De 12 mærket arketyper: Hvilken er du?

Mærke

Vi ønsker alle en loyal tilhænger. Vi leder konstant efter den magiske markedsføringsplan, der forbinder os med vores publikum og gør vores produkt til en uerstattelig del af deres liv. Hvad vi ikke ofte er klar over er, at forbindelser er relationer. Hvis du ikke er klar over, hvem du er, vil ingen være interesseret i dig. Det er afgørende, at du forstår, hvem dit brand er, og hvordan du skal starte et forhold til dine kunder.

Der er 12 grundlæggende identiteter — eller arketyper—Et mærke kan antage. Nedenfor har jeg opdelt alle 12 for at hjælpe dig med at forstå, hvor du hører hjemme:

  1. MAGICIAN gør drømme til virkelighed - Magician-arketypen handler om vision. Tryllekunstner mærker bygger dig ikke en bedre tandbørste eller hjælper dig med at holde dit hus rent; de giver dine vildeste drømme liv. Det, de tilbyder, er en storslået oplevelse, som ingen andre kunne opnå. En tryllekunstner er så i tråd med universets fundament, at de kan skabe det umulige. Disney er den perfekte tryllekunstner. Disney er grundlæggende et medievirksomhed, men de ligner ikke andre. De tilbyder en transformerende oplevelse. De er i en kategori af deres egne på grund af deres visioners storhed. Forestil dig et andet mærke, der kunne bygge et Magic Kingdom eller Disney World.
  2. SAGE søger altid sandheden - For en vismand er visdom nøglen til succes. Alt andet er sekundært til forfølgelsen af ​​viden. Et salvemærke føles måske ikke varmt og nuttet. De fanger dig ikke i en fantastisk verden som Disney. I stedet giver en vismand din respekt ved at vise deres glans. Harvard University er en vismand. De er et af de mest ærede universiteter i verden. Med en alumni-liste, der inkluderer otte amerikanske præsidenter, 21 nobelpristagere og Mark Zuckerberg (slags), handler Harvards brand om at være den smarteste.
  3. Uskyldige vil bare være lykkelige - De uskyldige hører hjemme i paradis. Alle er frie, dydige og glade i en uskyldes verden. Et uskyldigt brand vil aldrig skylde dig med en annonce eller gå over toppen for at overbevise dig. I stedet vil et uskyldigt brand charmere dig med noget meget mere magtfuldt: Nostalgi. Orville Redenbacher er den prototypiske uskyldige arketype. De sælger dig en barndoms godbid, popcorn, og deres maskot er en bedstefar, der ikke er stoppet med at have det sjovt, da bowties var en ting uronisk.
  4. OUTLAW ønsker revolution - Outlaw er ikke bange. Outlaw-mærker styrer deres liv uden hensyn til status quo. Hvor den uskyldige arketype rører ved den del af dig, der elskede snacktid i børnehaven, appellerer den fredløse arketype til den del af jer, der klipper klasser i gymnasiet. At opbygge en kult som Apple er det ultimative mål for et forbudsmærke. Husker du de gamle iPod-reklamer, hvor monokrome mennesker havde de bedste tider i deres liv med at danse? Denne annonce fortæller dig ikke at stå i en menneskemængde eller gå på en koncert. Det fortæller dig, at du skal være dig selv, at danse, når du vil, og at gøre det med Apple. Hvis du mener, at Apple ikke har en kultfølelse, skal du overveje dette. Ventede folk i kø i timevis, da Galaxy S7 blev frigivet? Nej, er svaret.
  5. JESTER lever i øjeblikket - Jesteren handler om at have det sjovt. Jester-mærker kurerer måske ikke sygdomme, men de gør din dag bedre. Humor, tåbelighed, selv vrøvl er alt sammen i en jesters værktøjssæt. Målet med et jestermærke er at få dig til at smile med sjov. The Old Spice Man er en af ​​mine yndlingsannoncekampagner hele tiden og det perfekte eksempel på en nar-arketype. Nogle fyre reagerer godt på hyper-maskulin branding. Andre fyre ikke. Ved at lave en vittighed af disse super mandige mærker, får Old Spice appel til begge sider.
  6. ELSKEREN ønsker at gøre dig til deres - Lidenskab, glæde og sensualitet er den elskendes nøgleord. Et elskermærke ønsker, at du forbinder dem med intime øjeblikke i dit liv. Hvad køber du for at fejre? Hvad køber du din vigtige anden til fødselsdage og jubilæer? Chancerne er, at du køber fra et elskermærke. Tænk på Godiva Chocolate-annoncer. Får de dig nogensinde til at tænke over dit helbred, din økonomi eller din fremtid? Nej. Godiva forfører dig. Det viser sin rigdom og cremethed. Det inviterer dig til at deltage i livets største overbærenhed: Chokolade.
  7. UDFORSKEREN ønsker at bryde fri - Frihed er alt, hvad en opdagelsesrejer bryr sig om. Hvor andre mærker måske prøver at hjælpe dig med at opbygge et hjem, vil explorer-mærker få dig ud. Med dette i tankerne er det fornuftigt, at mange udendørs mærker er egnede til explorerens arketype. Subaru er det klassiske Explorer-mærke. De sælger ikke deres biler baseret på luksus eller komfort; de understreger den frihed, en Subaru giver. snestorm? Intet problem. Subaru lader dig beslutte, hvor du skal hen, uanset omstændighederne. Du er fri.
  8. HÆVEREN ønsker absolut magt - Luksus og eksklusivitet er det, linealen handler om. Et linealmærke er en portvogter. Hvis en kunde køber fra dem, får de tilhøre eliten. At blive opfattet som høj kvalitet og dyrt er afgørende for et linealmærke. Smykker og high-end køretøjer passer perfekt til linealets arketype. Køber du en Mercedes Benz på grund af sin crashtest? Hvad med dens kilometertal? Dens opvarmede sæder? Nej. Du køber en Mercedes-Benz, fordi du har råd til det, og de fleste andre mennesker kan ikke. Når du parkerer din bil, forstår folk din status uden at du siger et ord. Den stille forståede værdi er, hvad et linealmærke sælger.
  9. CAREGIVER vil pleje dig - Omsorgspersonen er velvillig. De vil være der for dig og de mennesker, du elsker. Omsorgsmærker handler om varme og tillid. Du kan stole på dem, når det kommer til dine børn. Det er sjældent, at et plejemærke kører en annonce, der tager et skud på deres konkurrence. De er det modsatte af konfronterende. Johnson & Johnsons tagline linje er Johnson & Johnson: Et familieselskab. Du kan ikke blive mere engageret i familier end det. En Johnson & Johnson-annonce fokuserer altid på, hvordan deres produkter hjælper dig med at tage sig af dine børn. Hvordan deres produkter bygger familier. Dette er brød-og-smør til plejearketypen.
  10. HELTEN ønsker at bevise sig - Helten gør verden bedre ved at være den bedste. Et heltemærke er ikke optaget af at pleje dig; de er interesserede i at udfordre dig. Hvis du vil stige til lejligheden, har du brug for en heltes hjælp. Den amerikanske hær er det ultimative eksempel på en heltearketype. Tænk på rekrutteringsreklamer, du har set med tropper, der hopper ud af helikoptere, løber gennem træningskurser og beskytter landet. Noget af det der ligner din dag-til-dag? Selvfølgelig ikke. Det skulle det ikke. Det er designet til at tvinge dig til besvar opkaldet og hæv den lejlighed ved at slutte sig til et heltemærke: Den amerikanske hær.
  11. REGULAR GUY / PIGE ønsker at høre hjemme - Ingen glitter eller glamour, bare et pålideligt produkt, der får jobbet gjort. Det er, hvad almindelige fyr / pigemærker sælger. Arketypen er fokuseret på at levere noget så langt væk fra pretentiøsitet, at det kan appellere til alle. Det er den sværeste arketype at trække ud, fordi du skal have et produkt, der appellerer på tværs af demografi. Alle drikker kaffe. Ikke hver person, men enhver større demografi med mulig undtagelse af spædbørn. Det er det, der gør Folgers til et godt brand for enhver fyr / pige. Folgers markedsfører ikke for et hip publikum. De skryder ikke af deres økologiske kaffe af høj kvalitet. De holder det simpelt: "Den bedste del af at vågne op er folger i din kop." Alle vågner op. Alle drikker Folgers.
  12. SKABEREN ønsker perfektion - En skaber er ikke bekymret for produktionsomkostningerne eller gøre ting i skala. De holder af en ting: at opbygge det perfekte produkt. Mens tryllekunstneren også understreger vision og fantasi, er skaberne forskellige, fordi de ikke låser op for verdens magi og skaber det umulige. De skaber det perfekte produkt. Lego er et godt eksempel på en skabere arketype. I en af ​​deres annoncer genskabte Lego i fantastiske detaljer verdens mest berømte seværdigheder. De byggede ikke nye websteder, og de skabte ikke noget nyt teknologi, der placerede webstederne i dit hjem. Lego brugte den enklest mulige teknologi: blokke. De tog denne enkelhed og skubbede den til sin mest perfektionistiske ekstreme. Det handler om at være skaber.

Så hvilken arketype er dit brand?

Fra årtiers erfaring kan jeg fortælle dig, at hvert firma kommer til bordet, forudsat at det er enhver fyr / pige, men i 99% af tilfældene er de ikke det. Det er ikke let at undersøge, hvad der gør dit brand specielt, og hvordan dine kunder bedst forbinder med dine produkter, men det er det vigtigste, du kan gøre for at forstå, hvilken arketype du skal bruge.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.