Googles SameSite-opgradering forstærker, hvorfor udgivere skal bevæge sig ud over cookies for målretning af målgrupper

Cookie Mindre Chrome

Lanceringen af Googles SameSite-opgradering i Chrome 80 tirsdag 4. februar signalerer endnu et søm i kisten til tredjeparts browser-cookies. Efterfulgt af Firefox og Safari, som allerede har blokeret tredjepartscookies som standard, og Chrome's eksisterende cookieadvarsel, klemmer SameSite-opgraderingen yderligere ned på brugen af ​​effektive tredjepartscookies til målretning efter målgruppe.

Indvirkning på udgivere

Ændringen vil naturligvis påvirke annoncetekniske leverandører, der er mest afhængige af tredjepartscookies, men udgivere, der ikke justerer deres webstedsindstillinger for at overholde de nye attributter, vil også blive påvirket. Det forhindrer ikke kun indtægtsgenerering med tredjepartsprogrammatiske tjenester, men manglende overholdelse vil også forhindre bestræbelserne på at spore brugeradfærd, der er ekstremt værdifuld til at levere relevant, personlig indhold. 

Dette gælder især for udgivere med flere websteder - samme firma svarer ikke til det samme websted. Det betyder, at med den nye opgradering vil cookies, der bruges på tværs af flere egenskaber (cross-site), blive betragtet som tredjepart og derfor blokeret uden de korrekte indstillinger. 

Change Drives Innovation

Mens udgivere naturligvis bliver nødt til at sørge for, at deres websteder opdateres med de rigtige attributter, bør denne enkle ændring fra Google også få udgivere til at tænke to gange over deres afhængighed af cookie-baseret brugermålretning. Hvorfor? Af to grunde:

  1. Forbrugerne er i stigende grad bekymrede over, hvordan virksomheder bruger deres data.
  2. Der er en meget mere præcis måde at opbygge en identitetsgraf på. 

Når det kommer til databeskyttelse, står udgivere over for et dobbeltkantet sværd. Nye data viser det forbrugere ønsker overvældende personaliseret indhold anbefalinger, der kun kan leveres ved at indsamle og analysere deres adfærdsdata. Alligevel er forbrugerne yderst skeptiske over for at dele disse data. Men som udgivere ved, kan de ikke have det begge veje. Gratis indhold koster, og kort af en betalingsvæg er den eneste måde, forbrugerne kan betale med deres data. 

De er villige til at gøre det - 82% vil hellere se annonceunderstøttet indhold end at betale for et abonnement. Det betyder, at det påhviler udgivere at være mere forsigtige og hensynsfulde med, hvordan de håndterer brugerdata.

Et bedre alternativ: E-mail

Men det viser sig, at der er en meget mere effektiv, pålidelig og nøjagtig måde at opbygge en brugeridentitetsgraf end at stole på cookies: e-mail-adressen. I stedet for at droppe cookies, hvilket giver brugerne det indtryk, at de bliver spioneret på, er sporing af registrerede brugere via deres e-mail-adresse og tilknytning af denne adresse til en bestemt, kendt identitet en meget mere pålidelig og pålidelig metode til publikumsengagement. Her er hvorfor:

  1. E-mail er tilvalgt - Brugere har tilmeldt sig at modtage dit nyhedsbrev eller anden kommunikation og giver deres tilladelse til, at du kommunikerer direkte med dem. De har kontrol og kan fravælge når som helst. 
  2. E-mail er mere præcis - Cookies kan kun give dig en grov ide om brugerens persona baseret på adfærd - en omtrentlig alder, placering, søgning og klikadfærd. Og de kan også blive let muddied, hvis mere end en person bruger browseren. For eksempel, hvis hele familien deler den bærbare computer, er mor, far og børnenes adfærd alle sammenblandet i en, hvilket er en målrettet katastrofe. Men en e-mail-adresse er bundet direkte til en bestemt person, og den fungerer på tværs af enheder. Hvis du bruger mere end en enhed eller får en ny enhed, fungerer e-mail stadig som en vedvarende identifikator. Denne vedholdenhed og evne til at linke klik- og søgeadfærd til en kendt brugerprofil gør det muligt for udgivere at opbygge et rigere, meget mere præcist billede af brugerens præferencer og interesser. 
  3. E-mail er tillid til - Når en bruger tilmelder sig sin e-mail-adresse, gør de det fuldt ud opmærksom på, at de føjes til din liste. Det er åbenlyst - de har bevidst givet dig samtykke, i modsætning til cookies, der føles mere som om du sniger et kig på deres opførsel over skulderen. Og undersøgelser viser, at brugerne er 2/3 mere tilbøjelige til at klikke på indhold - endda annoncer - der kommer fra en udgiver, de stoler på. At flytte til e-mail-baseret målretning kan hjælpe udgivere med at opretholde den tillid, som er yderst værdifuld i nutidens falske nyheder, meget skeptisk miljø.
  4. E-mail åbner døren for andre en-til-en-kanaler - Når du først har etableret et stærkt forhold ved at kende brugeren og demonstrere, at du leverer indhold, der er relevant og tilpasset deres interesser, er det lettere at engagere dem over en ny kanal, som push-notifikationer. Når brugerne har tillid til dit indhold, kadence og anbefalinger, er de mere tilbøjelige til at udvide deres forhold til dig og give nye muligheder for engagement og indtægtsgenerering.

Mens opdatering af websteder for at overholde SameSite-ændringen kan være en smerte lige nu og måske skære direkte i udgiveres indtægter, er sandheden at reducere afhængigheden af ​​tredjepartscookies en god ting. Ikke alene bliver de mindre værdifulde, når det kommer til at spore individuelle brugerpræferencer, men forbrugerne bliver stadig mere skeptiske. 

Overgang nu til en mere pålidelig, pålidelig metode som e-mail til at identificere og målrette mod brugere giver en fremtidsklar løsning, der sætter udgivere i kontrol over deres publikumsforhold og trafik i stedet for at stole så stærkt på tredjeparter.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.