Kokain og blogging

Lewis Green skrev et fantastisk indlæg, kaldet Hvor er oksekødet i blogging?, tjek det ud, når du får muligheden.

KokainDa jeg gik på college, handlede en af ​​papirerne og analysen om kokainafhængighed. Jeg undskylder på forhånd for ikke at give kredit til mine kilder, men her er det retfærdige af det. Den succesrige misbruger sparker deres vane i gennemsnit i deres niende år efter bedring. Niende år! Med andre ord skal du oprette et rehabiliteringscenter i dag, og du vil ikke få fordelen tilbage i ni år.

Problemet? Der vælges politikere hvert 4. år. Gåde er, at hvis et hovedstadsområde har et stort problem med kokain, følger forbrydelser ... tyveri, slagsmål, mord osv. Hardcore-politikere bliver stemt ind for at 'løse' problemet. Men de har virkelig brug for ni år for at ordne det, ikke? Hmmm. De har kun 4 år.

Så løsningen skifter fra opsving til fængsling. Succesrige politikere hjælper faktisk ikke med at forbedre kokainbrugernes opsving, de får simpelthen så mange af dem væk fra gaden, som de kan inden næste valg. De har virkelig ikke noget valg. Bestanddelene kræver resultater. Som et resultat er vores fængsler fulde af stofmisbrugere, der fortsat vil blive frigivet, fængslet, løsladt, fængslet osv.

I det lange løb dækker udgifterne til fængsling omkostningerne ved et genopretningscenter. Når du ser på det årlige budget for "War on Drugs" i USA, vil du dog finde ud af, at budgettet til genopretning næppe er en specifikation i hele budgettet. Der er ingen ende, og der er heller ikke noget håb, medmindre videnskaben på en eller anden måde kan træde ind og forkorte genopretningscyklussen.

Hvad i verden har kokain at gøre med blogging?

Blogging som en marketingstrategi er simpelthen den, en strategi. Blogging er ikke en begivenhed. Hvert indlæg er forbundet med det sidste og fører til det næste. Et enkelt blogindlæg får dig ikke overalt, men tusinder af dem begynder absolut at skabe et fællesskab af læsere og et meget tydeligt billede af din viden, erfaring og personlighed. De vil også øge bevidstheden om dit brand og din personlighed, autoritet og placering af søgemaskiner.

Så ... hvor er ROI på det?

Du er nødt til at give ROI til dine marketing dollars, ikke? Du har 10 blogs på din virksomheds hjemmeside, hvor du bruger timer på 10 ledere hver uge til at skrive dem og et it-personale til at støtte dem. Der er mange penge på den linjepost, ikke? Og efter et år, hvad skal du vise for det? Har du flere forretninger? Har du mere overskud?

Her løfter problemet sit grimme hoved. Årets budgetteringscyklus er afsluttet, og du har ikke noget at vise for det. Ikke en eneste af dine nye kunder kan peges på, at de kommer fra din blog. Disse ting virker bare ikke! Det hele er Web 2.0-hype! Vi blogger ikke, og vi får flere kunder. Vi køber bannerannoncer, og de klarer sig bedre end vores blog.

Sikker på at de gør det.

Problemet med annoncerne er, at de ikke bygger dit omdømme. De tillader ikke dine kunder eller kunder at have en samtale med dig. De hjælper ikke med optimering af søgemaskiner. De resulterer ikke i markedsføring fra mund til mund. De hjælper ikke med kundefastholdelse.

Så i stedet for at behandle dine relationer og dit bedring med omhu i det lange løb, er du nødt til at træffe valget om at smide det i fængsel. Dit marketingprogram bliver en svingdør til et fængsel ... købte annoncer, middelmådige resultater, købte annoncer, middelmådige resultater, om og om og om igen.

Det er op til dig. Spørgsmålet er virkelig strategisk. Hvis du er villig til at afsætte tid og ressourcer til at opbygge din online tilstedeværelse og autoritet (og du har talentet til at trække det af), vil du se resultaterne. Dit brand styrkes, din telefon ringer, og du finder dig selv omgivet af et uerstatteligt netværk af kunder, læsere, fans, venner og ressourcer. Du finder ud af, at dine websteder får meget mere opmærksomhed.

En af mine kollegaer, der starter deres egen virksomhed online og implementerer bloggingteknologier, sagde til mig ved frokosten: "Overalt hvor vi søger information om blogging, ser vi dit navn Doug!". Det er virkelig slet ikke tilfældet. Jeg er ikke en A-List blogger, og mit navn er ikke overalt. Dog det skiller sig ud når de ser det, fordi de kender mig.

Så hvad er dit investeringsafkast, Doug?

Jeg har blogget i mindre end et år og har haft et halvt dusin flere engagementer med fagfolk i branchen, jeg har haft et par A-listere, der besøger mit websted og kommenterer det, jeg har fået en redaktør til at læse en bog, jeg ' m skriver (han gav mig nogle gode råd!), jeg er blevet interviewet på lokalt tv og nyheder, jeg er blevet tilbudt et partnerskab i en virksomhed, og jeg har fået utallige venner. Har jeg flere penge i lommen? Sandsynligvis ikke ... men det kommer.

Jeg ville være villig til at arbejde på dette yderligere 9 år, men stol på mig, jeg behøver ikke. Resultaterne vil snart være her. For et par uger siden spiste jeg en vidunderlig frokost med administrerende direktør for Bitvise løsninger og han stillede mig spørgsmålet, "Hvor er ROI?"

ROI kommer, sagde jeg. Jeg sammenlignede mit blogging-engagement med at gå på college. Når du begynder på college og investerer hundreder af tusinder af dollars i en uddannelse, stopper du ikke hvert kvartal eller år og spørger, hvor ROI er. Du ved, at det kommer, fordi du bygger din autoritet, troværdighed, erfaring og uddannelse.

Jeg ser frem til min eksamen. Jeg ved ikke, hvornår den kommer, men den vil være her, før du ved af det.

4 Kommentarer

  1. 1
  2. 3
  3. 4

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.