Brug af BlueOceans proprietære AI til at låse op for tilsluttet Fitness Brand Insights

BlueOcean AI-analyse af Connected Fitness Brand Insights

Hvert år, især når vi nærmer os ferien og reflekterer over årets mest mindeværdige kampagner, er der utallige kampe for at se, hvilke mærker der har betaget publikum. Med den stress og usikkerhed, som pandemien medførte i år, er der en ny kamp, ​​og denne gang er det en kamp for vores helbred. 

Da vi tilpassede os til at gøre alt hjemmefra, blev vi vidne til, hvordan pandemien skabte fremtiden for fitness. Smart hjemmeudstyr som Peloton, Mirror og Tonal hjalp os med at genskabe en følelse af normalitet, da vi fandt kreative måder at forblive aktive uden at komme ind i et fitnesscenter. Og mens nogle mærker som Peloton steg i popularitet, havde andre mærker, som Echelon, komplette brandfejl. 

Dit brand er din aktiekurs

Som en virksomhed, der er kendt for at skabe datadrevne brand audits, brugte vi vores proprietære AI-drevne strategimotor til at gennemgå mainstream og op og kommende forbundne fitnessprodukter Peloton, NordicTrack, MIRROR, tonale, FightCamp, Echelonog Tempo for at se, hvordan disse skiller sig ud blandt hinanden, og hvilket mærke i sidste ende kan sejre. 

BlueOcean-forbundet fitness

Når vi ser på ting som sociale medier, annoncer, blogs, webstedsindhold / trafik, onlinefora og anmeldelser, producerede vores vurdering en BlueScore for hvert af virksomhederne, som vurderer deres samlede præstationer indbyrdes. Det er baseret på, hvor velkendt, unikt, konsekvent, relevant og æret deres mærker er blandt deres publikum. 

Tonal demonstrerer, at styrketræning har potentialet til at overskride spins  

BlueOcean-markedsindeks

Vores brand audit viste, at Tempo og Echelon rangerer i bunden. Echelon's Prime Bike medierne styrtede ned, fik dem til at være den laveste i relevans blandt forbrugerne. For at rette deres brand bliver de nødt til at investere i store partnerskabskampagner - som at sikre bemærkelsesværdige brandambassadører som Chrissy Teign eller John Legend for at øge kundebedømmelserne.

Peloton fører pakken på grund af sin samfundsmæssige / sociale andel af stemmen. Mens det havde en akavet julepromovideo sidste år, sprang den bestemt tilbage. De læser nu rummet og udnytter, hvad forbrugerne rent faktisk vil have. At samarbejde med Beyoncé og bringe fitnessprogrammering til historisk sorte colleges og universiteter er et skridt i den rigtige retning for deres brand. 

Bare et point under Peloton, Tonal Outpaces konkurrenter 

Men jeg vil lægge mine væddemål på Tonal. Med den næsthøjeste ærede score og kun et point under Peloton overgår Tonal konkurrenterne, fordi de ved, hvordan man fanger sin kundebase gennem konsekvent og original historiefortælling. Tonals samlede tilfredshed er også på niveau med Peloton, men de mangler skala og bevidsthed. Hvis Tonal fortsætter med at investere i betalte medier, mens man opbygger en mere omfattende samfundstilstedeværelse, kan det tage en betydelig markedsandel fra Peloton.

Interessant nok har FightCamp de mest forskellige prispoint, der passer til mange forbrugere. Omkostningerne er dog ikke en drivende faktor, som forbrugerne bruger til at bestemme deres fortalervirksomhed over for et brand. Så det betyder virkelig ikke noget. Vores data viste også, at mens Mirror måske er elsket af Lululemon, er det markedsføring dyster. For at løfte sit brand bliver de nødt til at investere i ensartede marketingkampagner - en med TikTok-stjerner kan gøre tricket. 

Brug af denne indsigt til at fremme dit brand

For marketingfolk, der brainstormer måder at holde sig foran konkurrenterne, især i turbulente tider, hvilke handlinger kan du tage i dag? Her er mit råd:

  • Fællesskabet er konge: Lyt til forbrugeren. Et solidt brand er bygget på værdier, en stærk mission og en styrke, der understøtter disse søjler. 
  • Læs rummet: Inden du går videre med en marketingkampagne, skal du spørge dig selv, svarer dette til dagens stemning? 
  • Stop aldrig med at lære: Det er vigtigt kontinuerligt at måle, hvordan dit brand står blandt konkurrenterne. På hvilke områder udmærker du dig? Hvilke områder har plads til forbedring? En konsekvent genvurdering af dit brand hjælper dig med at forbedre dine strategier og din generelle brand sundhed. 

I sidste ende vil et brand med konsekvent messaging og et stærkt onlinegruppe altid klare sig godt. Mens hundreder af mærker kan lide at fokusere på dyre annoncer og over de bedste reklamer, er det de organiske samtaler online, der skubber resultater og et elsket brand. Tænk mere græsrods, mindre storhed.

2 Kommentarer

  1. 1

    Fantastisk forskning, Liza. Seriøst sejt at se, hvordan BlueOceans algoritme kvantificerer så mange variabler til en pænt organiseret score for hvert mærke.

    Også sejt at sammenligne dine kvantitative scores med den mere subjektive / funktionsdrevne forskning, jeg har lavet i rummet. Hvis du er nysgerrig, har jeg en super populær artikel, der sammenligner Tonal, Tempo og Mirror her: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Du er velkommen til at medtage nogle af mine målmarkedsundersøgelser i fremtidige analyser, m / kredit givet 🙂

  2. 2

    Liza, god artikel, og jeg synes, det er så sandt, at Tonal knuser historiefortælling, faktisk fik en af ​​mine gymrotter (der ikke tror på tilsluttet fitnessudstyr) til at investere i en.

    Peloton er førende, men Tempo er gunning (det samme er MYX). Jeg er glad for at du nævnte Fight Camp - undervurderet helt sikkert.

    Endelig var det ikke let at vælge en af ​​disse som kvinde. I sidste ende valgte jeg Tempo, men jeg tror, ​​jeg ville have været tilfreds med Tonal eller Mirror. For kvinder derude, der har brug for en piges synspunkt, her er en sammenligning, der har hjulpet kvinder med at beslutte - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Det er en stor investering, men det er teknologi til dig, og Tempo har muligvis den bedste AI lige nu. Ville ikke blive overrasket, hvis de andre indhenter.

    Tak igen,

    -Tami

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.