Backlink: Definition, retning og farer

backlinks pyramide

For at være ærlig, når jeg hører nogen nævne ordet backlink som en del af en overordnet strategi har jeg en tendens til at krybe sammen. Jeg forklarer hvorfor gennem dette indlæg, men vil begynde med noget historie. På et tidspunkt plejede søgemaskiner at være store mapper, der primært blev konstrueret og bestilt ligesom et bibliotek. Googles Pagerank algoritme ændrede søgningens landskab, fordi de brugte links som en vægt af betydning.

Et fælles link ser sådan ud:

Nøgleord eller sætning

Definition af backlink

Et indgående hyperlink fra et domæne eller underdomæne til dit domæne eller til en bestemt webadresse.

Eksempel: To sider ønsker at rangere efter et bestemt søgeord. Hvis Site A havde 100 links, der pegede på det med dette nøgleord i backlink-ankerteksten, og Site B havde 50 links, der pegede på det, ville Site A placere sig højere. Med antallet af mennesker, der konverterer fra søgemaskiner, kan du kun forestille dig, hvad der skete næste. En industri på 5 milliarder dollars eksploderede, og utallige SEO-agenturer åbnede butik. Online-sider, der analyserede links, begyndte at score domæner, hvilket gav søgemaskinefagfolk nøglen til at identificere optimale websteder, hvor links kunne få deres kunder bedre placering.

Selvfølgelig faldt hammeren, da Google frigav algoritme efter algoritme for at forhindre spillingen af ​​rangordning efter backlink-produktion. Over tid var Google endda i stand til at identificere de virksomheder med mest backlinkmisbrug, og de begravede dem i søgemaskiner. Et meget publiceret eksempel var JC Penney, der havde hyret et SEO-bureau, der var generere backlinks for at opbygge deres placering.

Nu vægtes backlinks baseret på webstedets relevans for nøgleordskombinationen. Og at producere et væld af skyggefulde links på websteder uden autoritet kan nu skade dit domæne i stedet for at hjælpe det. Desværre er der stadig professionelle og bureauer til søgemaskineoptimering, der fokuserer på backlinks som et middel til at opnå deres kunders bedre placering.

Ikke alle backlinks oprettes ens

Backlinks kan have et særskilt navn (mærke, produkt eller person), et sted og et nøgleord tilknyttet det (eller kombinationer deraf). Og det domæne, der linker, kan også have relevans for navnet, placeringen eller nøgleordet. Hvis du er et firma, der er baseret i en by og kendt inden for den by (med backlinks), kan du placere dig højt i den by, men ikke andre. Hvis dit websted er relevant for et varemærke, vil du naturligvis sandsynligvis rangere højere på søgeord kombineret med mærket.

Når vi analyserer søgerangeringer og søgeord, der er knyttet til vores kunder, analyserer vi ofte alle kombinationer af mærke-nøgleord og fokuserer på emnerne og placeringen for at se, hvor godt vores kunder vokser deres søgningstilstedeværelse. Faktisk ville det ikke være rækkevidde at antage, at søgealgoritmer rangerer websteder uden en placering eller et brand ... men fordi domæner, der er linket tilbage til dem, har relevans og autoritet over for bestemte mærker eller en placering.

Kontekst: Ud over backlinket

Skal det endda være et fysisk backlink længere? Citater kan stige i vægt i søgemaskinealgoritmer. En henvisning er omtale af et unikt udtryk i en artikel eller endda i et billede eller en video. En henvisning er en unik person, et sted eller en ting. Hvis DK New Media er nævnt på et andet domæne, men konteksten er markedsføring, hvorfor ville en søgemaskine ikke veje omtale og øge placeringen af ​​artikler på DK New Media forbundet med markedsføring.

Der er også sammenhængen med indholdet ved siden af ​​linket. Har domænet, der peger på dit domæne eller din webadresse, relevans for det emne, du vil rangere efter? Er siden med backlinket, der peger på dit domæne eller webadresse, relevant for emnet? For at evaluere dette skal søgemaskiner se ud over teksten i ankerteksten og analysere hele indholdet på siden og domænet.

Jeg tror, ​​at algoritmer bruger denne strategi.

Forfatterskab: Død eller genfødsel

For et par år siden udgav Google markering, der gjorde det muligt for forfattere at binde de websteder, de skrev om, og indhold, de producerede, tilbage til deres navn og sociale profil. Dette var et ret imponerende fremskridt, fordi du kunne konstruere en forfatters historie og vejlede deres autoritet om specifikke emner. Det ville være umuligt at gentage mit årti med at skrive om markedsføring.

Mens mange mennesker tror, ​​at Google dræbte forfatterskab, tror jeg, at de kun dræbte markeringen. Jeg synes, der er en meget god chance for, at Google simpelthen har udviklet sine algoritmer til at identificere forfattere uden markeringen.

Tiden for linkoptjening

For at være ærlig jublede jeg bortfaldet af backlinking-branchen. Det var en pay-to-play-æra, hvor virksomheder med de dybeste lommer hyrede SEO-agenturerne med de fleste ressourcer til at producere backlinks. Mens vi arbejdede hårdt på at udvikle fantastiske sider og utroligt indhold, så vi, hvordan vores rangordning faldt over tid, og vi mistede en betydelig del af vores trafik. Vi var nødt til at fokusere meget mere på sociale medier og forfremmelse for at få ordet ud.

Indhold af lav kvalitet, spamming af kommentarer og meta-nøgleord er ikke længere effektive SEO-strategier - og med god grund. Da søgemaskinealgoritmer bliver mere og mere sofistikerede, er det lettere at opdage (og udrydde) manipulerende linkordninger.

I løbet af det sidste år har vores organisk søgemaskintrafik er steget med 115%! Det var ikke alle algoritmer. Vi byggede et meget responsivt sted, der fungerer godt på mobile enheder og tablets. Vi konverterede også hele vores side til et sikkert sted med et SSL-certifikat. Men vi bruger også tid på at analysere søgedata sammen med at identificere emner (som dette), som vores publikum er interesseret i.

Jeg fortsætter med at fortælle folk, at SEO plejede at være et matematisk problem, men nu er det vendt tilbage til et folkeproblem. Mens der er nogle grundlæggende strategier for at sikre, at dit websted er søgemaskinevenligt, er faktum, at godt indhold rangerer godt (uden for blokering af søgemaskiner). Stort indhold opdages og deles socialt og derefter nævnes og linkes til af relevante websteder. Og det er backlink-magi!

Backlink-indtjening

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.