BrightTALK Benchmark-rapport: Bedste fremgangsmåder til at promovere dit webinar
BrightTALK, som har offentliggjort webinar-benchmarkdata siden 2010, analyserede mere end 14,000 webinarer, 300 millioner e-mails, feed og sociale kampagner og i alt 1.2 millioner timers engagement fra det forløbne år. Denne årsrapport hjælper B2B-marketingfolk med at sammenligne deres præstationer med deres brancher og se, hvilken praksis der fører til den største succes.
- I 2017 tilbragte deltagerne en gennemsnit på 42 minutter ser hvert webinar, en stigning på 27 procent fra år til år.
- E-mailkonverteringer til webinar-tilmeldinger steg 31 procent fra det foregående år, et direkte resultat af markedsførernes forbedrede indsigt i publikums foretrukne emner.
- Samlet volumen af webinarer på BrightTALK-platformen steg 40 procent år-over-år, hvilket antyder, at webinarer og professionelle samtaler er et stadig vigtigere redskab i marketingmedarbejdernes historiefortælling.
- Webinarer omdannes til on-demand videoindhold. Næsten halvdelen af et webinars visning finder sted i de første 10 dage efter livebegivenheden.
Sådan promoveres dit webinar bedst
Måske var den mest værdifulde information, som jeg fandt i rapporten, om strategier til at fremme dit webinar for at maksimere tilstedeværelsen. For vores kunder er webinars fortsat en utrolig kilde til kundeemner. Vi har fundet ud af, at folk, der deltager i webinars, typisk er dybt inde i købscyklussen og ønsker at validere eller lære mere om den investering, de vil foretage. Spørgsmålet er selvfølgelig, hvordan man kører så mange potentielle kunder, som du kan der.
Heldigvis - BrightTALK giver nogle gode bedste praksis der:
- Webinar-programmer ser succesen, når de er forfremmet tidligt (3-4 uger ude)og fortsæt gennem den levende dag.
- Størstedelen af dit publikum vil have registreret inden for to uger af live-begivenheden. Disse satser har været relativt ensartede i løbet af de sidste tre år.
- Brighttalk anbefaler at sende tre dedikerede e-mail-kampagner, med det sidste på selve webinarets dag.
- Konvertering af e-mail for webinars steg 31% i de sidste 12 måneder og 35% i weekenden
- Konverteringsfrekvenser til promovering af webinarer var faktisk relativt flade i hele arbejdsugen med Tirsdag klarer sig bedst.
- Live fremmøde er relativt flade Mandag til torsdag men dypp 8% på fredag.
- bedste tidspunkt at planlægge et webinar kl. 8 til 00 (PDT, Nordamerika).
- BrightTALK kunder kørte 46% af deres webinarregistreringer via deres egne kampagner (e-mail, reklame, socialosv.) med betalte kundeemner var tæt på 36%. 17% af kundeemnerne kom fra organisk trafik.
Jeg vil varmt anbefale at downloade og læse den fulde rapport, som BrightTALK har sammensat, der er masser af værdi i denne benchmark-rapport!
Om BrightTALK
BrightTALK bringer fagfolk og virksomheder sammen for at lære og vokse. Mere end 7 millioner fagfolk deltager i mere end 75,000 gratis samtaler og 1,000 online-topmøder for at opdage nye teknologier, lære af pålidelige eksperter og forbedre deres karriere. Tusinder af virksomheder bruger BrightTALKs AI-drevne indhold og efterspørger marketingplatform for at øge indtægterne. BrightTALK blev grundlagt i 2002 og har samlet mere end $ 30 millioner i risikovillig kapital. Kunder inkluderer Symantec, JP Morgan, BNY Mellon, Microsoft, Cisco og Amazon Web Services.