Sådan startes hurtigt en vejrbaseret kampagne uden kodningsfærdigheder

Codeless Weather Marketing Marketing Vejrkampagne

Efter sort fredagssalg, julehandelsvane og salg efter jul finder vi os selv i årets kedeligste salgssæson igen - det er koldt, gråt, regn og sne. Folk sidder hjemme snarere end at slentre rundt i indkøbscentrene. 

En 2010 undersøgelse af økonom, Kyle B. Murray, afslørede, at udsættelse for sollys kunne øge forbruget og vores sandsynlighed for at bruge. På samme måde, når det er overskyet og koldt, falder vores sandsynlighed for at bruge. Desuden lukkes restauranter, barer og indkøbscentre i mange lande på grund af statslige begrænsninger. Alt i alt ser prognosen ikke for lovende ud.

Hvordan kan du øge dit salg i den grå og kedelige vinter 2021 sæson? En god strategi er at motivere dit publikum til at købe med personlige, kontekstuelle meddelelser på særligt dårlige vejrdage. På kolde vinterdage kan du starte vejrbaserede kampagner, der giver dine kunder et incitament til at motivere dem til at bruge mere - alt fra en kuponkode, gratis forsendelse, freebie til et gavekort eller endda ekstra loyalitetspoint opnået efter placering en bestilling. Lyder perfekt, men hvordan målretter man kun mod de kunder, hvis vejrudsigt opfylder visse betingelser? 

Hvad er vejrmarkedsføring

Vejrmarkedsføring (også vejrbaseret markedsføring eller vejrudløst markedsføring) er kraftfuld markedsføringsautomatisering, der bruger vejrdata i realtid til at udløse annoncer og tilpasse markedsføringsmeddelelser baseret på det lokale vejr.

Det kan synes kompliceret og tidskrævende at starte en vejrbaseret kampagne, men heldigvis kan SaaS, API-first-løsninger levere hurtige time-to-market- og low-budget-løsninger til små og mellemstore virksomheder. 

For at hjælpe virksomheder i vinter, vi, på Voucherify, har udarbejdet en brugssag og en tutorial om en vejrmarkedsføringskampagne med lav kode til inspiration. Vi har fokuseret på scenarier, der kan oprettes inden for et par dage, så du stadig kan bruge det i denne sæson. Vi har udført et eksperiment og oprettet både globale og lokale vejrbaserede kupon- og gavekortkampagner, der bruger lidt eller ingen kode ved brug af fem API-første platforme. Opsætningen tog kun et par timer, inklusive idétrin. Vi havde kun brug for at kode pop op-formularen, der indsamler e-mails og deler brugerens IP-baserede geolocation, men hvis du har en sådan form out-of-the-box i din CMS-platform, kan du muligvis springe dette trin over. 

For at oprette kampagnerne skal du bruge følgende platforme: 

Alle disse værktøjer har en gratis prøveperiode tilgængelig fra januar 2020, så du kan prøve denne opsætning, inden du forpligter dig til abonnementer.

Vi har oprettet to kampagnescenarier - den ene for lokale virksomheder og den anden for globale virksomheder. Her er en kort oversigt over, hvad du kan konfigurere om et par timer ved hjælp af tidligere nævnte værktøjer, og hvilke trin du skal følge for at konfigurere det hele:

Eksempel 1: Berlin Café - Lokal vejrkampagne

Dette er en reklamekampagne for en café i Berlin. I begyndelsen af ​​vintersæsonen får brugerne to salgsfremmende koder via sms, som de kun kan bruge, hvis det sner (den første kode er aktiv, hvis temperaturen er over -15 ° C, en anden, hvis temperaturen er under -15 ° C). Kuponerne deaktiveres eller aktiveres automatisk dagligt baseret på vejrudsigten for Berlin, som vi kontrollerer hver dag kl. 7 via en Zapier-automatisering. Kuponerne kan kun indløses en gang pr. Kunde. 

Her er forfremmelseslogikken:

  • Hvis det sneer i Berlin, skal du aktivere en offentlig kupon på -20%. 
  • Hvis det sner, og temperaturen er faldet til under -15 ° C i Berlin, skal du aktivere en offentlig kupon på -50%. 
  • Deaktiver begge tilbud, hvis det ikke sneer. 

Dette er den strøm, som kampagnen bruger: 

Vejrudløserkampagne - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Dette er de trin, du skal følge for at konfigurere det: 

  1. Importer din kundebase til Voucherify (sørg for, at kundeprofiler inkluderer placering og telefonnummer). 
  2. Byg et segment til kunder fra Berlin. 
  3. Opret to uafhængige koder til -20% og -50% med et tilpasset kodemønster. 
  4. Del koderne med kunder via SMS via Twilio-integration. En eksempelbesked kan se sådan ud:

vejrvarsel sms twitter

  • Gå til Zapier, og opret forbindelse til AerisWeather. 
  • Inden for Zapier-strømningen skal du bede AerisWeather kontrollere vejret i Berlin hver dag kl. 
  • Konfigurer følgende Zapier-arbejdsgang: 
  • Hvis vejrforholdene er opfyldt, sender Zapier en POST-anmodning til Voucherify for at aktivere kuponer.
  • Hvis vejrforholdene ikke er opfyldt, sender Zapier en POST-anmodning til Voucherify for at deaktivere kuponerne. 

Eksempel 2: Global vejrkampagne for en online kaffebutik - Lad det sne

Dette kampagnescenarie er beregnet til globale virksomheder, der har brugere spredt forskellige steder. Med denne strøm kan du målrette mod brugere fra forskellige byer og lande baseret på deres lokale vejrforhold.

Her er forfremmelseslogikken: 

  • Hvis det sneer, får brugerne en kupon til en gratis termokande, der kan indløses, hvis deres ordre er over 50 $. 
  • Hvis det sner, og temperaturen er under -15 ° C, får brugerne et gavekort på 40 $, der er gyldigt for ordrer over 100 $.

Kampagneregler:

  • Kan indløses en gang pr. Kunde. 
  • Gyldighed af kupon syv dage efter offentliggørelse.  
  • Gavekortets gyldighed i kampagnens varighed (i vores tilfælde fra 01/09/2020 til 31/12/2020). 

Brugerrejsen i denne kampagne vil se sådan ud: 

En annonce (for eksempel en Google- eller Facebook-annonce) fører til destinationssiden med en formular, der skal udfyldes. I formularen skal en besøgende aktivere placeringsdeling og indtaste deres e-mail-adresse for at deltage i den vejrbaserede kampagne.

Sne udløst reklamekampagne

Hvis brugeren på deres (browser-leverede) placering i øjeblikket, hvor formularen udfyldes, har de vejrforhold, der er specificeret i kampagnen, får de henholdsvis kuponen eller gavekortet. 

Sne udløst e-mail-marketingkampagne

Kuponerne eller gavekortene leveres til de kvalificerede brugere via Braze-e-mail-distribution. Kuponerne / gavekortene valideres i overensstemmelse med kampagnens regler (af Voucherify), og kun de kunder, hvis ordrer opfylder de forudindstillede kriterier, kan indløse dem. 

Hvordan ville det fungere teknisk set?

  1. Brugeren kommer til destinationsside og udfylder formularen for at dele deres e-mail og geolokaliseringsoplysninger via browser-API
  2. Formularen sender kundedataene via webhook til Zapier: 
  3. Zapier sender dataene til Segment. 
  4. Segment sender dataene til Braze og Voucherify.
  5. Zapier spørger AerisWeather om det lokale vejr for brugeren baseret på geolokaliseringsoplysninger. Der er to mulige stier, som Zapier vil følge: 

  • Hvis det sner, og temperaturen er under -15 ° C, så:
    • Zapier anmoder Voucherify om at opdatere den tidligere oprettede kunde med metadata: isCold: true, isSnow: true.
    • Gavekort-distributionen af ​​gavekort udløses automatisk, når kunden går ind i det relevante segment. Segmentet samler kunder, der opfylder to metadata krav isCold: true AND isSnow: true.
  • Hvis det sner på brugerstedet, og temperaturen er over -15 ° C, så: 
    • Zapier anmoder Voucherify om at opdatere kunden med metadata: isCold: false, isSnow: true.
    • Den gratis termokortdistribution er automatisk, udløst når kunden kommer ind i det relevante segment. Segmentet samler kunder, der opfylder to metadatakrav isCold: false AND isSnow: true.

Her er et resumé af de trin, du skal tage for at oprette denne kampagne: 

  1. Opret kundemetadata i Voucherify. 
  2. Byg kundesegmenter i Voucherify. 
  3. Opret to kampagner - unikke kuponer og gavekort i Voucherify. 
  4. Forbered automatisk distribution med Braze ved hjælp af funktionen Attributter tilpasset. 
  5. Opret en destinationsside med en formular til at indsamle kundeoplysninger og en knap for at aktivere placeringsdeling. (her har du muligvis brug for en udvikler, der hjælper dig, hvis du ikke har formularer uden for boksen i din e-handelsplatform / CMS).
  6. Opret segmentintegration for at fange data, der kommer fra formularen og overføre dem til Braze og Voucherify.
  7. Gå til Zapier, og opret en Zap med AerisWeather, Segment og Voucherify-plug-ins.

Du kan frit tilpasse strømmen for at opfylde vores unikke forretningsmål. Flowet ovenfor er baseret på validering af vejrforholdene, når kunder udfylder formularen på landingssiden. Du kan ændre denne strøm, så vejrforholdene kontrolleres i det øjeblik, du indløser incitamentet i din butik. I denne slags kampagne ville alle kunder modtage tilbudet, men det ville kun kunne bruges under de foruddefinerede vejrforhold. Det er op til dig, hvilket flow der passer bedre til dine behov. 

Begge kampagner er ret nemme at konfigurere og bruge API-first-løsninger, der tilbyder gratis prøveversioner. Du kan selv konfigurere dem, starte i et par dage og se resultaterne, inden du forpligter dig til betalte abonnementer. Hvis du vil konfigurere det, kan du læse hele guiden med skærmbilleder og trinvise instruktioner til begge kampagnescenarier på Voucherify.io 200 OK magasin.

Disse to kampagner er kun et brugstilfælde af de ovennævnte platforme. Der er masser af andre, out-of-the-box-kampagner, du kan bygge ved hjælp af disse og / eller andre API-første platforme. 

Om Voucherify.io

Voucherify er et API-første salgsfremmende ledelsessystem til digitale teams, der giver marketingteam mulighed for hurtigere at lancere kontekstuelle kupon-, henvisnings-, rabat-, giveaway- og loyalitetskampagner.

Kom godt i gang med Voucherify

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.