Søg Marketing

Hvem definerer teknologi i din virksomhed?

Definitionen af ​​teknologi er:

den praktiske anvendelse af videnskab til handel eller industri

For et stykke tid siden spurgte jeg, ”Hvis din it-afdeling dræbte innovation“. Det var et spørgsmål, der anmodede om et stort svar! Mange it-afdelinger har evnen til at kvæle eller muliggøre innovation ... kan it-afdelinger endda kvæle eller muliggøre produktivitet og salg?

I dag havde jeg fornøjelsen af ​​at mødes med Chris fra Kompendium. Det var en livlig samtale, og vi afviklede omkring 45 minutter forbi, hvor vi ville.

Et af de interessante dele af samtalen diskuterede, hvem der ejede beslutningen om at købe en platform eller SEO-tjenester. Vi sukkede begge, da beslutningen faldt i hænderne på en it-repræsentant. Jeg prøver på ingen måde at skænke IT-fagfolk - jeg stoler på deres ekspertise dagligt. Blogging til SEO er en strategi for at erhverve kundeemner ... a marketingansvar.

Det er dog spændende, at en IT-afdeling ofte får ansvaret for en platform eller proces, der bestemmer forretningsresultater. For mange gange ser jeg forretningsresultater (innovation, investeringsafkast, brugervenlighed osv.) Tage et bagsæde i købsbeslutningen.

Når vi vælger os som deres corporate blogging-platform, er det ofte it-afdelingen, der mener, at de kan implementere en gratis løsning til blogging. En blog er en blog, ikke?

  • Nevermind at indholdet ikke er optimeret
  • Nevermind at platformen ikke er sikker, stabil, vedligeholdelsesfri, overflødig osv.
  • Nevermind at platformen ikke kan skaleres til millioner af sidevisninger og titusinder af brugere.
  • Nevermind at det firma, der byggede det, brugte hundreder af tusinder af dollars i forskning og udvikling for at sikre, at bedste praksis og overholdelse af søgemaskiner blev indarbejdet.
  • Nevermind at brugergrænsefladen er enkel for enhver at bruge uden behov for intensiv træning.
  • Nevermind at systemet er automatiseret, så der ikke er brug for kendskab til mærkning og kategorisering.
  • Nevermind at vores personale overvåger vores kunders fremskridt for at sikre deres succes.
  • Nevermind at platformen kommer med løbende coaching for at hjælpe bloggerne med at udvikle deres færdigheder og øge deres investeringsafkast over tid.

Med SEO er det ofte det samme argument. Jeg har endda været på den modsatte side af SEO-argumentet og fortalt dig det du behøver ikke en SEO-ekspert. Jeremy mindede mig om dette indlæg ... doh!

Min pointe var, at for mange virksomheder ikke har nogen søgemaskineoptimering og går glip af en masse relevant trafik. Hvis de bare gjorde det minimum, kunne de i det mindste placere det smukke sted, de brugte $ 10 på foran et par besøgende. Dette indlæg blev skrevet til det store flertal af virksomheder, der ikke har nogen konkurrence og ingen optimering ... det var en bøn om i det mindste at gøre minimumet.

For virksomheder i konkurrencedygtige industrier er 80% optimeret dog ikke engang tæt på. 90% er ikke nok. For at få en # 1-rangering på et meget konkurrencedygtigt begreb kræves ekspertisen hos en af ​​en håndfuld virksomheder i verden. Hvis du befinder dig på en endda moderat konkurrencedygtig resultatside for søgemaskiner, får din it-afdeling dig ikke til nr. 1. Du vil være heldig, hvis de overhovedet får dig på den første side med resultater.

Du ville ikke sætte din it-afdeling i spidsen for dit salgsteam, men alligevel sætte dem i spidsen for en teknologi, der kunne forhindre din virksomhed i at få salg. Hvis du vil anvende teknologi praktisk ... sørg for at undersøge mulighederne og fordelene fuldt ud, før du tror, ​​du kan gøre det alene!

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.