Er dit marketinghus bygget på en sten eller sand?

kviksand

Det er ikke ofte, at jeg bliver bibelsk her, men det er en af ​​de gange!

Derfor, hver den, som hører mine ord og gør dem, vil jeg sammenligne ham med en klog mand, der byggede sit hus på en klippe. Mattæus 7:24

blab

I august, blab lukke ned. En fantastisk multi-feed platform med masser af løfter ... det gik bare kapoof. Hele historien deles af grundlæggeren Shaan Puri på Medium. Han peger på den massive vækst efterfulgt af ikke så positiv fastholdelse.

blab-farvel

Her er min personlige besked til Shaan ... Jeg testede blab og elskede platformen, men jeg kunne ikke risikere at få mit publikum til at vokse på et eksperiment. Mens du taler om tilbageholdelse som et problem, tror jeg, det var et resultat af ikke at have en langsigtet strategi for at holde platformen i live - selv for indholdsproducenternes regning.

Youtube

Youtuber Philip DeFranco har næsten 5 millioner abonnenter og over halvanden milliard visninger på Youtube. Han har brugt år på at finjustere sit håndværk og har forvandlet sin vlog til et godt liv. For nylig modtog han dog besked om, at webstedet ikke længere ville forsøge at tjene penge på hans videoer, da noget af indholdet overtræder dets reklamepolitik. Av.

Facebook

Den fantastiske Facebook-evangelist Mari Smith offentliggjorde for nylig, at Facebook har frigivet nye standarder for branded content - en svimlende 40+ siders manual. Fra Mari, hvad er branded content nøjagtigt?

Facebook definerer brandet indhold som ethvert indlæg på din side, der indeholder et tredjeparts produkt, brand eller sponsor.

Som eksempler kan nævnes:

  • Kampagner såsom konkurrencer, gaver eller indhold, der indeholder et tredjeparts produkt, brand eller sponsor
  • Produktplaceringer
  • Annoncer for tredjepartsprodukter, mærker eller sponsorer
  • Billeder eller video, der inkluderer sponsorens logoer

Mari fortsætter ... hvis du promoverer et produkt eller en virksomhed eller noget for en tredjepart (via en blå markeret bekræftet side), skal det afsløres ved hjælp af Facebooks håndtryk værktøj. Den gode del er, at tredjepartssponsoren også kan drage fordel, få adgang til målinger og dele og øge stillingen.

Det er ikke din målgruppe

Vi brugte Blab, offentliggør lejlighedsvis Youtube-videoer og bruger Facebook hele tiden til at promovere vores indhold. Min sten er dog her på vores side, hos vores vært, på vores e-mail-platform. Jeg elsker sociale medier og video og den magt, det har til at ekko og forstærke det indhold, vi promoverer, men jeg vil aldrig bygge en afhængighed af det inden for vores monetiseringsstrategi.

Hvorfor? Fordi det ikke er dit publikum, det er deres. Blab ejede publikum. Youtube ejer deres publikum. Og Facebook ejer sit publikum. Når som helst kan det sand, du har plantet din strategi for indtægtsgenerering, skifte og skifte hurtigt. Vi har set det ske med virksomheder, der havde en enorm afhængighed af søgning - algoritmerne skiftede dramatisk, og de mistede deres skod.

Vores mål er altid at bruge disse platforme til at føre besøgende tilbage til vores websted, hvor de kan registrere sig, bede om hjælp eller klikke videre til en sponsor. Vi ejer publikum her, og vi værner om den tillid, de sætter i os for fortsat at give dem værdi uden at misbruge dem.

Byg dit hus på en klippe.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.