Hvordan vil Deepfake-teknologi påvirke markedsføring?

Deepfake teknologi og markedsføring

Hvis du ikke har prøvet det endnu, er den måske den mobil -app, jeg har haft det sjovest med i år orord. Mobilapplikationen giver dig mulighed for at tage dit ansigt og erstatte ansigtet på enhver i et andet foto eller en video i deres database.

Hvorfor kaldes det Deepfake?

Deepfake er en kombination af vilkårene Deep Learning og falsk. Deepfakes udnytter maskinindlæring og kunstig intelligens til at manipulere eller generere visuelt og lydindhold med et stort potentiale til at bedrage.

Reface-app

orord mobilapplikation er enkel at bruge, og resultaterne kan være ret sjove. Jeg vil dele nogle af mine resultater her. Side note ... de er ikke særlig bedrageriske, bare pinlige, rædselsfulde og sjove.

Download Reface-appen

Er Deepfakes mere skræmmende end sjovt?

Desværre lever vi i en verden, hvor desinformation er udbredt. Som et resultat er deepfake-teknologi en, der måske ikke altid bruges i noget så uskyldigt som at få mig til at danse eller spille en stjerne i en film ... de kunne også bruges til at sprede desinformation.

Forestil dig f.eks. Billeder, lyd eller videooptagelser, der udnytter deepfake -teknologi til at oprette en politiker. Selvom det er identificeret som deepfake, kan resultatet rejse med de sociale mediers hastighed for at manipulere vælgernes mening. Og desværre kunne en betydelig procentdel af vælgerne - mens de var minimale - tro det.

Her er en god video fra CNBC om emnet:

Som du måske indser, bliver regulatorer og detektionsteknologi meget populær for at forsøge at bekæmpe deepfake-teknologi. Det bliver uden tvivl interessant ...

Hvordan kan Deepfakes bruges til markedsføring?

teknologi til generering af dybe falske medier er open source og tilgængelig på hele internettet. Selvom vi ser det i moderne film (optagelser af Carrie Fisher fra 1970'erne blev brugt i en deepfake i Rogue One), har vi ikke set dem i marketing ... men vi vil.

Tillid er kritisk i ethvert forhold mellem forbruger og brand. Bortset fra juridiske konsekvenser bliver enhver virksomhed, der ser på implementering af deepfake-teknologi i deres salgs- og marketingindsats, nødt til at træde let ... men jeg ser muligheder:

  • Personaliserede medier - mærker kunne generere medier med det ene formål at få deres kunder til at indsætte sig selv. Forestil dig for eksempel modedesignere, der gør det muligt for en person at indsætte deres ansigt og kropslignende ind i en landingsbane. De kunne se, hvordan moden ser ud visuelt (i bevægelse) uden nogensinde at skulle prøve tøjet.
  • Segmenterede medier - Optagelse og redigering af videoer kan være særligt dyre, og mærker lægger mere og mere vægt på repræsentationen af ​​demografi og kulturer, der er afbildet. I den nærmeste fremtid kunne et brand optage en video - men anvende deepfake-teknologi til at segmentere budskabet for at repræsentere forskellige demografier og kulturer inden for det.
  • Videofletning - mærker kan have deres salgsrepræsentanter eller ledere med i videoer, der er dybe forfalskninger, men som er tilpasset til at kommunikere direkte med en kunde eller kunde. Denne type teknologi er allerede tilgængelig med en platform Syntese. Mens jeg mener, at mærker skal afsløre den dybe forfalskning, er dette en iøjnefaldende metode til at tale direkte til hver person personligt.
  • Oversatte medier - mærker kan bruge influencers på tværs af sprog. Her er et fantastisk eksempel på David Beckham - hvor hans lighed vil tiltrække opmærksomhed, men budskabet er ordentligt oversat. I dette tilfælde bruger de andre stemmer og deepfake -teknologi til mundbevægelse ... men de kunne også have brugt deepfake til at erstatte lyden.

I alle disse eksempler er deepfake ikke der for at bedrage, men for at forbedre kommunikationen. Det er en tynd linje ... og virksomheder bliver nødt til at være forsigtige med at gå den!

Lad os afslutte dette med en god note ...

Download Reface-appen

Oplysning: Jeg bruger mit tilknyttede link til Reface-app. Jeg kan varmt anbefale den betalte version, der giver masser af ekstra medier at rode med.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.