De bedste ressourcer til at forbedre din virksomheds bloggingstrategier

virksomhedens blogging starter

CBDSom forberedelse til at tale til SharpMinds gruppe om Corporate Blogging, har jeg samlet en hel del ressourcer fra mange sider. Jeg ville være uvillig, hvis jeg ikke offentligt takkede dem. Jeg giver også en uddeling til folk med ressourcer og links tilbage til disse folks websteder.

For at fortælle dig sandheden var jeg tidligere imod blogging af virksomheder som en strategi. Faktisk skrev jeg ordet træsko fordi det er normalt, hvad der sker, når du prøver at være strategisk eller målt i en blog. Det kommer tilbage på dig. Jeg har set for mange gode eksempler på god virksomhedsblogging til at være imod det længere. Virksomheder ville virkelig begå en fejl, hvis de ikke udnyttede denne teknologi til deres overordnede kommunikationsplan.

Hvorfor have en virksomheds blogging tilstedeværelse?

For nylig er jeg begyndt at lægge mærke til mange virksomheder, der sætter pris på, hvad blogging giver deres virksomheder og deres kunder, specifikt:

  1. Giver virksomheden og deres medarbejdere eksponering som tankeledere i deres branche.
  2. Forbedrer virksomhedens synlighed. Faktisk, ifølge nogle statistikker gør 87% af nogle besøg på virksomhedswebsteder det der via blogs.
  3. Giver dine medarbejdere, kunder og potentielle kunder et menneskeligt ansigt til din virksomhed.
  4. Det udnytter blogsfæren og søgemaskineteknologier til at forbedre din virksomheds findelighed på internettet.

Hvordan udfører du:

For at udføre med succes, er der nogle gode råd på nettet. Her er nogle eksempler:

  1. Overvej at sammensætte et blogudvalg, der fører tilsyn med blogs, indholdet, skubber deltagelse og godkender blogs for virksomheden.
  2. Tilskynd dine bloggere til at læse blogs og få deres råd fra blogs. Markedsførings- og pressemeddelelsesressourcer betragtes som upersonlige og betragtes af bloggere - normalt på grund af spin, oprigtighed og forud godkendt indhold.
  3. Definer et fokuseret emne til din blog, dets formål og din ultimative vision. Kommuniker disse effektivt på din blog og find ud af, hvordan du måler din succes.
  4. Humaniser dine indlæg og fortæl historien. Historiefortælling er den mest effektive måde at uddanne folk på dit indlægs besked på. Store fortællere triumferer altid.
  5. Deltag og deltag i dine læsere. Giv dem indflydelse og feedback på dine emner, og behandl dem med stor respekt. Deltag i andre blogs og link til dem. Det er en 'indflydelsessfære', som du skal oprette forbindelse til.
  6. Byg tillid, autoritet og dit personlige brand. Svar hurtigt og effektivt. Når du opbygger tillid, vil din virksomhed også gøre det.
  7. Byg momentum. Blogs handler ikke om indlægget, de handler om indlægsserien. De stærkeste blogs bygger omdømme og kredit ved regelmæssigt at skubbe vigtigt indhold.

Her er min vision for 3-aksen, som en god bloggingstrategi omfatter Blogging Triangle:

Blogging Triangle

En trackback kommenterede indlægget, at design manglede i den overordnede strategi. Når vi taler om Strategier for virksomhedsbloggingJeg tror, ​​at design er meget vigtigt - men forudbestemt af Marketing. Jeg håber, at et selskab allerede har et godt webdesign og tilstedeværelse, inden de dykker ned i blogging. Hvis ikke, skal de bedst føje det til listen!

Hvilke risici er der?

I et ikke for nylig bogklubmøde spurgte vi en af ​​vores deltagere, en advokat, hvad lovlighederne var med hensyn til medarbejderblogging. Han sagde, at det dybest set var den samme risiko som den medarbejder, der talte andre steder. Faktisk dækker de fleste medarbejderhåndbøger forventningerne til disse medarbejderes handlinger. Hvis du ikke har en medarbejderhåndbog, der dækker dine medarbejderes forventede adfærd, skal du måske! (Uanset blogging).

Her er en fantastisk reference på GØR og GØR ikke blogging fra et juridisk synspunkt.

Nogle yderligere punkter at diskutere:

  1. Hvordan vil du håndtere kritik, negative konfrontationer og kommentarer? Det tilrådes at sætte forventningerne på forhånd for, hvordan kommentarer vil blive modereret og accepteret på din blog. Jeg vil opfordre til en kommentarpolitik for enhver virksomhedsblog.
  2. Hvordan vil du sikre brandkontrol? Du har ikke brug for, at dine bloggere har rod i slogans, logoer eller stemmen fra dit brand. Gør det fri for hænderne.
  3. Hvordan vil du håndtere dine bloggere, der ikke er produktive? Lad dine bloggere acceptere en politik inden hånden, hvor deltagelse ikke kun er obligatorisk, men at bagefter vil koste dem eksponering. Giv dem støvlen! Opretholdelse af en jævn output af emner er nøglen til enhver blogstrategi.
  4. Hvordan vil du håndtere eksponering af intellektuel ejendomsret, der er nøglen til virksomhedens forretning?

Bøger at læse om emnet:

Rådgivning og ressourcer om blogging af virksomheder

Alle de oplysninger, jeg sammensatte i dette indlæg, blev inspireret gennem et af de mange links ovenfor eller i denne liste nedenfor. Der var for mange indlæg, der er henvist til detaljer herude. Jeg samlede så mange oplysninger, jeg kunne, og forsøgte at samle det i et enkelt indlæg, der ville give et godt overblik over flere eksperters synspunkter på virksomhedens bloggingstrategier. Jeg håber, at ejerne af disse blogs sætter pris på det - de fortjener al æren for dette indlæg!

Jeg vil opfordre alle der besøger at bruge tid på hver enkelt af disse blogs. De er utrolige ressourcer!

Eksempler på virksomhedsblogging

Dette indlæg ville ikke være komplet uden at give nogle Corporate blogging links. Nogle er officiel virksomhedsblogs, men jeg synes, det er vigtigt at se på det uofficiel virksomhedsblogs også. Det giver nogle beviser for, at hvis du beslutter dig for ikke at blogge om din virksomhed eller dit brand, kan en anden måske!

Corporate Blogging Søg Optimering

Virksomheder og forbrugere undersøger deres næste onlinekøb gennem forbrug af indhold, og virksomhedsblogs leverer dette indhold. Når det er sagt, er der trin, du skal tage for både at optimere din platform (typisk WordPress) såvel som dit indhold. Når du ruller det røde løber ud til Google, indekserer de dit indhold og udvider rækkevidden for dit indhold betydeligt. Bryant Tutterow har skrevet en serie om optimering af din blog - sørg for at læse igennem den og ringe DK New Media hvis du har brug for hjælp.

Du er velkommen til at kommentere og tilføje dine egne foretrukne Corporate Blogging Links!

11 Kommentarer

  1. 1

    tak for henvisningen til blogging-succesundersøgelsen. Som en af ​​de to hovedforfattere af undersøgelsen var det vores hensigt at hjælpe samfundet med nogle tip til bloggsucces.

    • 2

      John,

      Det er en fantastisk undersøgelse. Jeg har skummet igennem det, men kan ikke vente med at grave i det meget dybere. Du har gjort en god service ved at levere dette! Godt klaret!

      Varmeste hilsen
      Doug

  2. 3

    Overvej at sammensætte et blogudvalg, der [...] godkender blogs for virksomheden.

    Så dybest set ville en virksomhedsblog være en daglig / ugentlig samling af marketingtale? Som du selv siger:

    Marketing- og pressemeddelelsesressourcer ses […] ned på […] på grund af […] forudgodkendt indhold.

    Jeg tror, ​​medmindre du er parat til at være åben og ikke bare bare slette negative kommentarer, kan en virksomhed lige så godt holde sig til din gamle webstrategi. Ligesom en strategi til forbedring af søgerangering vil blive afdækket som sådan.

  3. 4

    Ved andenbehandlingen virkede min sidste kommentar ret negativ. Det var ikke meningen. Fantastisk indlæg, du skrev, Douglas.

    Jeg påpegede bare, at en virksomhed skulle se en blog som mere end blot et andet marketinginstrument. Det er en direkte kanal til kunden, men kun hvis den bruges a) åbent og b) som et tovejs kommunikationsværktøj.

    • 5

      Jeg tog det ikke negativt, Martin. Jeg er enig med dig ... Jeg synes ikke, et blogudvalg skal godkende hvert stykke indhold - men jeg synes, at et udvalg bør tage tid for at sikre, at blogs forbliver på indholdet, giver tip og feedback og opretholder momentum.

      Jeg er enig - hvis blogudvalget gennemgår, redigerer og gennemgår indhold - mister bloggen sin troværdighed og læserskare natten over. Det vil jeg være sikker på at præcisere i min forelæsning.

      Jeg er også enig ... hvis du løbende blander markedsføring og PR-spin som en del af din blogstrategi, kan du lige så godt bare vedligeholde et websted!

      Tak!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Jeg var nysgerrig efter at få en papirkopi eller noget, jeg kunne udskrive til det studie. Interessant for mig at bringe dette op med klienter.

    Jeg tror, ​​at en af ​​mine større klienter måske bygger en "tilstopning"

  6. 9
  7. 11

    Corporate blogging som en strategi er en god idé fo rme ..

    I stedet for at bruge sociale medier til at promovere virksomheden, skal vi begynde at opbygge en blog, der involverer mange ting som at skrive artikler, der får offentlighedens eller potentielle kundes opmærksomhed, det rigtige valg af overskrifter og vigtigst af alt giver et værdifuldt artikelindhold til læsere.

    Dette hjælper dig med at blive længere på markedet og promovere din virksomhed.

    Skål,
    Skytech - Blogger fra Malaysia

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.