Glem ikke online i din offline marketing!

Direkte post

Online forbrugeradfærd bliver uvurderlig for online marketingfolk, men er primært blevet savnet med hensyn til offline enheder. Mange virksomheder, der har butikker, såvel som onlinebutikker, behandler de to målgrupper separat og savner en glimrende mulighed for at målrette og spore den anden.

Avanceret analytics applikationer som WebTrends, Coremetrics og Omniture er stort set blevet behandlet som rapporteringssystemer, men indeholder værdifulde forbrugerdata, der kan segmenteres og anvendes til specifikke besøgende i dine data.

E-mail-udbydere også rumme mængder af adfærdsmæssige data. Kombineret med Analytics kan disse systemer spore en forbrugeres adfærd fra klik til konvertering. At skubbe dine besøgende online giver en enkel vej til at indsamle disse data. I dine tilbud er det fordelagtigt at medtage en unik nøgle til hver af dine kunder.

Ligesom du måske inkluderer en kampagnekode på et direct mail-stykke, er opbygning af en destinationsside til at indsamle en unik kundenøgle et effektivt middel til at spore den abonnent. Denne destinationsside kan give tilladelsesbaseret tilvalg til yderligere markedsføring. Nøglen kan derefter tilføjes til slutningen af ​​en webadresse (URL) via en forespørgselsstreng (http://mycompany.com/'s=12345) og gemmes i en cookie, hvor den kan spores entydigt på hele dit websted.

Husstande med øget onlineadfærd kan segmenteres fra dine direkte mail- og telemarketinglister og i stedet sendes en e-mail - hvilket giver en målrettet, rettidig besked til en meget lavere pris. Det er vigtigt at bemærke det CAN-SPAM føderale regler anvende og det bedste råd er at indsamle e-mail-adresser frivilligt og arbejde med en velrenommeret E-mail-tjenesteudbyder der tilbyder leveringsevne og afmeld tjenester for at holde dig ude af problemer.

Glem ikke, at din marketingindsats også kan sparke tilbage på dine transaktionsmails. Transaktionelle e-mails er alle e-mails, der forventes som et svar fra en leverandør. Et par eksempler er fakturerings- og / eller købsbekræftelsesmeddelelser. Hvis din virksomhed laver online-fakturering, går du glip af en førsteklasses mulighed med premium-fast ejendom til at foretage et upsell eller et ekstra tilbud!

Hvis meddelelsen primært er transaktionel, behøver CAN-SPAM ikke at gælde. Bare sørg for ikke at blande dine prioriteter, da du kan ende med en bøde. Email Marketing tilbyder også dynamisk indhold baseret på segmentering af forbrugere. Dette giver dig mulighed for at variere beskeden eller billedet af en e-mail baseret på din abonnent.

En besked til en familie i modsætning til en universitetsstuderende kan have helt forskellige ord og ord - men stadig gå ud i den samme nøjagtige e-mail! Links i din e-mail kan spores tilbage til en destinationsside eller et sted, hvor indholdsstyringssystemer også tilbyder dynamisk indhold. Disse data kan også være yderst værdifulde for annoncører!

Evnen til at flette dine online besøgende med demografiske data er en enorm mulighed for at give potentielle annoncører fantastiske demografiske profiler og analyser - og vil være billigere og mere nøjagtige end de onlinetjenester, der foregiver at tilbyde det samme.

Tænk over to ekstra datakilder til din datamart: Webanalyse og Email Marketing. Udnyt disse data i din offline marketing såvel som at integrere dem i din e-mail-marketingindsats! Du sparer masser af penge på voksende porto og er i stand til at måle øjeblikkelige resultater online.

En kommentar

  1. 1

    Det er sjovt er det ikke; for ofte anvender marketingfolk den samme tilgang til deres markedsføring. Budgetter er sat langt i forvejen og er baseret på den samme tilgang som før. Er det dog ikke nødvendigt med smart tænkning? Så skal strategien udvikle sig omkring, hvad der skal eller kunne gøres nu? Vi har muligheden for at lege med en meget større blanding af medier til vores integrerede kampagner, og historien viser os, at det er de kreative tænkere, der høster fordelene ved at nå deres mål.

    For virksomheder og en industri, der sætter en ære i innovation, bør det ikke være en vanskelig opgave at blive mere innovative.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.