Opfordringer til handling - Mere end blot knapper på din webside

link opfordring til handling

Du har hørt mantraer, slagord og mottoer fra indgående marketingfolk overalt: ”Indholdet er konge! ”I en tidsalder med forbrugerdrevet, mobilvenlig, indholdscentreret digital markedsføring er indhold næsten alt. Næsten lige så populær som Hubspot's Inbound Marketing-filosofi er en anden af ​​deres største årsager: call-to-action eller CTA.

Men i dit travlt med at gøre tingene enkle og få det op på hjemmesiden! forsøm ikke bredden af ​​hvad a opfordring til handling virkelig er. Det er mere end bare en praktisk knap - smart eller på anden måde - der sidder i dine e-mails, blogs og destinationssider og tager brugerne til din valgte destination.

I en nylig publikation En marketingguide til promovering af indhold, Element Three (min arbejdsgiver) detaljerede, hvordan en konvergeret medie tilgang - det vil sige ved hjælp af ejede, optjente og betalte medier - til at promovere indhold er afgørende for dette indholds succes. I e-bogen beskriver vi, hvordan CTA-bannere og -knapper er et kritisk ejet medieelement til promovering.

Men der er mere til CTA'er end bare knapper og bannere. Læs videre for at lære tre mere hemmelige eksempler på, hvor du kan udforme morderopfordringer til handling for at promovere dit indhold.

Betal for at spille

Det er ikke overraskende, at betalte medier er en effektiv metode til at få nyt blik på dit indhold - i en kontroltest med et sundhedsforsikringsselskab så E3 en stigning i trafikken på næsten 800% på grund af betalt forfremmelse alene! Men da marketingfolk fortsætter med at vedtage betalte kanaler - PPC, display, remarketing og socialt - er et element, der ofte bliver ukontrolleret, budskabet.

Din annoncetekst er et af de mest afgørende aspekter af din betalte indsats - det være sig kun tekst-søgeannoncer eller displayannoncemeddelelser. Herunder specifikt handlingssprog - læs mere og klik for at se - i din annonce er kopi vigtig for at fremkalde et klik igennem. Når alt kommer til alt, skal du få annoncekliket, før du kan få tilbudskonvertering.

Det er så meta

Vi er i en æra med at ignorere almindelige brugerstyrede websidesignaler, såsom metabeskrivelser, sidetitler og overskriftskoder. Det er ikke nok, at Google eksplicit har stavet, hvordan det bruger disse signaler til at rangere vores websteder, men disse ofte forsømte signaler er også luskende effektive til at forbedre din brugeroplevelse - og dine klik-gennem.

[box type = ”success” align = ”” class = ”” width = ”90%”]Hemmelighed: Korrekt brug øger ikke rigtig dit SEO-signal, men fraværet af dem er et tydeligt tegn på, at dit websted ikke passer på og bør ignoreres af søgemaskiner. [/ Box]

Næsten hver kunde og kundeemne, der kommer igennem din dør, har dette ene almindelige problem: deres metadata er skruet op. Skruet op = mangler, for langt, duplikatindhold eller bare forkert. Hvorfor betyder dette noget? Fordi det har en kritisk effekt på din placering, trafik og konverteringer.

Jeg ved hvad du siger. Kom nu, fyr. Google har allerede sagt, at de ikke bruger metabeskrivelser til søgeplaceringer. Og du ville have ret. Men hvad Google overvejer, er klikfrekvensen fra deres søgemaskine til din side - og den eneste kontrol, du har over dette, er dine metatitler og beskrivelser. Disse signaler er klare opfordringer til handling til dine kunder, potentielle besøgende og dit næste salg.

Stadig ikke overbevist? Prøv dette for størrelse - i tilfælde af en softwareklient øgede Element Three klikfrekvensen (CTR) fra Google til deres websider med 15% - kun ved at opdatere metatitler og beskrivelser. Det er ikke alt - her er en liste med 5 samlede nøglemålinger, der kun blev forbedret med disse
opdateringer:

  • Klik - forbedret 7.2%
  • CTR - forbedret 15.4%
  • Antal besøgende - forbedret 10.4%
  • Antal nye besøgende - forbedret 8.1%
  • Afvisningsprocent - forbedret 10.9%

[box type = ”note” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]Lektionen: stop med at forsømme websidesignalerne i din kontrol - selv de skjulte "meta". De betyder noget for Google. De betyder noget for deres brugere. De skal være vigtige for dig. [/ Box]

Millenniumets sociale begivenhed

Hemmeligheden er ude på social - indlæg med fotos får flere likes og flere retweets end dem uden.

Og de nyeste sociale platforme er næsten udelukkende fotodrevne, fra Instagram til Tinder.

Men hvor meget tid bruger du efter at have valgt det perfekte billede til at skabe en besked lige så godt, snedig? Det er vigtigt at skabe hastende handling og handling i dine sociale medieindlæg, og en veludformet CTA skal være begyndelsen og ikke slutningen.

Overvej hvad du vil have brugerne, hvordan du vil have dem til at gøre det, og hvornår. Sørg for, at disse passer ind på en eller anden måde - uanset karakterantalet på dit indlæg.

Selvfølgelig kan du også oprette handling i dine billeder og videoer. Fotos af nye produkter, folk, der åbner pakker, skinnende nye funktioner - listen fortsætter og fortsætter for effektiv grafik.

Video giver endnu mere mulighed for at sælge dig selv til dine kunder. Inkluder klare opfordringer til handling i dine videoafmeldinger og farvel. Lad brugerne vide, at du er ligeglad, du er der og klar til at svare.

Hold det højt og tæt

Endelig, husk at du er i en mobil verden. Enkel betyder ikke mindre indhold - men det betyder mindre støj mellem dine brugere og det ultimative mål. Brug dine opfordringer til handling tidligt og ofte. Alt for ofte begraver vi vores knapper, handlingsord og den store gevinst nederst på siden.

I stedet skal du sikre dig, at quid pro quo er foran og i midten - eller i det mindste over folden. Hold din besked til det punkt. Brug handlingsverb som at lære, læse og ringe og komme til kødet fra dine tilbud hurtigere end senere. Du kan og bør bruge disse retningslinjer i alle ovenstående eksempler på CTA - bannere, knapper, betalt søgning (by højere på færre ting - hvis du ikke vinder, er det ikke værd at byde på ...), display og betalte sociale annoncer, video , sociale beskeder og din meta-info.

Tag din tekstforfatter ud for en drink, giv ham eller hende den velfortjente forfremmelse, og kom på arbejde - brug dine ord pænt. Dine opfordringer til handling og dine kunder vil elske dig tilbage.

En kommentar

  1. 1

    Tak @marketingtechblog og @dustinclark meget nyttige råd. Enig især med dit websteds metadata-kommentarer. Som du ved, er dine metadata (f.eks. Webstedsbeskrivelse) din kopi af din brandannonce på nettet set via søgemaskinerne. Som sådan skal det finjusteres og udformes som en præsidenttale. 🙂 Som du siger, er de fleste firmaer ikke, så det kan være en hurtig hurtig gevinst. Hos Altaire samarbejder vi med e-mailmarkedsførere om deres jule-e-mail-kampagner lige nu og hjælper med at forberede og teste for alle begivenheder. Men hvis webstederne ikke er klar, kan mulighederne spildes. Jeg videregiver dine tip.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.