Skal du bygge eller købe din næste marketingplatform?

Byg eller køb din næste marketingplatform

For nylig skrev jeg en artikel om virksomheder ikke at være vært for deres egen video. Der var en vis tilbagetrækning på det fra nogle teknologer, der forstod ind og ud af videohosting. De havde nogle gode point, men video kræver et publikum, og mange af de hostede platforme giver netop det. Så kombinationen af ​​omkostningerne ved båndbredde, kompleksiteten af ​​skærmstørrelse og tilslutningsmuligheder ud over publikums tilgængelighed var mine primære årsager.

Det betyder ikke, at jeg ikke tror, ​​at virksomheder ikke skal kigge længere på at opbygge deres løsning. I tilfælde af video har for eksempel mange store virksomheder integreret deres videostrategi med digital asset management systemer. Giver perfekt mening!

For et årti siden, da computerkraft var ekstremt dyrt, båndbredde var dyrt, og udvikling skulle ske fra bunden, ville det have været intet mindre end selvmord for en virksomhed at forsøge at opbygge sin marketingløsning. Softwaren som en tjenesteudbyder brugte milliarder i branchen på at udvikle platforme, der kunne bruges af de fleste af os - så hvorfor ville du foretage den investering? Der var ingen afkast på det, og du ville være heldig, hvis du nogensinde fik det fra jorden.

Hurtigt frem til i dag er der dog rigeligt med computerkraft og båndbredde. Og udvikling behøver ikke ske fra bunden. Der er stærke platforme til hurtig udvikling, big data-databaseplatforme og rapporteringsmotorer, der gør det muligt at få et produkt op billigt og hurtigt. For ikke at nævne det store antal billige API (applikationsprogrammeringsgrænseflade) udbydere på markedet. En enkelt udvikler kan tilslutte en platform med en administrativ grænseflade på dåse og oprette forbindelse til en API inden for få minutter.

Af disse grunde har vi vendt vores holdning i mange tilfælde. Et par eksempler, som jeg gerne vil dele:

  • CircuPress - Da jeg udgav mit nyhedsbrev til titusinder af abonnenter, brugte jeg flere penge på e-mail-udbyderen, end jeg faktisk modtog annonceindtægter for webstedet. Som et resultat arbejdede jeg sammen med min ven om at udvikle en e-mail-marketingplatform, der integreres direkte i WordPress. For et par bukke hver måned sender jeg hundreder af tusinder af e-mails. En dag ruller vi det ud til alle!
  • SEO Data Miner - DK New Media havde en meget stor udgiver, der havde op mod en halv million søgeord, der skulle spores geografisk, efter mærke og efter emne. Alle udbydere derude, der ville håndtere dette, var i de høje fem cifre til licensering - og ingen af ​​dem kan håndtere mængden af ​​de data, de har. De har også en unik webstedsstruktur og forretningsmodel, der ikke passer ind i den dåse platform. Så for prisen på licensen i den anden software har vi været i stand til at producere en platform, der er specifik for deres forretningsmodel. Enhver investering, de foretager, er ikke en investering i en licens, de går væk fra - det forbedrer deres platform og gør det meget mere effektivt internt. De sparer værdifuld analyse og behandlingstid ved, at vi bygger platformen for dem.
  • Agent Sauce - Udviklet i løbet af det sidste årti af min ven, Adam, er Agent Sauce-platformen en komplet samling af moduler - fra web, print, e-mail, mobil, søgning, social og endda video. Adam plejede at bruge e-mail-tjenester og havde svært ved at arbejde omkring deres systembegrænsninger, så han byggede sin egen i stedet! Han styrker også sin platform med mange API'er og leverer en meget overkommelig løsning, der ville være hundreder eller tusinder af dollars i enhver anden industri. Agent Sauce sender nu millioner af e-mails og titusinder af SMS-beskeder for øre på dollaren. Adam har været i stand til at overføre disse besparelser direkte til sine kunder.

Dette er blot nogle få eksempler, hvor disse løsninger, i stedet for at licensere en standardplatform med ekstreme begrænsninger, blev bygget i skyen og undertiden brugte meget robuste API'er. Brugergrænsefladerne blev tilpasset specifikt til applikationen og brugeren, og processerne blev udviklet for at sikre, at brugerne kunne gøre alt uden masser af tid brugt på at massere data eller arbejde på platformsproblemer.

Undervurder ikke bestræbelserne på at bygge

Der er undtagelser. Af en eller anden grund vælger mange virksomheder at bygge deres egne ud Content Management System og det bliver til et mareridt. Det skyldes, at de undervurderer mængden af ​​arbejde, det tager, og antallet af funktioner, som disse systemer faktisk har, der gør det nemt at optimere et websted til søgning og sociale medier. Du skal være meget forsigtig med at evaluere en platform, som du måske ikke har erfaring med. For eksempel, da vi byggede vores egen e-mail-tjeneste, var vi allerede eksperter på e-mail-leveringsevne og levering ... så vi tog alle disse ekstra funktioner i betragtning.

Disse effektivitetsgevinster er, hvor besparelserne er for virksomhederne. Det kan være en god idé at undersøge dette, når du analyserer dit budget. Hvor er dine største licensomkostninger? Hvor mange penge koster det dig at omgå begrænsningerne på disse platforme? Hvilken type omkostningsbesparelser og effektivitet ville din virksomhed indse, hvis platformen blev bygget til at passe til dine behov snarere end et helt markedssegment? Hvis du brugte licensudgifterne under udvikling hvert år, hvor hurtigt kunne du have en platform, der var tilpasset og bedre end markedsløsningerne?

Det er på tide at begynde at beslutte, om du vil fortsætte med at købe en andens løsning eller bygge det mesterværk, som du ved, du kan træde på gas med!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.