Hvordan kan kontekstbaseret annoncering hjælpe os med at forberede os på en cookieløs fremtid?

Seedtag Contextual Advertising

Google meddelte for nylig, at det udsætter sine planer om at udfase tredjepartscookies i Chrome-browseren til 2023, et år senere end det oprindeligt planlagde. Selvom meddelelsen kan føles som et tilbagestående skridt i kampen om forbrugernes privatliv, fortsætter den brede branche med at fortsætte med planer om at afskedige brugen af ​​tredjepartscookies. Apple lancerede ændringer af IDFA (ID for annoncører) som en del af sin iOS 14.5 -opdatering, som kræver, at apps beder brugerne om at give tilladelse til at indsamle og dele deres data. Desuden har Mozilla og Firefox allerede stoppet understøttelsen af ​​tredjepartscookies for at spore brugere i deres browsere. Ikke desto mindre, med Chrome regnskab for næsten halvdelen af al webtrafik i USA markerer denne meddelelse stadig en seismisk ændring for tredjepartscookies.

Alt dette fører til, at onlineannoncering skubbes til at tilpasse sig et mere privatlivsdrevet web, hvilket giver slutbrugere bedre kontrol over deres data. Tidslinjen for 2022 var altid meget ambitiøs, hvilket betyder, at denne ekstra tid er blevet hilst velkommen af ​​annoncører og udgivere, da den giver dem mere tid til at tilpasse sig. Overgangen til en cookieless-verden vil imidlertid ikke være en engangskontakt, men en løbende proces for annoncører, der allerede er i gang.

Fjernelse af afhængigheden af ​​cookies

I digital reklame bruges tredjepartscookies i vid udstrækning af ad tech-virksomheder til at identificere brugere på stationære og mobile enheder med henblik på målretning og rapportering. Baseret på ændringer i forbrugernes præferencer for, hvordan deres data indsamles eller bruges, vil mærker blive tvunget til at afbryde deres afhængighed af cookies og bevæge sig mod en fremtid, der opfylder nye standarder for beskyttelse af fortrolige oplysninger. Virksomheder i rummet kan bruge denne nye æra som en mulighed for at løse nogle af de underliggende problemer, der er knyttet til cookies, såsom langsom indlæsning og mangel på kontrol over udgiverdata for redaktionelle grupper eller cookie-matchning mellem forskellige platforme for annoncører.

Desuden har afhængigheden af ​​cookies fået mange marketingfolk til at fokusere overdrevent på deres målretningsstrategier, idet de har set dem stole på tvivlsomme tilskrivningsmodeller og omfavne standardannonceenheder, der presser på for at reklamere reklamer. Oftere end ikke glemmer nogle virksomheder i sektoren, at selve årsagen til, at annoncering eksisterer, er at skabe positive følelser hos alle, der interagerer med mærket.

Hvad er kontekstuel annoncering?

Kontekstuel annoncering hjælper med at identificere trendende søgeord og nå ud til kunder gennem en menneskelignende analyse af indholdet (herunder tekst, video og billeder), deres kombination og placering for at kunne integrere en annonce, der matcher indhold og miljø på en side.

Kontekstuel reklame 101

Kontekstuel er det bedste svar og den eneste tilgængelige i skala

Selvom indhegnede haver forbliver en mulighed for annoncører for at interagere med deres potentielle kunder ved hjælp af førstepartsdata, er det store spørgsmål, hvad der vil ske på det åbne web uden cookies. Virksomheder inden for ad tech -sektoren har to muligheder: erstatte cookies med en alternativ teknologi, der giver dem mulighed for at bevare adresserbarheden på nettet; eller skift til privatlivets målrettede muligheder f.eks. kontekstuel reklame.

Ad tech-industrien er stadig i de tidlige dage med at finde en optimal løsning til en cookie-verden efter tredjepart. Problemet med cookien er ikke dens teknologi, men dens mangel på privatliv. Da privatlivets bekymringer er virkelig forankret, vil ingen teknologi, der ikke respekterer brugerne, sejre. Kontekstmålretning ved hjælp af Natural Language Processing (NLP) og kunstig intelligens (AI) algoritmer er ikke kun tilgængelige og brugbare i stor skala, men viser sig også at være lige så effektive som målgruppemålretning var.

Mærkernes evne til at forstå det indhold, som brugeren indtager på tidspunktet for annonceleveringen, bliver en ny og så effektiv identifikator for målgruppen og deres præferencer. Kontekstmålretning kombinerer relevans med skalaen, præcisionen og sømløsheden, som programmatiske medier bekæmper.

Sikring af forbrugernes privatliv

Med hensyn til fortrolighed tillader kontekstuel reklame målrettet markedsføring i meget relevante miljøer uden at kræve data fra kunder. Det vedrører konteksten og betydningen af ​​reklamemiljøer, ikke adfærdsmønstre hos onlinebrugere. Derfor antages det, at brugeren er relevant for annoncen uden nogensinde at stole på deres historiske adfærd. Med opdateringer i realtid opdateres virksomhedens kontekstuelle mål automatisk for at inkludere nye og relevante miljøer for annoncer, hvilket forbedrer resultater og konverteringer.

En anden strategisk fordel er, at det gør det muligt for annoncører at levere meddelelser til forbrugere, når de er mest modtagelige for mærkebeskeder. For eksempel, når en bruger gennemser indhold om et bestemt emne, kan det betyde deres interesse i at foretage et relateret køb. Samlet set er ad tech -virksomheders evne til at målrette tilpassede kontekster afgørende, især når de opererer på meget specifikke eller nichemarkeder.

Annoncernes fremtid

Med annonceteknologiindustrien på vej til en kokkeløs verden er det nu tid til at tilpasse sig og sikre, at forbrugerne er i stand til at give privatlivsdrevne, digitalt kloge slutbrugere bedre kontrol over deres data. Da kontekstmålretning har vist sig at være effektiv med opdateringer og personalisering i realtid, søger mange marketingfolk det som et alternativ til tredjepartscookies.

Mange brancher har med succes tilpasset sig de vigtigste definerende øjeblikke og er endt med at blive større og mere rentable som følge heraf. Oprettelsen af ​​internettet skabte for eksempel globale muligheder for rejsebureauer, og dem, der omfavnede ændringen, udviklede sig fra lokale eller nationale virksomheder til globale virksomheder. Dem, der modstod ændringen og ikke satte deres klienter først, eksisterer sandsynligvis ikke i dag. Reklamebranchen er ikke en undtagelse, og virksomheder skal definere deres strategi baglæns. Forbrugerne ønsker privatliv på samme måde, som de vil booke deres ferier online - hvis dette bliver givet, vil der opstå nye, spændende muligheder for alle.

Læs mere om Seedtag's kontekstuelle AI -teknologi

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.