Kontekstmålretning: Opbygge brandsikkerhed i en tid uden cookie

Kontekstuel målretning for brandsikkerhed

Mærkesikkerhed er et absolut must for marketingfolk, der bevæger sig fremad i dette politisk og økonomisk ustabile miljø og kan endda gøre forskellen i at blive i forretning. 

Mærker skal nu trække annoncer regelmæssigt, fordi de vises i upassende sammenhænge med 99% af annoncørerne er bekymrede over, at deres annoncer vises i brandsikre miljøer

Der er god grund til bekymring

Undersøgelser har vist, at annoncer, der vises nær negativt indhold, resulterer i en 2.8 gange reduktion af forbrugernes hensigt at forbinde sig med disse mærker. Derudover var to tredjedele af forbrugerne, der tidligere angav en høj købsintensitet for et brand, mindre tilbøjelige til at købe mærket efter at have været udsat for den samme virksomheds annonce med upassende indhold plus forbrugerens opfattelse af dette mærke faldt syv gange.

Kontekstmålretning: Et nyt lag af brandsikker intelligens

Den gode nyhed er, at kontekstuel målretning sikrer brandsikkerhed ved at analysere indhold og ekskludere placering på vertikaler og indhold, der anses for at være usikkert. Virkelig effektive kontekstuelle målretningsmotorer er i stand til at behandle alle typer indhold, der findes på en side, for at give ægte 360-graders vejledning om sidens semantiske betydning. 

Gode ​​værktøjer giver mulighed for mere sofistikerede tilgange end simpel søgeordsmatchning og giver markedsførere mulighed for at udpege miljøer, som de vil medtage, og vigtigst af alt dem, de vil ekskludere, såsom indhold, der bruger hadefuld tale, hyper partisanship, hyperpolitisme, racisme, toksicitet, stereotypning osv. 

F.eks. Muliggør løsninger som 4D avanceret automatisk udelukkelse af disse typer signaler gennem eksklusive integrationer med specialpartnere som Factmata, og andre kontekstuelle signaler kan tilføjes for at øge sikkerheden, hvor en annonce vises.

Er dit annoncemiljø brand sikkert?

Et pålideligt værktøj til kontekstmålretning kan analysere indhold og advare dig om nuancerede brandsikkerhedsbrud såsom:

  • Clickbait
  • Racisme
  • Hyperpolitisme eller politisk bias
  • Falske nyheder
  • misinformation
  • Hadttale
  • Hyper partisanship
  • Toksicitet
  • stereotyper

Kontekstmålretning ud over tekst

Nogle avancerede kontekstmålretning værktøjer har endda videogenkendelsesfunktioner, hvor de kan analysere hver enkelt ramme af videoindhold, identificere logoer eller produkter, genkende mærkesikre billeder med lydtranskription, der informerer det hele for at give et optimalt miljø for markedsføring inden for og omkring det stykke videoindhold. Dette inkluderer vigtigst af alt hvert billede i videoen og ikke kun titel, miniaturebillede og tags. Den samme type analyse anvendes også på tværs af lydindhold og billeder for at sikre, at webstedet som helhed er brand-sikkert. 

For eksempel kan et værktøj til kontekstmålretning analysere en video, der indeholder billeder af et ølmærke, gennem lyd og video identificere, at det er et brand-sikkert miljø, og informere marketingfolk, at det er en optimal kanal for og markedsføringsindhold om øl at blive vist for den relevante målgruppe.

Ældre værktøjer analyserer måske kun videotitler eller lyd og dykker ikke dybt ned i billeder, hvilket betyder, at annoncer kan ende i et upassende miljø. For eksempel kan titlen på en video være uskadelig og betragtes sikker af et ældre kontekstuelt værktøj, ligesom Hvordan man laver god øl dog kan indholdet af selve videoen være meget upassende, såsom en video af mindreårige teenagere, der fremstiller øl - nu er brandannoncering i dette miljø noget, som ingen marketingmedarbejder i øjeblikket har råd til.

Men løsninger som 4D har bygget en branchens første kontekstuelle markedsplads, der gør det muligt for udvalgte teknologipartnere at tilslutte deres proprietære algoritmer som et ekstra målretningslag, og partnere som Factmata tilbyder brands beskyttelse mod racistisk, upassende eller giftigt indhold og kan anvendes til at sikre brandsikkerhed og egnethed styres korrekt. 

Få mere at vide om kontekstmålretning i vores seneste hvidbog:

Kontekstmålretning: Tilbage til fremtiden for markedsføring

Om Silverbullet

Silverbullet er den nye race af datasmarte marketingtjenester, der er designet til at give virksomheder mulighed for at opnå gennem en unik hybrid af datatjenester, indsigt-informeret indhold og programmatisk. Vores blanding af kunstig intelligens og menneskelig erfaring giver viden til at drive din marketingtransformation til fremtiden.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.