Skru op for din indholdsmarkedsføring ved at identificere disse 6 huller

Depositphotos29628361 s

Jeg havde fornøjelsen af ​​at lave et webinar i går som en del af Instant E-Training's Virtual Marketing Summit. Du kan stadig tilmelde dig gratis, se optagelserne og downloade e-bøger og præsentationer. Mit specifikke emne er en strategi, vi har arbejdet med med vores kunder i de sidste par år - identificere huller i deres indholdsstrategi der hjælper dem med at opbygge autoritet og skabe konverteringer.

Mens kvaliteten af ​​indholdet er altafgørende for vores kunders succes, er det ikke længere et spørgsmål om hvor meget indhold at skrive. Alle vores kunder erkender, at de nu er udgivere. Det nye spørgsmål er hvad skal de skrive. Vores job er at finde hullerne i vores kunders indholdsstrategier og udvikle løsninger, der bedst udfylder disse huller.

For vores største kunder, der har et helt nyhedsrum, er det ikke en simpel opgave. Vi importerer over 2 millioner optegnelser hver uge til en specialbygget og designet Big Data-motor, som vi byggede, hvor vi kan skære og skære terninger, social og og analytics data så hurtigt som muligt for at identificere muligheder. For vores egen blog er det lidt lettere. Vi gennemgår vores værktøjer og undersøger hver måned for at finde mulighederne. Her er fordelingen:

Find hullerne i din indholdsstrategi

  1. Revisionsspørgsmål og svar - tjek dine sendte mapper (især din forretningsudvikling / salgsteam). Når jeg analyserer min egen sendte mappe, finder jeg ofte spørgsmål stillet af vores kunder og kundeemner. Hvis dine kunder og potentielle kunder spørger, er chancerne for, at folk undersøger og leder efter disse oplysninger online.
  2. Konkurrence - Hvad rangerer dine kunder på, som du gerne vil? Der er gode værktøjer på markedet hvor du simpelthen kan indtaste deres domæne og komme op med en liste over de nøgleord, de rangerer på - og de sider, der rangerer. Endnu bedre, du kan skrive dit domæne og se på andre domæner, der har nøgleord til fælles. Dette er en skat af mangedata!
  3. Tendenser - Hvad søgetendenser sker der med disse nøgleord over tid? Dette giver dig mulighed for at planlægge en effektiv årskalender - finde de bedste perioder til at planlægge dit indhold. Hvis du vil tage det op, skal du bruge en redaktionel kalender - Kapost, Coschedule og Rediger Flow til WordPress, Kompendium på Oracle Marketing Cloud er nogle få.
  4. Relaterede vilkår - Det handler ikke kun om hvad dig sælge, det handler om publikum og hvilken information de søger. Indtast et nøgleord i Google, og kontroller sidefoden af ​​din søgning efter relaterede udtryk. Brug et værktøj som WordTracker og du kan endda filtrere almindelige søgespørgsmål, som folk bruger.
  5. Placeringsemner - Placering lokalt udelukker ikke dig fra at rangere nationalt eller internationalt! Tal om virksomheder og placeringer for at rangere regionalt, og ofte finder du dig rang på bredere vilkår, der ikke er placeringer. Vind lokalt, og du vil fortsætte med at udvide din indflydelse ud over din by eller de stater, du tjener.
  6. Giv værdi - For mange indholdsstrategier fokuserer på mærket, produktet eller tjenesten. Dit indhold skal være fokuseret omkring dit publikum. At hjælpe dit publikum med at få succes vil sikre tillid og autoritet, der skaber momentum - hvilket fører til en konvertering. Curate godt indhold fra pålidelige kilder for at fremme engagementet. Hvis du forsøger at nå salgspersonale, skal du give andet godt indhold, der hjælper dem med at få succes. Hvis du prøver at hjælpe husejere, er det fantastisk at dele artikler, der hjælper med alt fra forsikring til skift af filtre. Indhold bør ikke altid handle om, at du sælger.

Nu hvor du har gode emner at skrive om, er det tid til at skrue op for konkurrencen. Du skal optimer pokker ud af dit indhold og skriv bedre end konkurrencen. Ofte betyder det at gå dybere i detaljer, udnytte visuelle effekter mere effektivt og inkludere understøttende data eller referencer. Dette opnår vi ofte ved at udvikle infografik og hvidbøger til vores kunder og derefter skrive detaljerede artikler, der vinder søgningen!

  • Analyse - Analyser vindersides struktur, webstedshierarki, indlejrede medier, titler, overskrifter og underoverskrifter, så du kan udvikle en meget bedre side. Infografik og videoer er fantastiske til dette.
  • Delværdig - Sørg for, at din side let kan deles, ved effektivt at bruge mikroformater og sociale delingsknapper for at maksimere dens rækkevidde.
  • Fremme - Køb målrettet reklame for at sikre, at du når ud til din konkurrent.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.