Ødelægger dårlig infografik din markedsføring? #BWELA

feedrapport dårlig infografik

Tom Webster webTom Webster keynote i morges på BlogWorld Expo var fantastisk ... men de af os i indholdsindustrien tog virkelig en shellacking. Tom er statistiker og tager sit håndværk meget alvorligt ... så når han ser angrebet af infografik på nettet skubbe dårlige antagelser om ufuldstændige data, betegner han dem som cringeworthy.

Toms problem er, at infografik bruges til at levere indhold og folk tvinger dem - undertiden på en deadline. Tom tror ikke på, at de bliver brugt til deres vigtigste formål - formidling af data i et grafisk format, der er let at fordøje. (Bemærk: Jeg har ikke optaget eller taget for mange noter under keynoten, så jeg håber, at mit indlæg her repræsenterer hans budskab sammenhængende).

Et eksempel, Tom gav, var infografikken nedenfor ... hvor kunstneren tog frihed til at bytte størrelser (ouch). Ikke kun det, der er så mange andre variabler involveret, at infografikken bogstaveligt talt er meningsløs:

feedrapport dårlig infografik

Er der nogen, der sætter spørgsmålstegn ved det?

Jeg er ikke nødvendigvis uenig med Tom angående kvaliteten og dybden af ​​dataene, årsagssammenhæng og korrelation og resulterende billeder, som infografik giver. Men jeg fornærmer, at dette på en eller anden måde er en bjørnetjeneste, når indholdsudbydere skubber disse oplysninger ud. En infografik, der giver data om timing af sociale medier skal aldrig ses? Hogwash.

En infografik på timing af sociale medier øger bevidstheden om, at timingen af ​​dine tweets kunne påvirke niveauet for deltagelse i sociale medier eller kunne maksimere det publikum, du når ud til. Efter min mening, hvis cringeworthy infographics gør os en bjørnetjeneste analytics ansøgninger skal være rene onde. Alle data leveret i analytics kræver kontrol og dybere grave for at finde muligheder for at forbedre din online marketingpræstation.

Tom sagde:

Data fra sociale medier er ikke gode til at give svar, men er til at lære at stille bedre spørgsmål.

Hvad hvis Tom vendte sit eget citat:

infografik er ikke gode til at give svar, men infografik er gode til at lære at stille bedre spørgsmål

Tør jeg sige, at en dårlig infografik faktisk kan være mere produktiv end en stor, fordi det rejser denne type spørgsmål og samtaler. Mit sidste blogindlæg påpegede faktisk dette ... hvor en infografik på Youtube dræber tv blev sat i tvivl.

Jeg formoder, at mine tilhængere er meget mere sofistikerede, end Tom måske tror. Vi er ikke statistikere, men vi tager heller ikke enhver infografik, som vi ser som faktiske. Tom nævnte, at indholdsproducenter har brug for det lave deres eget hjemmearbejde og producere kvalitetsinfografik i stedet for at stole på andre. Jeg er uenig. Jeg tror, ​​at værdien ved at distribuere og diskutere (såkaldte) dårlige infografik er, at de udløser diskussion.

Det påhviler ikke producenterne af indhold, det påhviler marketingmedarbejderen at lave deres lektier. Infografik dræber ikke marketingstrategier, det gør marketingfolk.

3 Kommentarer

  1. 1

    Tak for at du deltog i min session, Douglas - og for dit spørgsmål efter min tale. Jeg undervurderer bestemt ikke dit publikums sofistikering! Infografik kan være vidunderligt og vigtigt - de 5 minutter, jeg brugte på Florence Nightingale, formidlede forhåbentlig det - men mand, dårlige infografik løber voldsomt lige nu. Jeg er glad for at have startet samtalen - og glad for, at du fortsætter den.

    • 2

      Tak Tom! Det var en god snak, og ... Jeg VIL være mere sej i min kritik af dårlig infografik på grund af det. Jeg vil også advare mit publikum, når det er konklusioner, der kan få dem i problemer!

  2. 3

    Nu hvor marketingfolk har fanget infografikens "link agn" muligheder, ser det ud til at du ikke kan gå en dag uden at se en ny. Nogle er gode, og andre er forfærdelige. Jeg tror, ​​at når det kommer til at skabe enhver form for indhold (inklusive infografik), hvis det ikke er af god kvalitet, skal du ikke engang gider.  

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.