Sociale medier og succes: Skæring vs forlængelse

skære

skæreMeget af marketing succes kommer virkelig ned til to handlinger, skære og forlænge. Da vi ser en markedsføringsstrategi tørre ud og producere færre resultater, jo hurtigere vi klipper ... jo bedre udfører vores overordnede strategi. Som vi ser, at en strategi giver gode resultater ... arbejder vi hårdt for at forlænge resultaterne.

Som et eksempel forsøger jeg at gøre dette dagligt med bloggen. Når jeg bemærker, at der er mange Facebook-likes, men ikke mange Twitter-retweets, skubber jeg det derude igen. Hvis jeg ser masser af reaktioner via Twitter og Facebook, skubber jeg det til StumbleUpon. Når jeg ser emnet vokse markant, skriver jeg mere om dette emne, måske planlægger a Marketing Tech Radio vis om det, eller planlæg en video.

En taktik, som jeg har set virkelig arbejde på bloggen, er tilføjelsen af ​​en række forskellige markedsføringsinfografik. Webstedet er vokset mellem 10% og 15% i løbet af de sidste par måneder med den ekstra funktion. Som et resultat har vi oprettet alarmer til dem, og vi engagerer nu grafiske designere til at udvikle vores egne. Den seneste om hvordan mobil påvirker e-handel var en idé, jeg havde efter at have læst en hvidbog ... så vi behøvede ikke engang at undersøge!

Momentum er nøglen til en masse tværkanal markedsføring, så jo længere du kan forlænge en populær strategi, jo bedre er de samlede resultater af dine kampagner. Vi ser ikke bare dette online, vi ser det også offline. Hvis en reklame genlyder publikum ... ligesom Flo, den progressive dame, ser vi en række reklamer med Progressive Lady.

Det er heller ikke kun inden for markedsføring. Det er en kendsgerning, at vi har brug for at skære det dårlige og forlænge det gode. Jeg er nødt til at skære mine spisevaner og lære at forlænge min træning. På arbejde er jeg nødt til at skære klienter, der ikke lytter til os eller får resultater, og arbejde hårdere på at forlænge forholdet til de virksomheder, der lytter og har succes.

Tilbage til markedsføring.

Mange virksomheder er så fortrolige og komfortable med nogle markedsføringsbestræbelser, at de simpelthen ikke klipper dem ... selv når de fejler. Jeg synes, det er en naturlig mekanisme af marketingfolk, der bliver meget fortrolige med mediet. Deres sind er simpelthen lukket for alternativer. E-mailmarkedsførere læner sig på e-mail, søgemarkedsførere læner sig på søgning, betalte reklamemarkedsførere læner sig på annoncer ... det er en ond cirkel, der uundgåeligt ender i mislykkede kampagner og masser af tabt indtjening.

Tværtimod er mange marketingfolk ikke opmærksomme på analytics og er ikke engang klar over, hvad der fungerer, eller hvad der ikke fungerer. De forlænger ikke nogen af ​​deres bestræbelser på tværs af kanaler. Hver kampagne starter fra bunden uden pleje i verden. Dette gør dem ude af stand til at udnytte det momentum, de allerede havde indført.

Sociale medier tilbyder os et middel til at forlænge hver kampagne. Da David Murdico talte om video marketingstrategier i det sidste radioprogram, talte vi om, hvor utroligt det er at allerede have et sæt fans og tilhængere på plads. Når du vokser dit sociale netværk af fans og tilhængere, investerer du i succesen med din næste kampagne og din overordnede marketingstrategi.

I det væsentlige forlænger denne investering i en social efterfølger din næste kampagne ... før du nogensinde planlagde dens udførelse! Hvis du har 100,000 tilhængere på plads, der lytter og har givet dig tilladelse til at kontakte dem, hvordan kan det ændre din næste marketingkampagne? Jeg håber, det er noget, du tænker på.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.