Content Marketing

Mærker og indholdsmarkedsføring: Pas på hypen

Michael Brito, den talentfulde Senior Vice President for Social Business Planning hos Edelman Digital (og alt omkring godt æg), for nylig skrev om to mærker der aggressivt flytter meget af deres marketingfokus til mediecentre.

Jeg finder det opmuntrende, at tidlige virksomhedsadoptere udvikler deres marketingstrategier til indhold til en meget mere holistisk, deltagende platform. Samtidig med dette skift er der dog andre markedsføringstendenser, som vi bør følge med et kritisk blik og ikke forveksle virksomhedsmedier med journalistik.

Trenden

Der sker en enorm tendens i marketingbranchen, og den har to komponenter. Den første er det igangværende snak om alle ting indhold markedsføring, som igen til en vis grad er kombineret med forestillingen om effektiv historiefortælling.

Den anden komponent er forestillingen om brandjournalistik, at brands kan blive medieudbydere, ikke kun indhold og historier med fokus på brandets produkt eller service, men fungerer som nyhedsudsendelser. Virksomheder er i besværgelse af den betagende overgang mellem traditionelle medier og ægte journalistisk uafhængighed til det digitale rige. Pludselig er alle en borgerjournalist (hvilket simpelthen er noget vrøvl).

Coca Cola for nylig lavet overskrifter med deres skub til at omdanne deres virksomhedsside til et forbrugermagasin, der drives af over 40 freelance forfattere, fotografer og andre. Nu bliver det til dels interessant på grund af deres opfattelse af at være en "troværdig kilde", de vil bruge lidt luft på meningssøjler, der måske ikke er direkte i tråd med indhold, der er gunstigt for mærket.

Undtagelsen

Det er her, jeg noterer mig og undtagelse. Mærker i mange tilfælde i dag forstår, at for at kunne konkurrere effektivt, er de i det mindste nødt til at betale lip service til spørgsmål, der spænder fra miljømæssig bæredygtighed til menneskerettigheder. En del af dette engagement i socialt ansvar indebærer, at en virksomhed skal se hårdt på deres forretning og arbejde for at forbedre, hvor det er relevant for deres forretningspraksis. I betragtning af de tidligere problemer, som Coca Cola har haft i Indien og Afrika, hvor vandforvaltning har været et centralt spørgsmål, forventede jeg ikke, at så meget arbejde skulle afspejles på Journey-webstedet. Men jeg tog fejl.

Coca Cola har afsat en enorm indsats for at diskutere dette spørgsmål såvel som bæredygtig emballage, landbrugspåvirkning osv. Jeg vil opfordre dig til at læse deres Bæredygtighedsrapport 2012.

Dette er en god start, og jeg roser Coca Cola for at have medtaget sådanne oplysninger. Men det er det ikke brandjournalistik. Vi skal aldrig forveksle subjektiv fortælling med historiefortælling af forældre og deres børn, de historier, vi læser og diskuterer på vores tilbedelsessteder, historierne om vores familier.

Et godt næste skridt for Coca Cola ville være at etablere en platform, hvor disse slags spørgsmål er foran og i centrum, hvor samfundet af forbrugere, aktivister og naboer kan interagere. Jeg vil også hævde, at en forbrugerombudsmand er en fast del af dette samfund, og at de til tider får selvstyre til at være smertefulde.

Hype

Hvis virksomheder nogensinde et øjeblik tror det journalistik kan eksistere inden for markedsføring, de placerer sig simpelthen helt i midten af ​​den næste hype-cyklus.

Marty Thompson

Jeg er en social forretningsstrateg hos Two Bananas Marketing. Skyld det for mine forældre, min hjerteopdragelse eller min besættelse af fortiden, men folk fortæller mig, at jeg virkelig er rigtig god til at opbygge og forhandle forhold og bygge bro over kløften mellem hvad kunderne forventer, og hvad store virksomheder skal være (men normalt er ikke)

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.