Indholdsbibliotek: Hvad er det? Og hvorfor din indholdsmarkedsføringsstrategi fejler uden den

Indholdsbibliotek

For mange år siden arbejdede vi med et firma, der havde flere millioner artikler offentliggjort på deres side. Problemet var, at meget få af artiklerne blev læst, endnu mindre rangeret i søgemaskiner, og mindre end en procent af dem havde indtægter tilskrevet dem.

Jeg vil udfordre dig til at gennemgå dit eget bibliotek med indhold. Jeg tror, ​​du ville blive overrasket over, hvilken procentdel af dine sider der faktisk er populære og engagerede af dit publikum, for ikke at nævne hvilke sider der rangerer i søgemaskiner. Vi finder ofte ud af, at vores nye kunder kun rangerer på mærkevilkår og har brugt tusinder af timer på indhold, som ingen læser.

Denne særlige klient havde en fuld redaktion med redaktører og forfattere ... men de havde ingen central strategi hvad at skrive. De skrev simpelthen om artikler, som de personligt fandt interessante. Vi undersøgte deres indhold og fandt nogle foruroligende problemer ... vi fandt flere artikler fra forskellige artikler om det samme emne. Derefter fandt vi masser af artikler, der ikke blev rangeret, ikke havde noget engagement og var dårligt skrevet. De havde endda et par komplekse how-to artikler, der ikke engang havde inkluderet fotos.

Vi anbefalede ikke straks en løsning. Vi spurgte dem, om vi kunne lave et pilotprogram, hvor vi anvendte 20% af deres nyhedsrums ressourcer til at forbedre og kombinere eksisterende indhold i stedet for at skrive nyt indhold.

Målet var at definere en indholdsbibliotek - og derefter have en komplet og omfattende artikel om hvert emne. Det var et nationalt firma, så vi undersøgte emnet baseret på deres publikum, deres søgeplacering, sæsonbestemthed, placering og deres konkurrenter. Vi leverede en defineret liste over indhold, planlagt månedligt, der blev prioriteret i vores forskning.

Det fungerede som en charme. De 20% af ressourcerne, som vi anvendte til at opbygge et omfattende indholdsbibliotek, overgik de 80% af andet indhold, der blev tilfældigt produceret.

Indholdsafdelingen skiftede fra:

Hvor meget indhold skal vi producere hver uge for at nå produktivitetsmål?

Og skiftede til:

Hvilket indhold skal vi optimere og kombinere ved siden af ​​for at øge investeringsafkastet?

Det var ikke let. Vi byggede endda en stor dataanalysemotor til at identificere den prioriterede rækkefølge af indholdsproduktionen for at sikre, at vi fik det bedste ROI på indholdsressourcer. Hver side blev klassificeret efter søgeord, rangerede søgeord, geografi (hvis målrettet) og taksonomi. Vi identificerede derefter det indhold, der rangerede på konkurrencemæssige vilkår - men ikke rangerede godt.

Interessant nok elskede forfatterne og redaktørerne det også. De fik et emne, eksisterende indhold, der skulle omdirigeres til den nye omfattende artikel, såvel som det konkurrerende indhold fra hele internettet. Det gav dem al den forskning, de havde brug for til at skrive en langt bedre, dybere engagerende artikel.

Hvorfor skal du oprette et indholdsbibliotek

Her er en kort introduktionsvideo om, hvad et indholdsbibliotek er, og hvorfor din strategi for indholdsmarkedsføring skal indarbejde denne metode.

Mange virksomheder indsamler artikler om lignende emner over tid, men den besøgende på dit websted vil ikke klikke og navigere for at finde de oplysninger, de har brug for. Det er bydende nødvendigt, at du kombinerer disse emner til en enkelt, omfattende og velorganiseret Master artikel om hvert centralt emne.

Sådan defineres dit indholdsbibliotek

For dit produkt eller din tjeneste skal din indholdsstrategi indgå i hvert trin i købers rejse:

  • problem Identifikation - hjælpe forbrugeren eller virksomheden med at forstå deres problem bedre i sin helhed såvel som den smerte, det forårsager dig, din husstand eller din virksomhed.
  • Opløsning efterforskning - hjælpe forbrugeren eller virksomheden med at forstå, hvordan problemet kan løses. Fra en 'how-to' video gennem produkter eller tjenester.
  • Krav bygning - hjælpe forbrugeren eller virksomheden med at forstå, hvordan man fuldt ud evaluerer hver løsning for at forstå, hvad der er bedst for dem. Dette er en fantastisk fase, hvor du får fremhævet din differentiering.
  • Valg af leverandør - hjælpe forbrugeren eller virksomheden med at forstå, hvorfor de skal vælge dig, din virksomhed eller dit produkt. Det er her, du vil dele din ekspertise, certificeringer, tredjepartsgenkendelse, kundebedømmelser osv.

For virksomheder kan du måske også hjælpe den person, der forsker i, hvordan man validerer hver af dine konkurrencer og placerer dig foran deres team for at skabe konsensus.

  • Sektioner der var designet godt og let at skimme igennem fra underoverskrift til underoverskrift.
  • Forskning fra primære og sekundære kilder for at give dit indhold troværdighed.
  • Punktlister med nøglepunkterne i artiklen tydeligt forklaret.
  • Imagery. En repræsentativ miniaturebillede til deling, diagrammer og fotos, hvor det er muligt, i hele artiklen for bedre at forklare det og opbygge forståelse. Mikrografik og infografik var endnu bedre.
  • Video og lyd for at give et overblik eller en kort beskrivelse af indholdet.

I arbejdet med vores klient, a antal ord ikke var det ultimative mål, disse artikler gik fra et par hundrede til et par tusinde ord. Ældre, kortere, ulæste artikler blev droppet og omdirigeret til de nye, rigere artikler.

Backlinko analyserede over 1 million resultater og fandt, at den gennemsnitlige rangliste nr. 1 havde 1,890 ord

Backlinko

Disse data sikkerhedskopierede vores forudsætning og vores fund. Det er totalt transformeret, hvordan vi ser på at opbygge indholdsstrategier til vores kunder. Ikke længere laver vi en masse forskning og masseproducerer artikler, infografik og whitepapers længere. Vi designer bevidst en bibliotek for vores kunder, revidere deres nuværende indhold og prioritere de nødvendige huller.

Selv videre Martech Zone, vi gør dette. Jeg plejede at prale med at have over 10,000 indlæg. Du ved hvad? Vi har trimmet bloggen til omkring 5,000 indlæg og fortsætter med at gå tilbage hver uge og berige ældre indlæg. Fordi de transformeres så drastisk, genudgiver vi dem som ny. Derudover skyder de i høj grad i søgemaskinens resultater, fordi de ofte allerede rangerer og har backlinks til dem.

Kom godt i gang med din indholdsbibliotekstrategi

For at komme i gang vil jeg anbefale at tage denne tilgang:

  1. Hvad undersøger potentielle kunder og kunder online hvert trin i købers rejse der ville føre dem til dig eller dine konkurrenter?
  2. Hvad medier skal du indarbejde? Artikler, grafik, regneark, hvidbøger, casestudier, vidnesbyrd, videoer, podcasts osv.
  3. Hvad strøm indhold har du på dit websted?
  4. Hvad forskning kan du indsætte i artiklen for at styrke og tilpasse dens indhold?
  5. Hvad gør søgemaskinen på hvert trin og hver artikel? konkurrenterartikler ser ud? Hvordan kan du designe bedre?

At skrive om digr firma hver uge ikke kommer til at arbejde. Du skal skrive om dine kundeemner og kunder. Besøgende vil ikke være solgt; de vil forske og få hjælp. Hvis jeg sælger en marketingplatform, handler det ikke kun om, hvad vi kan opnå, eller hvad vores kunder opnår ved hjælp af softwaren. Det er sådan, jeg har transformeret min klients karriere og den virksomhed, de har arbejdet for.

At hjælpe dine kunder og kunder er det, der får dit publikum til at anerkende ekspertise og autoritet i branchen. Og indholdet er muligvis ikke begrænset til, hvordan dine produkter og tjenester hjælper dine kunder. Du kan endda hvad du skal medtage artikler om regulering, beskæftigelse, integrationer og stort set ethvert andet emne, som dine kunder kæmper med på arbejdspladsen.

Sådan forsker du i dine indholdsbiblioteksemner

Jeg starter altid med tre forskningsressourcer til det indhold, jeg udvikler:

  1. Organisk forskning fra Semrush for at identificere de mest søgte emner og artikler, der er knyttet til det kundeemne, jeg ønsker at tiltrække. Hold også en liste over placeringsartiklerne praktiske! Du vil gerne sammenligne din artikel for at sikre, at du er bedre end dem.
  2. Socialt delt forskning fra BuzzSumo. BuzzSumo sporer, hvor ofte artikler deles. Hvis du kan krydse popularitet, delbarhed og skrive den bedste artikel om emnet - er dine chancer for, at det producerer engagement og indtægter, meget højere. BuzzSumo skrev for nylig en god artikel om, hvordan man bruger den til Indholdsanalyse.
  3. Omfattende taksonomianalyse for at sikre, at din artikel dækker alle underemner, der er knyttet til et emne. Tjek ud Besvar offentligheden for nogle fantastiske undersøgelser af taxonomien af ​​emner.

Byg en enorm liste over disse emner, prioriter dem efter vigtigheden, og begynd at søge på dit websted. Har du indhold, der berører det emne? Har du indhold, der rangerer efter relaterede søgeord? Hvis det kan forbedres - skriv en rigere og mere komplet artikel. Derefter tackle indhold, der hjælper dine kunder og kunder næste.

Konstruer din indholdskalender med prioriteterne. Jeg vil anbefale at opdele tiden mellem opdatering af gammel og skrivning af nyt, indtil dit bibliotek er færdigt. Og takket være skiftende forretningsmiljøer, teknologiske fremskridt og konkurrence - der er altid nye emner at tilføje til dit bibliotek.

Når du kombinerer ældre artikler til nye, mere omfattende artikler, skal du sørge for at erstatte de gamle artikler med omdirigeringer. Jeg undersøger ofte, hvordan hver artikel rangerer og bruger derefter den bedste permalink til den nye artikel. Når jeg gør dette, kommer søgemaskiner ofte tilbage og rangerer det endnu højere. Så når det bliver populært, skyder det højt i rang.

Din indholdsoplevelse

Tænk på din artikel, som en pilot ville komme ind til en landing. Piloten er ikke fokuseret på jorden ... han leder først efter vartegn, falder ned og fokuserer derefter mere og mere, indtil flyet har rørt ned.

Folk læser ikke oprindeligt en artikel ord for ord, de scanne det. Du vil gerne bruge overskrifter, fed skrift, vægt, blokering af citater, billeder og punkttegn effektivt. Dette lader læsernes øjne scanne og derefter fokusere. Hvis det er en rigtig lang artikel, kan du endda starte den med en indholdsfortegnelse, der er ankermærker, hvor brugeren kan klikke og springe til det afsnit, der interesserer dem.

Hvis du vil have det bedste bibliotek, skal dine sider være fantastiske. Hver eneste artikel skal have alle de medier, der er nødvendige for fuldt ud at påvirke den besøgende og give dem de oplysninger, de har brug for. Det skal være velorganiseret, professionelt og have en enestående brugeroplevelse sammenlignet med dine konkurrenter:

Glem ikke din opfordring til handling

Indholdet er ubrugeligt, medmindre du vil have nogen til at handle på det! Sørg for at fortælle dine læsere, hvad der er næste, hvilke begivenheder du har, hvordan de kan planlægge en aftale osv.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.