Virkningen af ​​brand på en beslutning om forbrugerkøb

beslutning om køb af brandpåvirkning

Vi har skrevet og talt meget om tilskrivning og købsbeslutningen, da den vedrører indholdsproduktion. Brandgenkendelse spiller en væsentlig rolle; måske mere end du tror! Når du fortsætter med at opbygge bevidsthed om dit brand på nettet, skal du huske på - selvom indholdet muligvis ikke straks fører til en konvertering - kan det føre til brandgenkendelse. Når din tilstedeværelse øges, og dit brand bliver en pålidelig ressource, bliver det lettere at køre udsigten til konvertering over tid.

Hvad er et brand?

Heidi Cohen har en fantastisk artikel, hvor hun deler 30 forskellige definitioner af, hvad et brand er. Min definition er noget af en overlapning af mange af meningerne.

Et brand er den identitet, som din virksomhed, dit produkt eller din tjeneste har over tid. Den indeholder både de visuelle og kommunikerede aspekter som defineret af virksomheden såvel som den opfattede identitet fra andre uden for virksomheden. De visuelle aspekter inkluderer logoer, grafik, farver, lyde og video. De kommunikerede aspekter inkluderer følelser, kultur, personlighed, erfaring og samvittighed hos selskabet og menneskene i det.

Her er nogle vigtige statistikker om brandets indflydelse på forbrugernes købsbeslutninger:

  • Forsvar - 38% af mennesker anbefaler et brand, de ligesom or følger på sociale medier.
  • Mærke - 21% af forbrugerne siger, at de købte et nyt produkt, fordi det var fra et mærke, de kan lide.
  • Konverteringer - 38% af mødre er mere tilbøjelige til at købe produkter fra mærker, som andre kvinder lignende på Facebook.
  • Email Marketing - 64% af respondenterne åbner en e-mail, hvis de stoler på mærket.
  • Søg - 16% stigning i brandindkaldelse, når en anerkendt mærke dukkede op i søgeresultaterne.
  • Sociale medier - 77% af brand-samtaler på sociale medier er folk, der søger råd, information eller hjælp.
  • Word of Mouth - mærker, der inspirerer til højere følelsesmæssig intensitet, modtager 3 gange mund-til-mund-markedsføring.

Da mærket har så stor vægt over købsbeslutningen, er en nøglehæfte for enhver organisation, at opfattelsen af ​​din virksomhed har utrolig indflydelse. Det betyder, at selv den mest effektive marketingstrategi, der er implementeret på tværs af alle kanaler, vil blive afsporet af forfærdelig kundeservice eller en hændelse, der pletter organisationens opfattelse.

Brandets indvirkning på forbrugernes købsbeslutninger

2 Kommentarer

  1. 1

    Dette er en god forståelse af, hvordan indhold spiller en stor rolle i branding. Man må se, at når de driver indholdsmarkedsføring, handler det ikke kun om at konvertere besøgende til kunder. Det kan også være at opbygge deres brandidentitet og gøre disse besøgende til brandadvokater. En måde at gøre dette på er at sikre, at du måler effektiviteten og rækkevidden for dine kampagner, og hvordan folk reagerer på deres indhold på forskellige måder, og det er her, et dashboard til marketingrapportering som Tapanalytics kommer meget nyttigt.

  2. 2

    Tak for deling af artiklen. Et produkts branding og identitet er altid en vigtig ting, når det kommer til shopping. Et brandnavn påvirker altid mennesker, og ja, indhold spiller en vigtig rolle.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.