Skal du mærke dine delte medier?

Depositphotos19735551 s

Vi arbejder med mange marketingteknologivirksomheder for at udvikle dybtgående indhold og forskning til infografik, whitepapers, videoer og deres strategier for indholdsmarkedsføring som helhed. For det meste forsøger vi altid at udnytte styrken i deres brand. Det er vigtigt at have stemme og grafik tilknyttet en virksomhed eller dens produkter eller tjenester i det materiale, de distribuerer.

Simpelthen, dit mærke er, hvad din kunde tænker på, når han eller hun hører dit brandnavn. Det er alt, hvad offentligheden synes, det ved, om dit navnemærkeudbud - både faktiske (f.eks. Den kommer i en rød-æggeblå boks) og følelsesmæssig (f.eks. Det er romantisk). Dit brandnavn eksisterer objektivt; folk kan se det. Det er løst. Men dit brand findes kun i andres sind. Jerry McLaughlin, Hvad er et brand, alligevel?

Andre gange fravælger vi branding af deres distribuerede medier. Ofte er det når vi udvikler infografik. Distribuerede medier som hvidbøger og infografik har en meget større mulighed for at blive delt på tværs af websteder. Når de fremstår som en stor annonce, skader det dog chancerne for at få dette indhold delt. Du skal bestemme, hvor stærkt du skal mærke dit distribuerede indhold, og om det vil skade dets evne til at blive delt.

Som et eksempel har vi arbejdet på en serie infografik til Angies liste. Angie's List har et så utroligt betroet og stærkt mærke på og uden for nettet, at det var en no-brainer at bruge deres brand. Folk har tendens til at dele indholdet, simpelthen fordi det er tillid til og genkendeligt. Tjek en Vejledning til tandpleje og En sæson efter sæsonguide til landskabspleje og pleje af græsplæne. Vi har brugt Angie's List branding, styling og logo gennem hver af infografikken:

sæsonguide til landskabspleje og pleje af græsplæne

Andre gange arbejdede vi med virksomheder, der ikke var velkendte og manglede et stærkt brand, så vi fokuserede på historien bag stykket snarere end virksomhedens branding for at komme med en meget stærk infografik, der var vellykket, delt bredt og førte brugeren til en destinationsside, hvor de kunne fokusere på emnet snarere end virksomheden. Vi har endda brugt et Halloween-tema, da infografikken blev planlagt omkring Halloween!

hvordan man kan forhindre indbrud

Vores fokus i sidstnævnte var at distribuere emnet uden overvældende branding, der kan få onlineudgivere til at tøve med at dele infografikken. Og det fungerede!

På andre tidspunkter har vi stadig skubbet en række infografik, der var stærkt mærket pr. Klientens websted, men som ikke åbent reklamerede for mærket. Vi ønskede, at infografiske serier skulle bygge autoritet i deres branche stille, så udgivere delte medierne og ikke anerkendte, at de var stærkt mærket ... det så bare ud som om de alle havde den samme styling. Med hver infografik blev distributionen udvidet. Desværre blev klienten (fejlagtigt) omdøbt efter at have forladt os, og de mistede hele det momentum, der var blevet bygget op, så jeg vil ikke vise dem.

På denne langsigtede strategi var vores mål, at dette selskab skulle ses som det kilde til ekspertise inden for deres branche. Med andre ord - vi brugte infografikken til opbygge deres brand, ikke for at fokusere på det.

Hvordan du mærker dine distribuerede medier kan have en enorm indflydelse på dets evne til at blive delt. Stærk branding kan slå onlineudgivere fra - uanset styrken af ​​videoen, infografikken eller whitepaper. Vi bliver dagligt sat på infografik i marketingbranchen - og vi afviser ofte disse eksempler, hvor det grundlæggende er en kæmpe annonce. Forlag ønsker ikke at annoncere for dig, de ønsker at bruge de store medier, du har udviklet til at skabe værdi med deres publikum. Vær bevidst i dybden af ​​den branding, du bruger, når du udvikler dit indhold.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.