Hvor dårligt overdriver websteder deres antal besøgende?

Webtrafik

ComScore har lige udgivet sin Hvidbog om sletning af cookies. Cookies er små filer, som websider har adgang til for at gemme oplysninger til markedsføring, analyse, analytics, og at hjælpe med brugeroplevelse. For eksempel, når du markerer et afkrydsningsfelt for at gemme dine loginoplysninger på et websted, gemmes det typisk i en cookie og åbnes næste gang du åbner denne side.

Hvad er en unik besøgende?

Til analytiske formål markeres den hver gang en webside sætter en cookie som en ny besøgende. Når du kommer tilbage, ser de, at du allerede har været der. Der er et par forskellige mangler ved denne tilgang:

  1. Brugere sletter cookies ... meget mere end du tror.
  2. Den samme bruger får adgang til et websted fra flere computere eller browsere.

Regionale nyhedswebsteder er i stand til at opkræve annoncører baseret på oplysninger som denne. Faktisk siger den lokale Indianapolis Newspaper,

IndyStar.com er det centrale Indianas nr. 1 online ressource for nyheder og information, der modtager mere end 30 millioner sidevisninger, 2.4 millioner unikke besøgende og 4.7 millioner besøg om måneden.

Så hvor meget kan sletning af cookie vride numre?

Resultaterne af undersøgelsen afslører, at ca. 31 procent af amerikanske computerbrugere rydder deres førstepartscookies om en måned (eller får dem ryddet med automatiseret software), idet der i gennemsnit observeres 4.7 forskellige cookies for det samme sted inden for dette brugersegment. . Tidligere uafhængige undersøgelser foretaget af Belden Associates i 2004, af JupiterResearch i 2005 og af Nielsen / NetRatings i 2005 konkluderede også, at cookies slettes af mindst 30 procent af internetbrugere om en måned.

Ved hjælp af comScore US hjemmeeksempel som base, blev der observeret et gennemsnit på 2.5 forskellige cookies pr. Computer for Yahoo! Dette fund indikerer, at et servercentreret målesystem, der bruger cookies til at måle størrelsen på et websteds besøgende, typisk overvurderer det sande antal unikke besøgende på grund af cookiesletning, hvilket vil sige en overstatning på op til 2.5 procent. Tilsvarende fandt undersøgelsen, at et annonceserver-system, der bruger cookies til at spore rækkevidden og hyppigheden af ​​en online-annoncekampagne, vil overdrive rækkevidden med en faktor på op til 150x og undervurderer frekvensen i samme grad. Den faktiske størrelse af overstatningen afhænger af hyppigheden af ​​besøg på webstedet eller eksponering for kampagnen.

Udnyttes annoncører?

Måske! Tag et websted som det lokale nyhedswebsted, og antallet af 2.4 millioner falder øjeblikkeligt til under en million besøgende. Et nyhedswebsted er også et websted, der ofte besøges, så antallet kan være langt under det. Tilføj nu antallet af læsere, der besøger stedet derhjemme og på arbejdspladsen, og du dropper dette nummer endnu et betydeligt beløb.

Dette er problemer for den gamle "øjenkugle" -mængde. Mens salgsfolk altid sælger efter antallet, kunne deres websteder faktisk have langt færre besøgende end konkurrerende medier. Selvfølgelig er der ingen reel måde at 'løse' problemet på. Selvom enhver webprofessional med en halv hjerne erkender, at dette er tilfældet, prøver jeg ikke at fastslå, at websteder målrettet overvurderer deres antal. De overvurderer ikke deres statistik med vilje ... de rapporterer simpelthen branchestandardstatistikker. Statistikker, der tilfældigvis er meget, meget upålidelige.

Som med ethvert godt marketingprogram skal du fokusere på resultaterne og ikke på antallet af øjenkugler! hvis du er sammenligner du satser mellem medietyper, kan du bruge en hurtig matematik, så tallene er lidt mere realistiske!

5 Kommentarer

  1. 1

    Måske i fremtiden vil noget i retning af CardSpace belyse dette problem. Skønt det kunne blive for Big Brother. Vi bliver bare nødt til at vente og se.

  2. 2

    du sagde det, der er ingen nøjagtig måde at bestemme unikke besøgende på et websted.

    cookies er ikke pålidelige, og nu bruger mange mennesker flash til opbevaring af klientsiden.

    Men for annoncører er sidevisning alt, hvad der betyder noget. Det er let at præcist bestemme antallet af gange, en annonce vises 🙂

    Og så har mange webstatistiktjenester deres eget problem. Live statistikwebsted som statcounter vil tage højde for et begrænset antal brugere ad gangen.

    google analytics er meget bedre til dette, men nogle gange må jeg vente i 2 dage for at få den seneste rapport 🙁

  3. 3

    “Der blev observeret et gennemsnit på 2.5 forskellige cookies pr. Computer for Yahoo!”

    Hvor mange Yahoo-brugere er der pr. Husstandscomputer? Ja, sandsynligvis omkring 2 eller 3. Jeg ved, at jeg konstant logger af min kone, så jeg kan tjekke min konto, hvad enten det er på Yahoo eller Google, Schwab eller et andet sted.

    I vores hus har vi tilfældigvis 4 pc'er og en Mac online mellem 2 voksne, så det sker, om du har en eller flere computere.

    Hvis du har et reg-sted, og dine serverlogfiler er praktiske, skal du lave en rapport om navnene for hver IP-adresse. (dette viser, hvor mange mennesker der deler computere / har dup-konti). Lav derefter en rapport, der viser, hvor mange IP'er hvert navn er vist på. (dette viser, at a) ips bliver genbrugt af isps, og b) brugere logger ind fra flere placeringer. )

    Så ja, 2.5-tallet handler om det rigtige. Ikke bedragerisk, ikke overvurderet, lige rigtigt. Ingen historie her. Gå videre nu.

    • 4

      Artiklen, der er skrevet, diskuterer ikke problemer med login / logout med hensyn til cookies, det taler om cookie sletning og dens indvirkning på unikke sidevisninger. Yahoo! sletter ikke cookies, når du logger ud og logger ind.

      Det drejer sig om, at over 30% af husstanderne SLETTER deres cookies, så du ses som en ny besøgende ... ikke en anden i husstanden. Læs artiklen for en mere detaljeret forklaring.

      Dit eksempel er også det, jeg nævner i mit indlæg, at mange mennesker besøger det samme sted fra flere maskiner. Med 4 pc'er og en Mac mellem 2 voksne, hvis du besøger det samme sted på alle maskiner, kan du blive set på op til 5 'unikke besøgende', ikke 2.5! Og hvis du regelmæssigt sletter cookies ligesom 30% + af befolkningen, viser det sig godt 12.5 unikke besøgende.

      Som jeg sagde, tror jeg ikke, det er bedragerisk ... men det er overdrevet. Din husstand beviser det.

      Tak for din kommentar!

  4. 5

    Genlæsning af artiklen og dit svar igen ...du har ret. Jeg misforstod oprindeligt dit punkt. Tak for afklaring.

    Når det er sagt, har gautam ret - flere og flere bruger flash-cookies, selv når de ikke har nogen anden grund til at betjene flash. Beskidt lille hemmelighed: du kan ikke (let) slette cookies, der er sat i din flash.

    (Googles serverer ikke meget flash. DoubleClick gør ...)

    Hvis websteder vil være rene for annoncører, har de brug for mere gennemsigtighed om, hvor mange gange hvilket objekt blev set af hvem og hvornår.

    Da logfiler ikke er gode til det, har de brug for masser af data i en database. En meget stor database.

    Da det ikke sker snart, er den bedste idé, som du siger, at fokusere på resultater!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.