Analytics og testContent MarketingSøg Marketing

Det meste af SEO-branchen er bagud

Jeg lytter til et webinar lige nu Search Engine Optimization (SEO), og det har irriteret mig. Den første metrik, der diskuteres i webinaret, er en diskussion af hvor mange links en produceret strategi, og mængder af nøgleordene der blev implementeret i strategien.

UH.

Ingen diskussion af konverteringer. Ingen diskussion af relevans. Ingen diskussion af publikum. Ingen diskussion af forfremmelse. Diskussionen handler simpelthen om, hvordan du kan smide lort derude og forsøge at få så mange links som muligt fra enhver ressource for at øge rangeringen på nogle yderst konkurrencedygtige søgeord. Hvorfor tatoverer du ikke bare dit logo på nogens røv og smider det på YouTube? Du vil også få masser af irrelevant trafik på den måde ... og det vil sandsynligvis koste mindre.

Vi er nået så langt inden for digital marketing, men vi falder altid tilbage til crap -taktik. Den ældgamle strategi af flere øjenkugler fortsætter med at plage marketingfolk. Myten er, at du skal tiltrække alle til dit websted ... og inden for den gruppe finder du nogen. Igen og igen ser vi strategien mislykkes, men alligevel går marketingfolk næsten altid tilbage til den. Flere øjne er synonymt med mere forretning.

Det er ikke sandt. Og det er derfor, virksomheder skal investere i indgående marketing over SEO.

Jeg er stadig overrasket over antallet af mennesker, der sælger sig selv SEO -eksperter, men er ikke engang ligeglade med, hvordan onlinebesøgende er konverteret til kunder. Inden de nogensinde taler med klienten, slår de op i ranglisten, finder alle de store søgeord og smider et dyrt tilbud på, hvordan de vil angribe det. Det er en frygtelig tilgang, og det er helt baglæns.

Hvis du er et etableret brand online, du

allerede have data om, hvor din virksomhed kommer fra online. Bemærk, at jeg ikke sagde det hvor din Trafik kommer fra. jeg sagde hvor din virksomhed kommer fra. Det betyder, at gennemgang af din analytics til begivenheder, mål og konverteringer, der fører et udsyn til dit brand og får dem til at blive kunde.

Det meste af den trafik, du får, er ikke i det segment ... så hvorfor vil du være ligeglad med, at du får flere besøg fra besøgende, der aldrig vil handle med dig? Nok vil nogle af disse mennesker dele dine oplysninger med andre mennesker - det er en god ting. Men det sker kun, når du deler relevant indhold med det rigtige publikum.

Hvis du arbejder med søgemaskineoptimering, skal du starte med at identificere de søgeord, der driver resultater ... derefter arbejde baglæns. Har du en mellemrangering på relative søgeord til dem, der driver dit salg? Start med at optimere disse sider til disse søgeord, så dit salg vil stige. Typisk er disse længere hale og ikke så vanskelige at arbejde med.

Nu driver du forretningsresultater frem for øjenkugler, og din SEO -indsats vil betale sig.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.