Kontekstmålretning: Svaret på brand-sikre annoncemiljøer?

Kontekstmålretning: Brand-sikre annoncemiljøer

Dagens stigende privatlivsproblemer kombineret med cookiens bortgang betyder, at marketingfolk nu skal levere mere personaliserede kampagner i realtid og i stor skala. Mere vigtigt er det, at de har brug for at vise empati og præsentere deres messaging i brand-sikre miljøer. Det er her, hvor kraften i kontekstmålretning spiller ind.

Kontekstmålretning er en måde at målrette mod relevante målgrupper ved hjælp af søgeord og emner afledt af indholdet omkring annoncebeholdning, der ikke kræver en cookie eller en anden identifikator. Her er nogle af de vigtigste fordele ved kontekstmålretning, og hvorfor det er et must-have for enhver klog digital marketingmedarbejder eller annoncør.

Kontekstmålretning giver kontekst ud over tekst

Virkelig effektive kontekstuelle målretningsmotorer er i stand til at behandle alle typer indhold, der findes på en side, for at give ægte 360-graders vejledning om sidens semantiske betydning. 

Avanceret kontekstmålretning analyserer tekst, lyd, video og billedsprog for at skabe kontekstuelle målretningssegmenter, som derefter matches til bestemte annoncørkrav, så reklame vises i et relevant og passende miljø. Så for eksempel kan en nyhedsartikel om Australian Open vise Serena Williams iført sponsorpartner Nike's tennissko, og derefter kan en annonce for sportssko vises i det relevante miljø. I dette tilfælde er miljøet relevant for produktet. 

Nogle avancerede værktøjer til kontekstmålretning har endda videogenkendelsesfunktioner, hvor de kan analysere hver enkelt ramme af videoindhold, identificere logoer eller produkter, genkende mærkesikre billeder med lydtranskription, der informerer det hele for at give et optimalt miljø til markedsføring inden for og omkring det stykke af videoindhold. Dette inkluderer vigtigst af alt hvert billede i videoen og ikke kun titel, miniaturebillede og tags. Den samme type analyse anvendes også på tværs af lydindhold og billeder for at sikre, at webstedet som helhed er brand-sikkert. 

For eksempel kan et værktøj til kontekstmålretning analysere en video, der indeholder billeder af et ølmærke, gennem lyd og video identificere, at det er et brand-sikkert miljø, og informere marketingfolk, at det er en optimal kanal for og markedsføringsindhold om øl at blive vist for den relevante målgruppe.

Ældre værktøjer analyserer måske kun videotitler eller lyd og dykker ikke dybt ned i billeder, hvilket betyder, at annoncer kan ende i et upassende miljø. For eksempel kan titlen på en video være uskadelig og betragtes som 'sikker' af et ældre kontekstværktøj, som 'Hvordan laver man god øl', men indholdet af selve videoen kan være meget upassende, f.eks. En video af mindreårige teenagere, der laver øl - nu er brandannoncering i det miljø noget, som ingen marketingmedarbejder i øjeblikket har råd til.

Nogle løsninger har bygget en første kontekstuelle markedsplads, der gør det muligt for udvalgte teknologipartnere at tilslutte deres proprietære algoritmer som et ekstra målretningslag og tilbyde brands beskyttelse mod racistisk, upassende eller giftigt indhold - der kan anvendes for at sikre brandsikkerhed og egnethed administreres korrekt. 

Kontekstmålretning fremmer brand-sikre miljøer

God kontekstmålretning sikrer også, at kontekst ikke er negativt forbundet med et produkt, så i ovenstående eksempel vil det sikre, at annoncen ikke vises, hvis artiklen var negativ, falske nyheder, indeholdt politisk bias eller misinformation. Annoncen for tennissko vises f.eks. Ikke, hvis artiklen handler om, hvor dårlige tennissko der forårsager smerte. 

Disse værktøjer giver mulighed for mere sofistikerede tilgange end simpel søgeordstilpasning og giver markedsførere mulighed for at udpege miljøer, de vil medtage, og vigtigst af alt dem, de ønsker at ekskludere, såsom indhold, der bruger hadefuld tale, hyper partisanship, hyperpolitisme, racisme, toksicitet, stereotypning osv. F.eks. muliggør løsninger som 4D avanceret automatisk udelukkelse af disse typer signaler gennem eksklusive integrationer med specialpartnere som Factmata, og andre kontekstuelle signaler kan tilføjes for at øge sikkerheden for, hvor en annonce vises.

Et pålideligt værktøj til kontekstmålretning kan analysere indhold og advare dig om nuancerede brandsikkerhedsbrud såsom:

  • Clickbait
  • Racisme
  • Hyperpolitisme eller politisk bias
  • Falske nyheder
  • misinformation
  • Hadttale
  • Hyper partisanship
  • Toksicitet
  • stereotyper

Kontekstmålretning er mere effektiv end brug af tredjepartscookies

Kontekstmålretning har faktisk vist sig at være mere effektiv end målretning ved hjælp af tredjepartscookies. Faktisk antyder nogle undersøgelser, at kontekstmålretning kan øge købsintentionen med 63% i forhold til målretning mod målgruppe eller kanalniveau.

De samme undersøgelser fundet 73% af forbrugerne føler kontekstrelevante annoncer suppleret det samlede indhold eller videooplevelsen. Plus, forbrugere, der var målrettet mod det kontekstuelle niveau, var 83% mere tilbøjelige til at anbefale produktet i reklamen end dem, der var målrettet mod publikum eller kanalniveau.

Generelt var favoritten af ​​mærket 40% højere for forbrugere målrettet mod det kontekstuelle niveau, og forbrugerne leverede kontekstuelle annoncer rapporterede, at de ville betale mere for et brand. Endelig fremkaldte annoncer med den mest kontekstuelle relevans 43% flere neurale engagementer.

Dette skyldes, at det at nå forbrugerne i den rigtige tankegang i det rigtige øjeblik får annoncer til at genlyde bedre, og derfor forbedrer købsintentionen langt mere end en irrelevant annonce, der følger forbrugerne rundt på internettet.

Dette er næppe overraskende. Forbrugere bombarderes dagligt med markedsføring og reklame og modtager tusindvis af beskeder dagligt. Dette kræver, at de effektivt filtrerer irrelevant messaging hurtigt ud, så kun relevant messaging kommer igennem til yderligere overvejelse. Vi kan se denne forbrugernes irritation over bombardementet afspejlet i den øgede brug af annonceblokkere. Forbrugere er imidlertid modtagelige for meddelelser, der er relevante for deres nuværende situation, og kontekstmålretning øger sandsynligheden for, at en besked er relevant for dem i øjeblikket. 

Kontekstuelle målretningsprogrammer Programmatiske

Af det mest bekymrende for dem, der bekymrer sig om tabet af cookien, er hvad dette kan betyde for programmatisk. Imidlertid letter kontekstmålretning faktisk programmatisk, i et omfang hvor det overgår effektiviteten af ​​cookien. Dette er en god nyhed for marketingfolk, i betragtning af en nylig rapport, der viser, at programmatisk retargeting er afhængig af cookies, der er for højt med 89%, en undervurderet frekvens med 47% og en underdreven konvertering til display og video med 41%.

Imidlertid fungerer kontekstuel målretning faktisk bedre med programmatisk, fordi den kan serveres i realtid i stor skala i mere relevante (og sikre) miljøer end programmatisk, der drives af tredjepartscookie. Faktisk blev det for nylig rapporteret, at kontekstuelle faktisk er bedre tilpasset programmatiske end nogen anden form for målretning.

Nye platforme tilbyder også muligheden for at indtage førstepartsdata fra DMP, CDP, annonceservere og andre kilder, der en gang føres gennem en intelligensmotor, trækker kontekstuelle indsigter, der kan anvendes i programmatisk reklame. 

Alt dette betyder en kombination af kontekstuel målretning og førstepartsdata giver mærker mulighed for at skabe en tættere forbindelse med deres forbrugere ved at forbinde sig med det indhold, der rent faktisk engagerer dem.

Kontekstmålretning låser op for et nyt lag af intelligens for marketingfolk

Den næste generation af sammenhængende intelligente værktøjer kan åbne kraftige muligheder for markedsførere til bedre at udnytte forbrugernes tendenser og styrke medieplanlægning og -forskning, alt sammen ved at give den dybere indsigt i trendsættende og passende indhold.

Kontekstmålretning øger ikke kun købsintentionen, det gør det også med mindre udgifter, hvilket gør omkostningerne pr. Konvertering til post-cookie betydeligt lavere - en meget vigtig bedrift i det nuværende økonomiske klima. 

Og vi begynder at se flere kontekstuelle målretningsværktøjer, der udnytter førstepartsdata fra enhver understøttet DMP-, CDP- eller annonceserver, vi kan nu begynde at se, hvordan dette kan omdannes til kontekstuel intelligens til at drive handlingsrettede omnichannel-sammenhænge, ​​hvilket sparer tidfattige marketingfolk og annoncører lang tid og kræfter ved at skabe og implementere den perfekte kontekst på én gang. Dette sikrer derefter levering af optimal messaging i et brandsikkert miljø på tværs af display, video, native, lyd og adresserbart tv.

Kontekstuel annoncering ved hjælp af AI gør et brand mere relatabelt, mere relevant og giver mere værdi for forbrugerne sammenlignet med annoncer målrettet mod adfærdsmæssigt niveau ved hjælp af tredjepartscookies. Det er vigtigt, at det hjælper mærker, agenturer, udgivere og annonceplatforme med at vende et nyt hjørne i post-cookie-æraen, hvilket sikrer, at annoncer er tilpasset specifikt indhold og kontekst på tværs af alle kanaler, nemt og hurtigt. 

Fremad, kontekstuel målretning giver markedsførere mulighed for at komme tilbage til, hvad de skal gøre - skaber en reel, autentisk og empatisk forbindelse med forbrugerne på det rigtige sted og på det rigtige tidspunkt. Når marketing går 'tilbage til fremtiden', vil kontekstmålretning være den smartere og sikrere vej fremad for at skabe bedre, mere meningsfulde marketingbudskaber i stor skala.

Find ud af mere om kontekstmålretning her:

Download vores hvidbog om kontekstmålretning

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.