Content MarketingE-mail marketing og automatiseringMarketing og salgsvideoerSøg MarketingSociale medier & Influencer Marketing

Stop med at dræbe, fordi marketing

Når en elev har brug for penge til en skolefrokost, har det ringe eller ingen betydning for dem, hvor pengene kommer fra. De er bare sultne og har brug for penge. Det er ikke kun skolefrokoster, det er studielegater og stipendier, medicinske varer, vejledning, dagpleje og meget mere. Listen over behov er uendelig, og i en økonomi, der er faldet, fortsætter den med at vokse.

Donationer til følgere

Da jordskælvet i Haiti skete, summede internettet om alle de monetære og fysiske behov, som landet havde brug for. På det tidspunkt havde jeg ikke en forretning. Jeg var enlig far, og penge var der aldrig rigeligt af. Men hændelsen trak mig i hjertet, så jeg tilbød at donere penge, hvis jeg fik et vist antal følgere på Twitter.

Modreaktionen var øjeblikkelig. Folk skreg til mig, at jeg var hjerteløs, og det var en frygtelig ting for mig at gøre. Jeg var fuldstændig forbløffet... Jeg søgte bare at øge min autoritet på Twitter, og det virkede som en værdig sag. Jeg kunne have taget pengene og købt annoncering på et vilkårligt antal websteder for at promovere min konto... men i stedet troede jeg, at dette ville være bedre, da pengene ville gå til dem, der havde mest brug for det.

Jeg gav endelig op. Jeg havde så mange mennesker, der slog mig, at jeg trak tilbuddet tilbage (og alligevel kom med en donation).

Dette skal stoppe

Jeg talte for nylig med CMO fra et stort firma, der fortalte mig, at han meget gerne ville give stipendier og stipendier til studerende mod at de leverede indhold og promoverede deres varer og tjenester. Tilbageslag er det samme for denne strategi ... mange i offentligheden skreg, at hans fede katfirma bare udnyttede de studerende, og de skulle alligevel give tilskud og stipendier.

Der er kun et problem... han kan ikke. Der er intet budget til legater og legater. Han kan ikke bare give penge væk, som hans budget kræver, at han skal stå til ansvar for og vokse indtjening på. Han skal investere pengene og få et investeringsafkast på midlerne. Han har med andre ord marketingbudget og kan bruge det til hvad som helst – så længe det fører til forretningsmæssige resultater. Han driver ikke en velgørende organisation, han driver en forretning.

Mange virksomheder ville elske at gøre begge dele

I stedet fortsætter han med at betale for betal-per-klik, annoncering, indhold og andre strategier med virksomheder, hvor han ikke vil blive offentligt udskældt. Det er et totalt tab. De selvsamme kritikere, der behandler hans virksomhed som et monster (og behandler de fleste virksomheder som monstre), dræber årsagsmarkedsføring. Pengene går så til andre store virksomheder i stedet for at hjælpe, hvor der er mest brug for dem.

Virksomheder er i gang for at tjene penge, men det betyder ikke, at de ikke skal finde muligheder for at hjælpe de mindre heldige, miljøet eller dem i nød. Stop med at dræbe årsagsmarkedsføring og erkend, at der er milliarder af dollars, der kunne bruges på at hjælpe dem, der har mest brug for det – men virksomheden kan kun investere det, hvis de indser, at der er et afkast af den investering.

Stop med at dræbe årsagen markedsføring.

Her er nogle gode eksempler på Årsag marketing

Great Clips arbejdet med AdoptAClassroom.org at finde fortjente lærere og overraske dem med et klasseværelse af deres drømme. Denne video, en del af Great Clips 'integreret forårsage marketingkampagne, - er en første i virksomhedens historie, der kombinerer social, digital, in-store, in-home, TV, radio og print.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.