad er forskellen mellem blogging og et webforum? Måske er det bedste ved en blog, at bloggeren driver budskabet, ikke den besøgende. Den besøgende kommer dog til at reagere på det. Et webforum giver enhver mulighed for at starte en samtale. Jeg har en tendens til at se målet med de to forskelligt. IMHO, fora erstatter ikke blogs eller omvendt - men jeg har set vellykkede implementeringer af begge.
  5. Hvor meget koster det? Hvordan gratis lyd? Der er et væld af blogging-applikationer derude – både hostede og software, som du kan køre på din egen blog. Hvis dit publikum er enormt, kan du løbe ind i nogle båndbreddeproblemer, som måske kræver, at du køber ind i en bedre hostingpakke – men det er ret sjældent. Fra et virksomhedssynspunkt ville jeg dog arbejde sammen med din webhost eller dit udviklingsfirma for at maksimere dine bloggingstrategier og integrere dem med dit brochurewebsted eller produkt! De to kan supplere hinanden ganske fint!
  6. Hvor ofte skal vi udgive? Frekvens er ikke så vigtigt som konsistens. Nogle folk spørger, hvor ofte jeg arbejder på min blog, jeg tror ikke, jeg er typisk. Jeg laver generelt 2 indlæg om dagen... det ene er om aftenen og det andet er et tidsindstillet indlæg (forskrevet), der udgives i løbet af dagen. Hver aften og morgen bruger jeg typisk 2 til 3 timer på at arbejde på min blog uden for mit almindelige job. Jeg har set fantastiske blogs, der poster med få minutters mellemrum og andre, der poster en gang om ugen. Bare erkend, at når du først sætter forventninger med almindelige indlæg, skal du fastholde disse forventninger, ellers mister du læsere.
  7. Skal vi være vært for vores blog på vores websted eller bruge en hostet løsning? Hvis du har læst mig længe, ​​vil du vide, at jeg personligt godt kan lide at være vært for min egen blog på grund af den fleksibilitet, den giver mig i designændringer, tilføjelse af andre funktioner, ændring af koden selv, osv. Siden jeg skrev disse indlæg har dog hostede løsninger virkelig løftet barren. Du kan nu arbejde med en hostet løsning, have dit eget domænenavn, tilpasse dit tema og tilføje værktøjer og funktioner næsten lige så godt, som hvis du var vært for dit eget. Jeg startede først min blog d Blogger men flyttede det hurtigt til en hostet løsning ved hjælp af WordPress. Jeg ville eje mit domæne og tilpasse siden yderligere.
  8. Hvad med negative kommentarer? Nogle mennesker mener, at du ikke kan have en ærlig blog, medmindre alle og enhver kan kommentere på den – også selvom den er falsk eller fornærmende. Det her er simpelthen latterligt. Du kan helt fravælge kommentarer – men du mister værdifuldt brugergenereret indhold! Folk, der kommenterer på din blog, tilføjer information, ressourcer og råd – hvilket tilføjer både værdi og indhold. Husk: Søgemaskiner elsker indhold. Brugergenereret indhold er fantastisk, da det ikke koster dig noget, men giver dit publikum mere! I stedet for ingen kommentarer, skal du blot moderere dine kommentarer og sætte en god kommentarpolitik på plads. Din kommentarpolitik kan være kort og enkel, Hvis du er ond - sender jeg ikke din kommentar! Konstruktivt negative kommentarer kan føje til samtalen og vise dine læsere, hvilken slags virksomhed du er. Jeg har tendens til at godkende alle undtagen de mest latterlige eller SPAM. Når jeg sletter en kommentar - sender jeg normalt e-mail til personen og fortæller dem hvorfor.
  9. Kan mere end én person blogge? Absolut! At have kategorier og bloggere inden for hver af disse kategorier er fantastisk. Hvorfor lægge alt pres på én person? Du har en hel virksomhed af talent – ​​tag det i brug. Du vil blive overrasket over, hvem dine stærkeste og mest populære bloggere er (jeg vil være villig til at vædde på, at de ikke vil være dine marketingfolk!)
  10. Hvordan styrer vi vores brand? 80,000,000 blogs i verden, med hundredtusindvis tilføjet hver uge ... gæt hvad? Folk blogger om dig. Opret en Google Alert til din virksomhed eller branche, og du vil måske finde ud af, at folk taler om dig. Spørgsmålet er, om du vil have dem til at kontrollere dit brand, eller om du skal kontrollere dit brand! Blogging giver et niveau af gennemsigtighed, som mange virksomheder ikke er komfortable med. Vi siger, at vi vil være gennemsigtige, vi vil opmuntre til gennemsigtighed, men vi er bange for det. Det er noget, din virksomhed simpelthen bliver nødt til at overvinde. Helt ærligt, men dine kunder og kundeemner erkender allerede, at du ikke er perfekt. Du kommer til at lave fejl. Du kommer også til at lave fejl med din blog. Det tillidsforhold, du opbygger med dine kunder og kundeemner, vil overvinde eventuelle fejl, du gør.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.